红果短剧：AI浪潮下的变革与挑战

近日，一组令人瞩目的数据浮出水面：

红果短剧的日活跃用户数量已飙升至1.68亿，这一数字竟然超越了腾讯视频、爱奇艺、优酷以及芒果TV这四大长视频平台日活用户的总和。

据徽声在线了解，红果短剧是在2023年年中才正式踏入市场的，然而，在短短三年时间里，它便走完了长视频平台十几年的发展历程，这样的速度着实令人惊叹。

尤为值得一提的是，在今年年初的时候，红果短剧的日活用户才刚刚突破一亿大关，仅仅几个月的时间，就又实现了近7000万的用户增量，这相当于：

重新打造了一个优酷与芒果TV的用户规模总和。

这一增长态势，着实让人感到震撼。

短剧之所以能够如此迅速地俘获大众的心，与其独特的魅力密不可分。短剧节奏紧凑、爽点频出，观众一旦开始观看，往往就会被深深吸引，沉浸其中难以自拔。

而且，字节跳动在应用开发方面确实有着独到的优势。

当你在抖音上刷到一个精彩的短剧片段，觉得十分上头时，只需轻轻一点，就能直接跳转到红果短剧平台观看全集。

这种生态联动的方式，为用户提供了极为便捷的观剧体验，一切都安排得井井有条。

更关键的是，在红果短剧平台上看剧是免费的。

在过去，我们常常会遇到这样的情况：看到一个短剧，需要花费9.9元才能解锁全集。说贵吧，这个价格似乎也不算特别高；但说便宜吧，花出去也还是会让人有些心疼，毕竟刚好卡在了大家能够接受的底线之上。

有时候，实在忍不住诱惑付了钱，结果却发现后面几集的质量明显下滑，这时就会感觉自己像是花了冤枉钱，成了冤大头。

而红果短剧的免费观看模式，对于其他平台来说，无疑是一种降维打击。

在红果短剧平台上，不仅观看没有成本，选择也没有成本。如果一部短剧不好看，观众可以随时换另一部观看，大不了就是多看几个广告而已。

总之，红果短剧通过这一系列的策略，成功地将观众留在了平台上，日活用户数量不断攀升，而那些还在坚持订阅制的爱腾优等长视频平台，则逐渐陷入了困境。

当然，也有不少人对红果短剧的运营模式产生了疑问：

为什么红果短剧能够让用户免费观看呢？

其实，这个道理并不复杂。

一方面，其他平台，包括一些长视频平台，它们主要依靠售卖内容来获取收益，而红果短剧的主要盈利模式则是广告。

另一方面，它们的成本结构存在着很大的差异。

以爱腾优等长视频平台为例，它们的成本采用的是“预购制”。一部S级长剧的制作成本可能高达上亿，平台购买版权也需要花费几千万甚至几亿的资金。每年在内容方面的成本支出高达几百亿，这些都是固定的开支。

在这种情况下，平台为了收回成本，很难实行免费观看的模式。

而红果短剧则采用了“分账制”。

简单来说，就是红果短剧不会提前购买剧集。

一部短剧，制作方先进行拍摄，拍摄完成后上线，红果短剧根据播放量来给制作方分成。如果播放效果好，就多分一些；如果播放效果差，就少分一些，甚至可能不分。

这样一来，红果短剧平台在中间承担的成本就非常低。

在这种情况下，即使实行免费观看的模式，只要广告主仍然愿意投放广告，平台依然能够获得可观的利润。

换句话说，对于红果短剧而言，它只需要关注一件事：

如何将用户留在平台上？

当然，成本焦虑并不会消失，它只是从平台身上转移到了制作方的身上。

在这种机制下，制作方承担了更大的成本压力。

因此，我们能够看到，短剧行业在这几年里，基本上都在重复着一个动作：

降低成本。

早在2024年，短剧群演的时薪就迎来了一波大幅度的下调。

而今年的变化更加明显。

这两天，微博上有一个话题非常火爆，同样是一组数据：

在红果短剧8月热度榜Top10中，只有一部是真人剧。

剩下的9部全部都是纯AI制作的短剧。

回顾一下，在4月份的时候，红果短剧热度榜Top10中，10部还都是真人剧。

到了5月份，变成了2部AI剧和8部真人剧。

6月份，AI剧增加到了3部，真人剧则减少到了7部。

7月份，AI剧的数量进一步增加到了7部，真人剧只剩下3部。

有网友调侃道，红果短剧的天变了：

已经快要变成一个AI短剧平台了。

不得不说，资本永远会选择成本最低的路径。

网上有一种说法，AI剧的成本普遍只有真人剧的十分之一。

徽声在线也找了几个从事短剧制作的朋友了解了一下情况，得出的结论是：

十分之一这个比例都算是比较保守的估计了。

如果按照档次来划分，S级精品档短剧，真人拍摄一部剧的成本大概在150万上下，而同规格的AI短剧成本则在15 - 20万之间，确实大致在十分之一左右。

但如果是一些常见的入门级短剧，也就是跑量款，真人拍摄和AI制作的成本差距最高能够达到：

百倍之多。

如果你是制作方，你会如何选择呢？

不只是红果短剧，从今年开始，各个平台的AI剧都成为了热门选择。前段时间的《后西游记》就是一个很好的例子，这部短剧采用纯AI制作，直接登上了地方台。

有数据显示，在2026年上半年上线的约36.7万部微短剧中，AI微短剧的数量达到了27.5万部，占比高达75%。

随着AI浪潮的席卷，真人演员们却陷入了困境。

在2025年的时候，横店的竖屏剧运营中心一年拍摄了4016部短剧，单日最多的时候有四五十个剧组同时开工，有14万登记在册的横漂演员，天不亮就去排队抢戏。

那时候，大家还把横店叫做“竖店”。

然而今年，横店似乎可以改名叫“平店”了。

演员们集体陷入了无戏可拍的困境，纷纷选择躺平。

摄影棚的空置率逼近八成，横店影视一季度的营收为5.82亿，与去年同期相比几乎腰斩，净利润更是下降了88%。

据说，不少短剧演员因为无戏可拍，都转行去送外卖了。

即使是头部短剧演员也未能幸免，45位头部演员今年主演的作品数量比去年同期减少了四分之一。

被称为“横店短剧戏王”的吴一斌，前三年拍摄了100多部短剧，然而今年一季度只接到了一个活，长时间没有收入。

记得之前，红果短剧取消真人短剧的保底政策时，曾经引发了很大的争议。

有人说，红果短剧的这种做法无疑是将真人演员置于了困境之中。

投资方因为担心风险，不敢再轻易投资真人短剧，资金纷纷涌向了AI短剧领域。

当然，红果短剧这么做也是有其自身考虑的。平台需要不断发展壮大，而且红果短剧本身背靠字节跳动，旗下的seedance是目前市面上AI视频领域较强的存在之一。鼓励AI短剧的发展，对于红果短剧来说，相当于：

一边销售制作工具，一边销售内容产品，两头都能获得收益。

但问题是，平台在享受了真人短剧早期积累的用户和内容生态所带来的红利之后，在技术拐点到来的时候，却率先抽走了真人短剧发展的“梯子”。

部分人认为红果短剧的这种做法有些不厚道。

群演的工作具有高度的标准化和重复性，而这恰恰是AI最容易替代的劳动类型。

然而，一个人在一个行业里投入了数年的时间，形成了路径依赖，转型的成本也是实实在在存在的。

有时候，不是人们不想转型，而是没有足够的机会和条件去转型。

在这种情况下，当技术淘汰某一类岗位时，社会是否为这些岗位的从业者准备了缓冲和转型的出口呢？

从目前的情况来看，并没有。

当然，也有人持反对意见，他们认为这种观点是在阻挡时代的进步。

当年珍妮机改进后进入生产线，也有大批纺织工人下岗，但这并没有妨碍科技改变世界。

其实，这样的争辩并没有太大的意义。

这几年，我们经常谈论科技向善的话题。科技向善并不意味着“保护落后产能”，也不意味着“让AI停止发展”，它的真正意义在于：

让技术进步所带来的代价不被某一个群体独自承担。

如今，红果短剧的体量已经非常庞大，它已经不能简单地被定义为一个“视频APP”了。换句话说，它是否也应该承担起更多的社会责任呢？

9月1日，《微短剧发展管理办法》正式开始施行。

对于红果短剧来说，平台无疑会面临更大的压力。

红果短剧的增长逻辑是“AI降本 + 算法拉时长 + 投流拉新 + 轻审核”，然而在《微短剧发展管理办法》施行后，这四个环节都将受到合规约束。

这意味着红果短剧的运营成本将会上升，增长速度也可能会放缓。

对于整个短剧行业来说，这也算是一次巨大的变革。

底线已经划定，短剧行业野蛮生长的时代已经过去了。

但是，如果行业想要走得更远，仅仅有底线是远远不够的，还需要行业的参与者们本身承担起更多的责任，为行业划出更高的标准线。

或许，这也是未来一段时间里，短剧平台们需要共同思考的问题。