徽声在线实评｜微短剧发展需立足长远

9月4日，国家广播电视总局网络视听司正式发布“管理提示”，明确指出机构或个人用户在微短剧播出平台上使用账号上传的微短剧内容，必须由播出平台承担起内容管理的主体责任，严格执行凡播必审的制度。而在9月1日，国家广播电视总局公布的《微短剧发展管理办法》已正式开始施行，这标志着微短剧的监管工作已从阶段性的引导转向了制度化、法治化的长效治理轨道。

近年来，国产微短剧市场持续升温，呈现出爆发式的增长态势。据相关数据显示，预计到2025年，将有3.3万部微短剧上线播出，国内用户规模将接近7亿，市场规模更是已突破千亿元大关。然而，在市场繁荣的背后，内容违规、粗制滥造等问题也日益凸显，严重影响了行业的健康发展。一些现象更是令人忧虑：部分创作者依托自媒体账号大量产出短剧内容，却一头扎进了“流量泥潭”，而平台在审核方面又存在疏忽或审核不够规范的情况，导致微短剧内容同质化严重、缺乏精品等问题层出不穷。

在当前市场机遇与问题挑战并存的形势下，“凡播必审”制度的出台可谓正当其时。它将进一步压缩粗制滥造内容、违规内容的生存空间，从源头上堵住漏洞，对行业生态进行一次正向的重塑。

微短剧按照题材、投资额度等标准主要可分为三类。一类是主要剧情涉及政治、军事、外交等特殊题材或投资较大的作品；另一类是投资额度相对不大且为一般题材的作品；还有一类则是投资额度较低且为一般题材的作品。根据“管理提示”的要求，用户上传的一类、二类微短剧，必须取得《微短剧发行许可证》或相关批准文件，播出平台不得传播个人上传的自制特殊题材微短剧。而对于三类微短剧，则要求播出平台依法依规进行审核，并同步将相关剧目信息和节目编号在线上系统报送给广播电视主管部门。这种分类管理的方式精准务实，既抓住了重点，又避免了“一刀切”的做法。

值得特别关注的是，“管理提示”还强调，要尊重使用账号发布微短剧的创作特点和传播规律，鼓励探索边播出、边审核的模式。微短剧的生命力在于其“微”和“快”的特点，其创作门槛相对较低、反馈周期也较短。探索边播出、边审核的模式，既能够守住合规的底线，又能够为创作保留一定的灵活空间，为那些有创意、有网感的作品提供播出保障。

为了让微短剧新规能够更好地落地实施，除了平台需要严格把关外，还需要加强制作机构的规范管理和创作者的自律意识，构建起一个闭环治理体系，形成从播出审核、资质管理到内容创作的完整治理链条。

平台作为微短剧播出前的第一道关口，承担着审核把关、过滤风险的重要职责。平台必须认识到，内容审核并非负担，而是提升竞争力的关键所在。无论平台大小，都要严格执行审核制度。平台需要在内容把关上多下功夫，将审核标准明确公示，让创作者清楚知道标准是什么、被拒的原因是什么；同时，还要提供申诉渠道，确保标准统一、流程清晰、边界明确，努力实现“出品”即“精品”的目标，从而吸引更多优秀的创作者涌入平台。

制作机构则需要将资质优势转化为内容优势，将“凡播必审”的合规要求从外部约束内化为企业自身的常态化运营基因。建立从剧本初审、系统申报、现场巡查、成品制作到持证上线的规范流程，以稳定的品控积累起自身的合规信用与内容口碑。

推动微短剧长远发展的关键在于提高作品品质。创作者需要增强文化自觉，坚定文化自信，摒弃流量至上的浮躁心态，充分发挥好微短剧特有的审美与传播优势。深耕群众关注的现实题材、传统文化题材等领域，提升叙事水平，用小切口讲好时代故事，打造更多合规、专业、正能量的微短剧作品，让优质内容充盈网络空间。

规范管理，是为行业长远健康发展赋能的重要举措。微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要形态，其活力来源于千千万万普通人的创作热情。制度要做的，就是为这份热情校准方向、注入韧性，推动微短剧从拼速度的流量冲刺转向拼成色的内容长跑。让更多尊重规定、用心创作的好作品脱颖而出，营造一个清朗有序、创新活力充分涌流的创作生态。

来源 | 徽声在线网

责任编辑 | 王卓怡 王爽

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