除了服装，《早春晴朗》是否也带火了酒旅市场？

本文来自徽声在线公众号： 增长会 ，作者：孟默

随着《早春晴朗》的热播，井柏然在剧中的时尚造型迅速走红，剧中出现的多个奢侈品牌服装成为观众热议的焦点。然而，这部剧的带货能力远不止于此，剧中涉及的多个场景，包括写字楼、水岸、老建筑、餐厅和酒店，也纷纷成为观众心中的打卡圣地。

从北京到哈尔滨：剧集同款场景遍地开花

《早春晴朗》改编自晋江同名小说，由井柏然和哈尔滨籍演员孙千领衔主演。该剧自8月26日在优酷平台开播，并同步上线Netflix，面向全球观众播出，现已成为国内首部跻身Netflix全球周榜前三的国产剧集。

剧情围绕初到北京工作的哈尔滨女孩尚之桃展开，讲述了她从职场新人逐步成长，并在工作、友情和爱情中寻找自我定位的故事。为了真实呈现人物成长轨迹，剧组采用双城叙事手法，北京作为职场与成长的舞台，哈尔滨则承载着故乡与情感的重任。

在北京取景时，剧组不仅呈现了国贸、CBD等都市天际线的壮丽景象，还深入哈尔滨中央大街、索菲亚广场、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山及老俄侨俄式私房菜等地标性建筑和特色场景进行实景拍摄。

剧中，北京国贸和CBD的玻璃幕墙和摩天大楼成为绝对主角，与央视总部大楼交相辉映。同时，北京诺金酒店、北京东隅酒店、北京中关村东升科技园万丽酒店、望京凯悦酒店等高端酒店也频繁亮相，成为推动剧情发展的重要场景。

这些酒店不仅仅是背景板，更是角色会面、独处和关系推进的加速器。对于剧迷而言，一旦某个空间被剧情标记，它便不再只是酒店，而是承载着“男主角栾念和女主角尚之桃共同经历”的特殊场所。

哈尔滨则以其独特的魅力吸引着观众。东和昶1917这座百年老建筑，在剧集播出后迅速成为剧迷的线下打卡地之一，不少人选择在此重现剧中男女主角的交流场景。同时，老俄侨餐厅作为剧中“老两口小酒馆”的拍摄地，也吸引了大量观众前来就餐，体验剧中同款美食。

从北京到哈尔滨，剧集同款场景无处不在。观众们或在国贸楼下寻找同款拍摄机位，或在中央大街重走剧中路线，或入住剧中出现的酒店，或坐在老俄侨餐厅里品尝同款菜肴，共同回味剧情带来的感动。

这些景点、餐厅、老建筑和酒店共同串联成一条线下动线，让观众在现实生活中继续体验剧情的魅力。市场反馈也充分证明了电视剧对目的地的积极影响。据同程旅行数据显示，剧集开播后，哈尔滨相关搜索热度环比增长149%。

此外，哈尔滨文旅官方矩阵在剧集开播当日同步联动，通过双城实景拍摄、平台全球发行与目的地承接等方式，有效推动了流量的转化和利用。

插图｜《早春晴朗》的哈尔滨取景地之一©哈尔滨文旅

影视剧带火酒旅：不止《早春晴朗》

事实上，影视剧与酒店、目的地的联动并非首次出现。在过去几年中，已经有多部影视剧成功带动了相关目的地的旅游热潮。

例如，《我的阿勒泰》开播20天内，阿勒泰地区接待游客数量同比增长超40%；《繁花》热播期间，上海和平饭店的剧集同款套房更是一房难求。这些案例表明，观众对一部剧产生情感投入后，会希望走进画面中的世界，而酒店、民宿以及故事发生的美好场景则成为最容易让人代入剧情的消费场景。

然而，将这种联动效应发挥到极致的当属《白莲花度假村》。该剧第一季取景于夏威夷茂宜岛四季酒店，播出期间酒店网站访问量增长425%；第二季搬到意大利西西里岛圣多梅尼科宫四季酒店后，预订量更是翻了三倍；第三季落地泰国苏梅岛四季酒店后，当拍摄消息刚放出时，酒店搜索量就暴涨600%。

相关数据显示，《白莲花度假村》第三季开播后，“泰国”和该剧两个关键词的提及次数超过138万次，其中99%为正面情绪。苏梅岛的网络搜索量激增88%，酒店预订量增长44%，曼谷航空甚至将每日飞往苏梅岛的航班从50班增加到73班。

这些成功案例的共同之处在于，真正能被影视剧带火的酒店往往是那些与人物关系、城市气质或目的地氛围深度绑定的空间。例如，《白莲花》里的酒店是欲望的容器，《繁花》里的和平饭店是上海的身份象征，《去有风的地方》里的小院则是逃离都市的隐喻。

正如《白莲花》的成功不仅仅是因为酒店被拍得好看一样，真正让观众记住的是酒店作为故事发生地的角色感。它不仅仅是衬托剧情的背景板，更是情节起承转合中的重要一员。

同样地，《早春晴朗》也遵循了这一故事逻辑。北京CBD的酒店承接了职场线的冷峻与暧昧，哈尔滨的老俄侨餐厅和东和昶1917则承载了故乡线的温暖与怀旧。它们之所以被观众记住，主要是因为与角色的情感轨迹紧密相连。

流量来了：酒店准备好接戏了吗？

《早春晴朗》带动哈尔滨搜索热度环比增长149%这一数字本身并不令人意外。真正值得关注的是这波流量最终会转化为何种形式。

同程旅行研究院研究员提醒道，剧集热度周期通常只有4到6周。因此，目的地和平台能否在这个窗口期内完成从搜索到预订的承接工作，将是决定这波流量最终在目的地转化的关键所在。

从目前来看，酒店承接影视流量的转化动作主要有以下三大类型：

*类型一：推出限定主题产品

这是酒店承接流量转化中最轻、也最快落地的动作之一。例如广州旅控集团旗下的中高端品牌羽奕酒店就结合电视剧《爱情慢慢》推出了“心动慢慢·影视同款主题客房”，并附带了包含客房、手作体验以及下午茶的特别套餐。这种做法不改变酒店既有的产品结构，只是将剧集元素巧妙地嵌入现有服务中。

*与剧组共创故事

在这方面走得最远的依然是四季酒店与《白莲花度假村》的合作。如今双方已成为深度合作伙伴，并设计了一条为期20天的私人飞机行程，串联起剧中三家标志性度假村——夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。

在这趟行程中，消费者可以体验剧中同款餐饮，并参与由剧组顾问设计的沉浸式剧本体验。这些新场景体验的打造让酒店不再只是酒店本身，而是成为了白莲花故事发生地的延伸。

*主动创造更多接戏的契机

原本《白莲花度假村》第三季导演Mike White是计划在东亚物色拍摄场地的，但泰国旅游部门主动为整个剧组削减了数百万美元成本，最终成功接下了这部热门剧集的拍摄工作。

据泰国电影办公室估计，每1美元外国电影投资可为当地带来2.8美元经济效益。《白莲花》第三季为苏梅岛带来的旅游创收已在上文中有所描述，此处不再赘述。如今这种电影招商引资的逻辑正在被越来越多目的地和酒店所采纳。

插图｜©圣多梅尼科宫四季酒店，《白莲花度假村》第二季取景地

从借势推套餐到共创故事再到主动造景争取被选中，酒店承接影视流量的路径正在不断拓宽，但门槛也在相应提高。真正的难点不在于有没有被拍到，而在于被拍到之后能否让观众从“想去看看”变成“想住一晚”。

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