网红年收入超越明星，真相究竟如何？

近日，一则关于网红李蠕蠕的恋情传闻在网络上引发热议。有爆料称，李蠕蠕与某95后男演员陷入爱河，且女方收入远超内娱众多明星，男方因此被指“攀高枝”。尽管这一消息未经证实，但李蠕蠕的高收入却成为了公众关注的焦点。网传其年收入破亿，网红经济真的如此繁荣吗？

在好奇心的驱使下，我们不禁要问：李蠕蠕这样的顶级网红，年收入究竟有多少？一般来说，网红的收入来源多样，包括直播带货、广告商务、直播打赏、挂链分成以及公司分红、线下活动、视频版权、IP周边和流量奖励等。然而，不同网红的收入模式却大相径庭。

顶级网红年收入揭秘

李蠕蠕作为剧情模仿类博主，凭借独特的演绎风格和全网超过3000万的粉丝基础，在网红界独树一帜。她自称没有团队，从剧本创作到妆造设计，再到表演和后期制作，均由她一人完成。尽管收入构成相对单一，主要依赖广告投放和平台流量补贴，但她的收入却不容小觑。

据星图报价显示，李蠕蠕的视频单价高达60万，定制视频和短直种草也均为60万。这意味着，只要她接到广告，就能轻松获得60万的收入。以8月为例，她在短视频平台发布了5个视频，其中2个是广告，6月则有3个广告。按照平均每月3条广告计算，李蠕蠕在短视频平台一个月的广告收入就高达180万。

此外，李蠕蠕的内容还在其他两个平台上发布。按照行业标准，品牌方通常只需额外支付一笔内容授权费或跨平台分发费，一般为平台单条标准报价的30%至50%。我们默认李蠕蠕收取的是平台单条报价的40%，那么她在其他两个平台的分发收入也相当可观。

综合计算，李蠕蠕一个月的广告收入至少达到270万，年收入则高达3240万。如果商单更多，再加上流量奖励、视频版权等收入，她的实际收入将更加惊人。

然而，高收入也意味着高税收。据了解，李蠕蠕在深圳成立了一个工作室，经营项目与她的行业相符。作为个体工商户，她的税务计算情况需参照相关税法。按照增值税一般纳税人6%的增值税率认定，以及个体工商户经营所得适用的5%至35%的五级超额累进税率，李蠕蠕的税后年收入约为1973万，净利率大概在60%左右。

头部网红收入真的超越明星了吗？

如果李蠕蠕的税后年收入真的是1973万，那么这个数字在内娱大概处于什么水平呢？内娱艺人的收入虽然没有准确数字，但可以从一些蛛丝马迹中推测出大概。比如，前阵子小鞠与丝芭的官司就牵扯出了她2024年6-12月的收入情况。据丝芭称，小鞠的实际年收入为5000多万，但申报收入仅为1100.8万。

以小鞠在内娱的地位来看，她一年能有一部电视剧、各类演出和代言等收入来源，算得上是头部艺人。然而，如果她税前半年的收入真的是1100.18万，那么税后到手也就600多万，一年下来大约1200多万。这个数字与李蠕蠕相比，显然要逊色不少。

甚至有爆料称，以现在的光景，一线末端艺人拍一部戏只能赚500万。扣除公司分成和税费后，每月到手可能只有100多万。因此，李蠕蠕年收入超过内娱大多数人并非无稽之谈。这还只是因为她只有商单广告这一条变现途径，如果是其他收入模式比较广泛的网红，收入只会更多。

以美妆博主姜乘澜为例，她在三大平台的粉丝数分别达到98万、421万和1928万。星图报价显示，她的广告收入为35万一个。除了广告收入外，姜乘澜的橱窗收入和直播收入也相当可观。据估算，她一个月的收入高达532万，年收入则达到6384万。税后收入也接近3853万。

姜乘澜在网红界堪称收入模式全线开花的代表，涵盖了直播带货、商务广告、挂链分成等多个赛道。她的收入来源已经与不少艺人重合。然而，与网红相比，艺人的商业价值仍然大于网红。品牌广告投放不会把鸡蛋放在同一个篮子里，投放给网红的大多是单次合作，追求的是转化。而代言或线下活动等能够给形象背书的部分还是会留给内娱明星。

但问题在于，现在影视寒冬，剧组开机数量大大减少，艺人无法进组，收入模式也就减少成了商务、演出及线下这三个领域。其中商务仍然是大头。然而，这部分资源基本上会被头部艺人瓜分。腰部及以下艺人一场商演的价格还不如李蠕蠕一条广告多。因此，留给一线末端及以下艺人的赚钱方法似乎真的不如网红多了。

这也是为什么越来越多艺人选择去直播带货或转型自媒体平台做内容的原因。或许在未来，我们真的会看到越来越多的明星加入网红的行列。

网红赚得多却易返贫，原因何在？

尽管网红的收入看起来很高，但很多网红在品尝了流量红利之后却仍然返贫了。这究竟是为什么呢？徽声在线发现，如今平台算法、单一收入模式和MCN公司的高额抽成都在影响着网红的收入。

很多网红赚得都不如之前多了。比如剧情型博主董赤赤，她以甜妹长相和粗犷东北烟嗓的反差坐拥超1300万粉丝。巅峰时期，她的广告报价至少30万一条，还有商演、直播、短剧邀约等收入来源。然而，去年她经历了网暴、与经纪公司的纠纷以及持续高强度的工作后确诊重度抑郁症。等到她再次回归时，银行卡余额只剩9000多块钱，负债还有50多万。

还有网红黄子诚，他靠模仿黄子韬走红，巅峰时月入十万。然而热度退去后，MCN机构解约追责并索要50万违约金，叠加因投资产生的网贷负债，他直接陷入了债务泥潭。这类靠模仿、依附他人人设走红的网红本身没有独立IP，一旦原型热度下滑，自身商业价值也会同步崩塌。

董赤赤和黄子诚都与MCN公司有纠纷，这又要涉及MCN公司分成的问题。目前市面上常见的抽成比例在30%至50%之间，这意味着网红每赚一笔钱都要分给公司近一半。这对于大网红来说尚且是一笔不菲的数字，更何况是收入本来就不稳定的中腰部网红。

此外，网红的收入来源也不算稳定。基本上网红目前的所有收入模式都是一次性生意，不像明星有影视剧版权长期分成。网红账号一旦封号、限流、人设翻车，所有商业价值直接清零。比如小杨哥自从“月饼事件”之后已经停播两年至今，掉粉超过1000万，商业口碑与收入断崖式下跌。

也有不少网红意识到了这个问题，在经历了资本原始积累之后开始尝试投资。然而，网红通过吃流量红利而赚来的钱大多是认知之外的钱，很容易在亲自“理财”后全亏完。比如顶流美食UP主大祥哥就曾经年入几百万，却因为轻信他人、盲目投资而背上700多万债务。

E姐结语

在当前的经济周期下，选择当艺人无疑是赔率比较高的风险投资。而网红这个行业则永远开放、拥抱所有人。在社交原子时代，网红或许是个体最终最理想的职业路径。然而，网红并不是职业，而是一种手段，是利用互联网的空间和传播规律让大众“看见”你、把目光（资源、资金）聚焦在你身上。

尽管网红之路充满挑战和不确定性，但基本也都“厚葬”了那些勇敢尝试的人。因此，艺人网红化或许是一种必然趋势。就像没有人能拒绝AI一样，部分走捷径的艺人还想着轻体量赚快钱去拿大结果，那就只能走互联网直播、团播这种路子。翻车了也不要紧，“厚葬”就行。

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