除了服装，《早春晴朗》是否也带火了酒旅市场？

本文来自徽声在线公众号： 增长会 ，作者：孟默

随着《早春晴朗》的热播，井柏然在剧中的时尚造型迅速成为焦点，剧中出现的多个奢侈品牌服装被网友一一挖掘并热议。然而，这部剧的带货能力远不止于此，镜头所到之处，皆成热门打卡地。

观众们纷纷截图、搜索剧中出现的地点，从繁华的写字楼到静谧的水岸，从历史悠久的老建筑到别具一格的餐厅和酒店，这些场景无一不被列入剧迷的旅行清单。

双城记：北京与哈尔滨的剧集风情

《早春晴朗》作为一部改编自晋江同名小说的热播剧，由井柏然和哈尔滨籍演员孙千领衔主演，自8月26日在优酷及Netflix同步上线以来，迅速成为国产剧中的佼佼者，更是国内首部跻身Netflix全球周榜前三的剧集。

剧情围绕初到北京的哈尔滨女孩尚之桃展开，她在职场、友情和爱情中不断成长，寻找自己的定位。该剧采用双城叙事手法，北京代表职场与成长，哈尔滨则承载着故乡与情感。

在北京取景期间，剧组为了真实还原人物成长轨迹，全程实景拍摄，选择了哈尔滨中央大街、索菲亚广场、东和昶1917宽街文化复合体、金龙山及老俄侨俄式私房菜等地标性建筑和具有哈尔滨特色的场景。

剧中，北京的国贸、CBD区域成为主要背景，摩天大楼与央视总部大楼交相辉映，展现了都市的繁华与现代感。

同时，酒店也是剧中不可或缺的重要场景，北京诺金酒店、北京东隅酒店、北京中关村东升科技园万丽酒店、望京凯悦酒店等纷纷亮相，它们不仅是角色会面、独处的场所，更是推动剧情发展的关键节点。

对于剧迷而言，这些酒店不再仅仅是住宿的地方，而是承载着剧中情感与故事的特殊空间。

而哈尔滨，则以其独特的魅力吸引着观众的目光。

东和昶1917这座百年老建筑，在剧集播出后迅速成为剧迷的热门打卡地，不少人选择在此重现剧中男女主角的交流场景，感受那份跨越时空的浪漫。

老俄侨餐厅作为剧中“老两口小酒馆”的拍摄地，也吸引了众多食客前来体验，坐在井柏然和孙千同款的位置上用餐，仿佛能穿越到剧中，与角色共进晚餐。

从北京到哈尔滨，剧迷们以各种方式追寻着剧集的足迹，无论是寻找同款机位、重走剧中路线，还是入住剧中酒店、品尝同款美食，都成为了他们回味剧情、感受角色情感的方式。

这些景点、餐厅、老建筑和酒店共同构成了一条独特的旅行动线，让观众在线下也能继续沉浸在剧情之中。

市场反馈也充分证明了电视剧对目的地的积极影响。据同程旅行数据显示，剧集开播后，哈尔滨相关搜索热度环比增长了149%，显示出观众对剧中地点的浓厚兴趣。

当然，这背后也离不开地方文旅部门的积极努力。哈尔滨文旅官方矩阵在剧集开播当日便同步联动，通过剧方双城实景拍摄、平台全球发行与目的地承接的有机结合，成功推动了流量的转化。

插图｜《早春晴朗》的哈尔滨取景地之一©哈尔滨文旅

影视剧带火酒旅：不止《早春晴朗》

事实上，影视剧与酒店、目的地的联动并非首次出现。在过去几年中，已经有多部影视剧成功带动了相关目的地的旅游热潮。

例如，《我的阿勒泰》开播20天内，阿勒泰地区接待游客数量同比增长超过40%；《繁花》热播期间，上海和平饭店的剧集同款套房更是供不应求。

这些案例虽然目的地和酒店类型各异，但背后的增长逻辑却相通：观众对剧集产生情感投入后，会渴望走进画面中的世界，而酒店、民宿以及那些故事发生的美好场景则成为了最容易让人代入剧情的消费场景。

然而，将这一逻辑发挥到极致的当属《白莲花度假村》。

据数据显示，《白莲花度假村》第一季在夏威夷茂宜岛四季酒店取景期间，酒店网站访问量增长了425%；第二季搬到意大利西西里岛圣多梅尼科宫四季酒店后，预订量更是翻了三倍；第三季在泰国苏梅岛四季酒店拍摄的消息刚一放出，酒店搜索量就暴涨了600%。

相关数据显示，第三季开播后，《白莲花度假村》和“泰国”两个关键词的提及次数超过138万次，其中99%为正面情绪。

苏梅岛的网络搜索量激增88%，酒店预订量增长44%，曼谷航空甚至将每日飞往苏梅岛的航班从50班增加到73班，以满足游客的需求。

这些案例共同揭示了一个真相：真正能被影视剧带火的酒店往往是那些与人物关系、城市气质或目的地氛围深度绑定的空间。

《白莲花》里的酒店是欲望的容器，《繁花》里的和平饭店是上海的身份象征，《去有风的地方》里的小院则是逃离都市的隐喻。

正如《白莲花》的成功不仅仅是因为酒店被拍得好看一样，真正让观众记住的是酒店作为故事发生地的角色感。

它不仅仅是衬托剧情的背景板，更是情节起承转合中的重要一员。正如许多影评人所说，酒店和取景地已经成为了《白莲花度假村》中的一个不可或缺的角色。

因此，观众记住的不是某个品牌的名字，而是那个空间里发生的故事和情感。

《早春晴朗》也遵循了同样的故事逻辑：北京CBD的酒店承接了职场线的冷峻与暧昧，哈尔滨的老俄侨餐厅和东和昶1917则承载了故乡线的温暖与怀旧。它们之所以被观众记住，主要是因为它们与角色的情感轨迹紧密相连。

流量来袭：酒店准备好接招了吗？

《早春晴朗》带动哈尔滨搜索热度环比增长149%的数据并不令人意外。真正值得关注的是这波流量最终会转化为什么。

同程旅行研究院研究员提醒道，剧集热度的周期通常只有4到6周，目的地和平台能否在这个窗口期内完成从搜索到预订的承接工作，才是决定这波流量最终在目的地转化的关键。

从目前来看，酒店承接影视流量的转化动作主要有以下三大类型：

*类型一：推出限定主题产品

这是酒店承接流量转化中最轻、也最快落地的动作之一。

例如广州旅控集团旗下的中高端品牌羽奕酒店就结合电视剧《爱情慢慢》推出了“心动慢慢·影视同款主题客房”，并配套推出了包含客房、手作体验以及下午茶的特别套餐。这些产品并未改变酒店既有的产品结构，只是将剧集元素巧妙地嵌入到了现有服务中。

*与剧组共创故事

在这方面走得最远的依然是四季酒店与《白莲花度假村》的合作。

如今四季酒店与《白莲花度假村》已经成为了深度合作伙伴，并设计了一条为期20天的私人飞机行程，串联起了剧中三家标志性度假村——夏威夷茂宜岛、西西里陶尔米纳与泰国苏梅岛。

在这趟行程中，消费者可以体验剧中同款餐饮，还有由剧组顾问设计的沉浸式剧本体验活动。

这些新场景体验的打造让酒店不再仅仅是住宿的地方，而是成为了白莲花故事发生地的延伸和补充。

*主动创造更多接戏的契机

原本《白莲花度假村》第三季导演Mike White是计划在东亚物色拍摄场地的，但是泰国旅游部门主动为整个剧组削减了数百万美元的成本，最终成功吸引了剧组的到来。

据泰国电影办公室估计，每1美元外国电影投资可为当地带来2.8美元的经济效益。《白莲花》第三季为苏梅岛带来的旅游创收已经得到了充分的体现。

如今这种电影招商引资的逻辑正在被越来越多的目的地和酒店所采纳和应用。

插图｜©圣多梅尼科宫四季酒店，《白莲花度假村》第二季取景地

从借势推套餐到共创故事再到主动造景争取被选中，酒店承接影视流量的路径正在不断拓宽，门槛也在逐渐提高。

真正的难点不在于酒店是否被拍到，而在于被拍到之后能否让观众从“想去看看”变成“想住一晚”。

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