徽声在线深度评｜微短剧发展需着眼长远

9月4日，国家广播电视总局网络视听司正式发布“管理提示”，明确指出机构或个人用户在微短剧播出平台上通过账号上传的微短剧内容，将由播出平台承担内容管理的主要职责，并严格执行“凡播必审”的严格制度。而早在9月1日，国家广播电视总局公布的《微短剧发展管理办法》便已正式生效，这标志着微短剧的监管工作已从阶段性的引导转向了制度化、法治化的长效治理轨道。

近年来，国产微短剧市场持续升温，呈现出爆发式的增长态势。据相关数据显示，预计到2025年，将有高达3.3万部的微短剧上线播出，国内用户规模也将接近7亿，市场规模更是已突破千亿元大关。然而，在市场繁荣的背后，内容违规、粗制滥造等问题也逐渐浮现，严重制约了行业的健康发展。一些令人担忧的现象尤为突出：部分创作者过度依赖自媒体账号产出短剧内容，深陷“流量泥潭”无法自拔，而平台方面则存在审核疏忽或审核标准不够规范的问题，导致微短剧内容同质化严重，缺乏精品力作。

在当前市场机遇与问题挑战并存的复杂环境下，“凡播必审”制度的出台可谓恰逢其时。它不仅能够进一步压缩粗制滥造内容和违规内容的生存空间，还能从源头上堵住漏洞，对行业生态进行一次正向的重塑和优化。

微短剧按照题材、投资额度等维度主要可分为三类。一类是主要剧情涉及政治、军事、外交等特殊题材或投资较大的作品；另一类则是投资额度相对不大且为一般题材的作品；还有一类是投资额度较低且同样为一般题材的作品。根据“管理提示”的明确要求，用户上传的一类、二类微短剧，必须取得《微短剧发行许可证》或相关批准文件，播出平台不得擅自传播个人上传的自制特殊题材微短剧。而对于三类微短剧，则要求播出平台依法依规进行审核，并同步将相关剧目信息和节目编号在线上系统报送给广播电视主管部门。这种分类管理的方式既精准务实，又抓住了重点，避免了“一刀切”的简单做法。

值得特别关注的是，“管理提示”还强调要尊重使用账号发布微短剧的创作特点和传播规律，鼓励探索边播出、边审核的创新模式。微短剧的生命力在于其“微”和“快”的特点，创作门槛相对较低，反馈周期也较短。探索边播出、边审核的模式，既能够守住合规底线，又能够为创作保留足够的灵活空间，为那些有创意、有网感的作品提供播出保障。

为了确保微短剧新规能够更好地落地实施，除了平台需要严格把关外，还需要加强机构规范和创作者自律，共同构建起一个闭环治理体系，形成从播出审核、资质管理到内容创作的完整治理链条。

平台作为微短剧播出前的第一道关口，承担着审核把关、过滤风险的重要职责。平台必须认识到，内容审核并非负担，而是提升竞争力的关键所在。无论平台大小，都要严格执行审核标准，把审核标准亮在明处，让创作者清楚知道标准是什么、被拒的原因是什么；同时，还要提供申诉渠道，确保标准统一、流程清晰、边界明确。只有这样，才能努力实现“出品”即“精品”的目标，从而吸引源源不断的优秀创作者涌入平台。

制作机构则需将资质优势转化为内容优势，将“凡播必审”的合规要求从外部约束内化为企业自身的常态化运营基因。通过建立从剧本初审、系统申报、现场巡查、成品制作到持证上线的规范流程，以稳定的品控积累起自身的合规信用与内容口碑。

推动微短剧长远发展的关键在于提高品质。创作者需增强文化自觉，坚定文化自信，摒弃流量至上的浮躁心态，充分发挥好微短剧特有的审美与传播优势。通过深耕群众关注的现实题材、传统文化题材等领域，提升叙事水平，用小切口讲好时代故事，打造更多合规、专业、正能量的微短剧作品，让优质内容充盈网络空间。

规范管理是为行业长远健康发展赋能的重要举措。微短剧作为互联网条件下新大众文艺的重要形态，其活力来源于千千万万普通人的创作热情。制度要做的就是为这份热情校准方向、注入韧性，推动微短剧从拼速度的流量冲刺转向拼成色的内容长跑。让更多尊重规定、用心创作的好作品脱颖而出，共同营造一个清朗有序、创新活力充分涌流的创作生态。

来源 | 徽声在线

责任编辑 | 王卓怡 王爽

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