从舒淇到蓝盈莹：品牌如何用谐音梗玩转营销

3月19日，小米科技创始人雷军正式宣布，知名演员兼导演舒淇成为小米汽车的全新代言人。这一决定其实早有伏笔——两年前小米首款车型SU7发布时，就有网友敏锐发现“SU7”与“舒淇”的谐音关联，纷纷建议小米邀请其代言。雷军在官宣时特别回应：“两年前初代SU7亮相时，网友们就提议让舒淇代言，如今新一代SU7发布，我们终于实现了大家的期待。”

更早前的3月17日，小米汽车还宣布中国短跑名将苏炳添成为品牌代言人。雷军在解释这一选择时幽默表示：“评论区很多人问为什么选苏炳添，因为他是亚洲跑得最快的人，是第一代SU7车主，更巧的是他也姓‘SU’。”这一系列操作被网友戏称为“谐音梗营销天花板”。

近年来，车企在营销玩法上愈发脑洞大开，谐音梗成为重要武器。

以蔚来汽车为例，2023年9月其邀请莫文蔚担任首席体验官，灵感源自车主间流行的“爆改车尾字标”文化——不少蔚来车主将车尾“蔚来”标识改为“莫文蔚来了”，形成独特的社交传播现象。无独有偶，乐道汽车在同年11月签约古天乐时，特意推出文案“古天乐道 天生一对”，巧妙呼应车主将“乐道”改为“古天乐道了”的创意。

今年3月，零跑汽车官宣陈都灵成为A系列代言人，在宣传物料中大胆使用“怎么开都灵”“一路都灵”等双关语，既突出产品特性，又强化代言人关联。这种“谐音+场景化”的营销模式，正在成为车企破圈的新路径。

事实上，谐音梗营销早已突破汽车行业边界。据徽声在线观察，2025年外卖大战期间，美团外卖邀请上海歌手黄龄拍摄广告，将经典歌曲《夜上海》改编为：“黄的灵，黄的灵，黄龄唱歌给你听。”其中“黄龄”谐音“黄灵”，既对应美团黄色品牌色，又借用上海方言中“灵”代表“聪明厉害”的寓意，实现文化与商业的双重赋能。

美团的创意引发连锁反应。当时饿了么（尚未更名为淘宝闪购）的主色调为蓝色，网友迅速支招：“可以请蓝盈莹，谐音‘蓝赢赢’，英文还能是‘blue win win’。”饿了么火速响应，邀请蓝盈莹担任“必赢官”，通过“蓝赢赢”的谐音强化“必胜”品牌认知，形成与美团的差异化竞争。

电商领域同样玩转谐音梗。2024年双11期间，淘宝闪购联合央视打造品牌TVC，将主持人尼格买提的名字谐音化为“立刻买提”，直接关联即时零售“快速送达”的核心卖点。这种将公众人物姓名与业务特性深度绑定的策略，显著提升了传播效率。

更多品牌加入这场“谐音盛宴”：今年1月，伊利官宣马伊琍为代言人后，网友创作的“马年喝伊利，就找马伊琍”迅速成为现实；2023年RIO鸡尾酒签约魏大勋时，从“魏大勋”自然联想到“微醺”状态，强化产品定位。这些案例证明，谐音梗不仅能制造话题，更能精准传递品牌价值。

品牌热衷“谐音代言人”的背后，是注意力经济时代的营销逻辑变革。当消费者对传统说教式广告产生免疫，一个巧妙的谐音梗既能引发自发传播，又能降低记忆成本。正如营销专家所言：“最好的广告是让用户觉得‘被逗笑’而不是‘被说教’。”