手握周杰伦IP，巨星传奇为何选择此时进军线下市场？

IP衍生品收入激增329%，巨星传奇通过CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店开启新篇章

“周同学旗舰店，让人无法空手而归”

“周同学痛楼震撼登场”

“周杰伦引领多元宇宙新风尚”

9月23日清晨，上海南京东路558号门前已排起长队。这一天，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店盛大开业，标志着巨星传奇在IP运营领域迈出了重要一步：

这家旗舰店占地570平方米，共三层，外立面以巨型时钟致敬周杰伦的经典歌曲《反方向的钟》，整体建筑风格则沿袭了《威廉古堡》的欧式哥特路线。复古石材、雕花拱窗、彩色玻璃花窗以及壁炉场景，仿佛将周杰伦MV中的场景直接搬进了实体店。

旗舰店不仅提供了沉浸式的打卡体验，还设有秘境餐厅和声学实验室派对空间。首批上新的商品超过300个SKU，涵盖了收藏级手办盲盒、主题毛绒玩具、潮流配饰、生活家居用品、数码周边、城市限定商品以及“功夫女足×周同学”等跨界联名产品。多款商品仅在此店独家发售，吸引了大量粉丝和潮玩爱好者。

仅仅五天后（9月28日），长沙旗舰店接棒开业，成为CHOUCHOU&FRIENDS在华中地区的首家门店。这家旗舰店围绕「TO CHOUCHOU & GO ON A TRIP（潮玩赴湘旅行）」的主题概念展开，以周杰伦国风新作《湘女多情》为灵感，外立面设计成大红色戏台楼阁，参考了火宫殿与湘式古戏台的元素。室内八角重檐收银台则取意于岳麓山爱晚亭，让消费者在购物的同时，也能感受到浓厚的地域文化氛围。

此次品牌开业得到了周杰伦的双重力挺。他不仅通过其官方抖音账号“周同學”预告了上海、长沙、成都三店的开业信息，还在南京演唱会上通过大屏同步为开业宣传造势。线上预告与线下演唱会大屏的联动，进一步提升了开业的热度。

粉丝们的惊喜远不止于此：

巨星传奇首席运营官周佩敏表示，公司希望以长期主义的态度运营IP，用文化逻辑推动商业发展，通过空间体验与消费者建立连接。旗舰店将推行“一城一店、一城一定制”的模式，为每座城市打造独特的文化空间。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉透露，今年内CHOUCHOU&FRIENDS门店总数将达到5家；明年计划再开5-10家。这些门店不仅以周杰伦官方二次元IP形象周同学CHOUCHOU为核心，未来还将持续引入更多全球明星IP，并与宇树科技合作探索“潮流IP+智能硬件”的创新赛道。

回顾巨星传奇的发展历程，我们可以看到一条清晰的发展路径和一套可复用、可扩展的明星IP运营系统。

从轻触点测试到城市文化空间

巨星传奇在为周同学IP布局线下时，并未一开始就采用重资产模式开大店。早几年，它更倾向于“轻触点+城市活动”的组合策略：周同学限时快闪进商圈、机器人商店铺售演唱会周边、主题市集进行节点营销，再通过“寻找周同学”活动将IP、地标、巡演流量串联成文旅活动。

这种策略的好处在于成本低、可快速复制，并且已经跑出了数据模型。

根据巨星传奇的财报披露，今年上半年“销售IP及其他产品”的收入同比猛增329%。与此同时，“授权及特许权使用”的收入也同比大幅增长43%。

除了“寻找周同学”已在二十余地成功打造IP+城市文旅体验外，巨星传奇的机器人商店截至2026年8月也已扩展至380台。财报明确未来6个月的目标是直指1000台，重点覆盖演唱会与文旅等高流量场景。

有了快闪、主题市集与机器人商店的稳健打前站，巨星传奇顺利开启了IP运营的新阶段：旗舰店的开业让IP从流动触点走向固定目的地，建立了一个可长期运营的城市文化空间。

周佩敏在CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店的开幕致辞中透露了选址逻辑：

“上海既是中国消费市场的风向标，也是全球品牌与潮流文化进入中国、中国品牌走向世界的重要窗口。南京东路更是海派商业文明与当代青年文化交汇的核心地带。将首店落址于此，是巨星传奇‘一城一店’战略的郑重起笔。我们希望通过这座空间为南京东路注入更年轻的潮流内容，为消费者提供愿意停留、愿意再来的文化体验，也为上海留下一份可以带走、可以分享的IP记忆。”

筹备开业以及规划中的CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店，也都会遵循同样的“以空间体验做连接”原则。在成都、广州等一线都市和高潜力演唱会城市铸造情感坐标，打磨空间、供应链、会员和社群。

巨星传奇的“一城一店”重运营与轻资产前哨是并行运营的。新城市先用快闪测试在地主题、用机器人商店做低频补货与潮玩销售，数据足够后再开旗舰店。旗舰店则负责品牌资产、城市限定、艺术家联名、派对和会员复购，将周同学从“演唱会周边”变成“城市潮流基础设施”。

从上海到长沙，表面上是两家潮玩大店的先后开业，实际上是巨星传奇在渠道层面对明星IP运营进行深化与扩容的里程碑。值得注意的是，它在IP矩阵和IP产品形态的维度也在发生扩容。

从“一个明星”到“IP叙事系统”

巨星传奇式明星IP运营的基础与样本，自然是诞生于2019年底的周杰伦二次元形象“周同学”。

这个形象至今保持更新，持续迭代图库、穿搭、场景与设定。比如2023年，巨星传奇携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造了“周同学”数智人，成功将IP授权业务拓展至数字内容领域。如今，CHOUCHOU&FRIENDS旗舰店内琳琅满目的高品质产品和充满巧思的沉浸式体验，让形象从设计图延展至城市文化空间。

刘畊宏是第二个样本。巨星传奇为其创作了“刘教练”二次元形象和数智人形象，与“周同学”的IP运营逻辑相同但不完全照搬，而是选择了切入健身、亲子体能等方向，将IP从屏幕带到线下。

这两套样本说明，巨星传奇的“明星人物IP化”已经建立了系统：真人授权→提炼人格/专业标签→二次元形象→数智人/短内容→线下活动→城市文化空间。这一系统后续适配任何艺人都能复用。

正如周佩敏所说：产品不是简单的周边，而是IP叙事的一部分；门店也不是一次性的打卡点，而是品牌与用户持续关系的起点。CHOUCHOU&FRIENDS的愿景是打造成世界级潮流明星IP平台，深扎中国文化根基，链接全球创意资源。

一方面，巨星传奇持续用高质量活动和承载情感寄托、走在潮流前沿的产品为明星IP的叙事提供全周期供能。

比如“寻找周同学”活动，已在全球20多个城市落地。

其中，2025年“乐游上海·寻找周同学”活动参与人次近145万，线上官方触达超2000万；今夏北京“寻找周同学·龙耀鸟巢”活动则通过水陆空联动与一系列主题场景点亮了京城十二处地标，将首都的城市底蕴与潮流文化进行了融合。

除了“寻找周同学”，巨星传奇还携手了更多文化机构让IP破圈。

比如2025年9月到2026年3月的上海博物馆“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀，方文山担任文化创意顾问，将玉神人、大克鼎、青铜卫士、青花等文物转成周同学巨像、装甲、数字卡，并搭配VR修复、NFC抽卡等高新技术，将中华传统文化符号进行了现代潮流转译；2025年9月的武汉“心动艺境 周同学艺术展”则率先展出了18位艺术家的合作作品，让巨星传奇的“百位国际潮流艺术家共创计划”迎来了全球首次线下落地。

2025年，巨星传奇收购了鸟巢运营公司约1.17%的股权，成为其唯一民企股东，顺势将演唱会场域变成了IP孵化与周边首发地。

巨星传奇的IP衍生产品和门店陈列的空间呈现也为IP叙事提供了重要支撑。

从充满市井烟火的城市限定到热血满满的运动联名系列，每一款潮玩和周边都不只是摆件与配饰，更是一代人的青春载体与情感寄托。门店未来还将持续推出IP新品、艺术家联名定制款及更多明星IP系列产品。

另一方面，巨星传奇依托上市公司的资源优势和全球化网络，积极拓展世界级潮流明星IP平台。

据徽声在线了解，巨星传奇的明星IP矩阵不仅包括“周同学”和“刘教练”，还与昆凌、孙耀威、陈法蓉等深度合作。此外，2025年巨星传奇还通过产业基金认购了韩国Galaxy公司股权，后者旗下包括权志龙、金钟国、宋康昊、李泰民等知名艺人。

与单纯代言不同，股权合作让巨星传奇可以参与国际明星IP的虚拟形象、数智人、机器人、城市大展和衍生周边的长期开发。韩国Galaxy公司首席执行官崔龙湖表示，计划与巨星传奇携手在IP、AI与机器人方面展开深度合作，并计划成立合资公司Galaxy China共拓市场。

鉴于周同学IP已经打造了“音乐巨星+国潮文旅”的成功范式，未来巨星传奇有望开拓权志龙“K-pop+时尚+艺术”、金钟国“综艺+运动”、宋康昊“电影+收藏”等全新模板。

巨星传奇在IP机器人领域的动作也值得一提。它没有停留在简单官宣，而是与宇树科技建立了全球范围内的战略合作伙伴关系，并计划成立合资公司联合开发四足机器狗、演艺机器人等产品，为IP叙事打造科技属性拉满的新锐媒介形态。合作的首款产品——四足机器狗已在上海旅游节的花车巡游中亮相，吸引了大量关注。

我们不难发现，种种投资事件和新品发布、新店开业的背后，是巨星传奇在IP矩阵、产品形态、触达渠道等立体维度理清了推进思路：

在2017年创立后的几年时间里，巨星传奇围绕周杰伦等明星实现了突出成果，手办、卡牌、毛绒等爆款不断，联名产品累计销售额达12亿元。它初步跑通了明星IP的运营模型。

如今，随着IP运营成为越来越多公司的共识，巨星传奇再度站在浪潮最前沿，推出“CHOUCHOU&FRIENDS”链接全球创意资源、给粉丝惊喜，用城市文化空间这种进阶形态在国内和国际市场打造潮流平台，为明星IP延续和拓展生命力。

上海和长沙两家旗舰店已然显示，巨星传奇开大店是把已经得到验证的明星IP运营中台封装成为线下操作系统：未来某座城市CHOUCHOU&FRIENDS开店，变换的只是“主IP+在地文化”，不动的是授权中台、内容日历、科技硬件和会员社群。

有了全新里程碑的巨星传奇，它的下一站令人期待。