黄仁勋“AI换脸”成舞王，平台热衷“买脸”：AI时代谁在靠脸谋生？

作者| 徽声在线 赤木瓶子

在AI技术飞速发展的当下，靠"脸"谋生的时代或许真的来临了。

10月4日，B站一条时长1分26秒的创意视频引发科技圈与娱乐圈的双重震动。UP主运用AI技术，将流行音乐之王迈克尔·杰克逊的经典舞台表演"换脸"为英伟达创始人黄仁勋。视频中，黄仁勋化身"舞王"，不仅动作流畅，更对歌词进行了科技化改编，融入了CUDA、算力、芯片订单等元素。台下"观众席"同样由AI生成，库克、苏姿丰、奥特曼以及马斯克等科技界大佬齐聚一堂。随后，马斯克本人在X平台转发并幽默评论"这就是内存价格居高不下的原因"，再次点燃网络热议。

AI换脸的应用远不止于娱乐消遣，它已悄然渗透至影视行业，承担起更为"正经"的角色。时隔五年，《微微一笑很倾城》以《一笑倾城》之名重新登陆优酷平台，女主"贝微微"的面部被AI替换为演员王朱悦，而杨洋饰演的肖奈则得以保留，平台按照新剧标准重新编排播出。这一创新举措迅速引发网友热议，#一笑倾城AI换脸#、#像肖奈出轨#等话题持续发酵。观众在惊叹于技术进步的同时，也对新旧面孔的割裂感、人物CP感以及AI呈现效果提出了诸多看法，换脸本身成为了比剧集重新上架更为引人注目的焦点。

无独有偶，待播剧也借助AI换脸技术寻求"自救"之路。9月16日，积压多年的电视剧《夜旅人》获得发行许可证。据公开报道，片方采用绿幕补拍与AI换脸相结合的方式，由付辛博补拍部分戏份，再与原有素材进行合成，实现了剧集的"重生"。

从"养老剧"的演员换脸重生，到待播剧的演员换脸自救，AI换脸技术为影视行业带来的变革远不止于此。王祖贤将年轻时期的肖像授权给游戏，吴启华将自己的影像资料交给AI建模，戚薇则让自己的数字分身进入AI漫剧，明星们正主动将自己的脸庞交给AI技术，开启全新的数字时代。

而在平台的另一端，AI短剧、广告、游戏制作方正不断寻找真人面孔，以满足创作需求。今年以来，普通人的颜值似乎也具备了"变现"的潜力。越来越多的AI人像授权平台应运而生，普通人只需上传照片、完成认证、签署授权协议，即可成为所谓的"数字演员"。

以新爪平台为例，其披露的一组数据引发了媒体广泛关注：一位外形出众的银行职员，上传肖像后短短3天内被广告公司买走7次，单次授权费500元，扣除平台抽成后到手近2500元。平台上线仅两个月，便完成了近70笔交易，累计交易额约4万元。尽管AI副业并非易事，但"卖脸"现象已初现端倪。

明星纷纷开始"刷脸"，背后有何深意？

在AI时代，靠"脸"拍戏有了全新的诠释方式。

今年7月，王祖贤将年轻时期的肖像授权给网易游戏《天下》，AI短片《倩影》重现了聂小倩、白素贞等经典角色。该明星授权AI短片获得了广泛好评，在B站游戏官号的播放量近300万。

有趣的是，短片发布两个月后，王祖贤本人再次出现在公众视野。9月23日，她接受了多年来的首次正式视频访谈，亲自回应了长期流传的息影原因，并谈及了《倩女幽魂》等作品、如今经营的艾灸馆"灸觉"、曾修行的法号"行觉"以及几年前收养的一只名为"智悟"的素食小狗。

62岁的吴启华则将20岁的肖像授权给一部AI电影，制作方利用他早年在《九品芝麻官》《妙手仁心》中的影像资料进行建模，让他以年轻时的面容重新出演男主角。

王祖贤和吴启华授权的，都是留在观众记忆中的经典形象。更早些时候的2025年，游本昌因高龄无法胜任高强度拍摄，将肖像和声音授权给AI微短剧《济公之冒牌降龙》。

还有艺人通过AI换脸实现"主角梦"。2026年9月，何晟铭成为内娱首位将面部形象授权给AI剧的男演员。他在剧中饰演的男主人设为"母胎单身"霸总，片花中包含壁咚、沙发拉扯、俯身热吻等大尺度亲密戏份。何晟铭曾在直播中坦言，自己心态年轻，但生理年龄已达50岁，演爹、演舅舅感到屈辱，AI换脸给了他一个演绎男主角的机会。

也有艺人选择开创数字分身的新路径。8月，戚薇推出官方数字分身"韩清夏"，让自己的数字形象进入AI漫剧《末日盛夏》。戚薇回应称，这是针对具体项目的肖像授权，并非将自己的脸向所有人开放。然而，宣传片中的一个低角度仰拍运镜引发了网友质疑，戚薇在后续回应中表示"虚心接受，我们得优化提示词"。

不同的"刷脸"逻辑背后，明星的脸庞正作为数字资产，被频繁投入使用。与明星主动授权自己的脸形成鲜明对比的是，从业者正在被迫捍卫自己的声音权益。

2026年8月10日，知名配音演员三石转发了天猫官方账号的一则AI视频。视频中，AI短剧《予你深情侵入余生》的男主角"段宴"以天猫七夕"礼想型AI挚友"的身份出演广告，扮演一名在暴雨夜送外卖摔倒后仍护住礼盒的外卖员。更早些时候，三石置顶微博点名红果、抖音多部AI漫剧如《予你深情侵入余生》《迟遇清欢》等未经许可将其声音AI化，已造成严重混淆。三石已委托律师进行证据保全并提起诉讼。

三石的发问直截了当："我是配音演员三石，我从未录制过该条广告，这条广告在未经我允许的情况下使用了与本人声线高度相似的AI声音，请速与我联系解决。

前者是商业变现的新路径，后者则暴露了AI技术在"授权"尚未成为行业惯例的领域，对内容创作者权益的粗暴侵蚀。

抽卡不如"买脸"？AI时代的新稀缺资源

过去，AI领域最大的稀缺资源是算力、模型和提示词；如今，内容端开始出现另一种稀缺资源——真人脸。

今年4月，爱奇艺在世界大会上宣布，已有100多位深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库，并强调入驻仅代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，具体出演哪个项目、哪个角色仍需单独商谈和授权。然而，这一举措引发了网友的激烈反应，大量明星艺人随之发布未授权声明，＃爱奇艺疯了＃话题空降热搜榜首。

字节旗下的即梦App和豆包App已推出本人活体认证机制：用户需通过录音录像完成真人校验后，才能生成本人形象的数字人分身用于AI视频出镜。即梦Web端、小云雀等平台则明确不支持真人人脸参考输入。这一机制是在今年2月Seedance 2.0因"真实感过强"引发隐私争议后紧急推出的限制措施。

在平台端的授权体系之外，一个更下沉的市场正在悄然成形。目前市场上已出现新爪、ActID、Mirafans镜界、元相新生等平台，它们面向普通人打造"AI人脸交易市场"，玩法类似：用户上传个人肖像、完成实名认证、选择授权范围、成为平台上的"数字演员"。

徽声在线检索发现，包括元相新生等在内的多款产品已登录app store。在这类产品中，注册用户可以选择仅加入肖像保护，或入驻成为演员，享受项目分成。无论是仙侠剧中的动动手指，还是盖章霸道总裁，只需上传自己的肖像并同意授权即可实现。

在新爪官方网站，共511条可供查看、购买的AI肖像素材（截至9月30日），男女比例接近1:1，年龄段分为青年、中年、老年，素材基础价格在500-6000元不等。点进个人页面，基础属性、面部客观特征、气质人设关键词、多赛道适配检索词等"人脸属性"清晰罗列。并且，作品需要授权方二次确认，同样会注明人脸拥有者能够接受的作品类型。

按价格检索女性素材的结果显示，基础价格最高的素材为一组老年形象，其影视广告、tvc的2年授权价格为5000元，影视剧的单部永久授权价格为8000元。

DataEye发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，2026年上半年新增AI剧漫剧达到22.19万部，但只有约1.3%的新剧达到5000万播放量这一盈亏参考线，98.7%未能跨过这条线。

平台方敢于开价，本质上是基于抽卡的隐性成本比买脸更高。AI生成的人物容易撞脸，反复"抽卡"会显著推高总成本。但真正的成本不只在算力。一位从业者对"为什么不抽卡"的回应很直接："抽卡更容易侵权"。AI生成的脸随时可能因为撞脸被投诉，一旦被维权下架，前期投流的宣发费将瞬间打水漂。

然而，买脸这门生意目前也远未到"安全"的程度。2026年9月7日，最高法发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确未经同意利用AI处理自然人肖像，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对肖像权等人格权益的侵害。与此同时，监管的触角也在向平台端延伸。一张脸的价格可以被算清楚，但一张脸的价值，取决于规则何时能站稳脚跟。