红果短剧崛起，行业变天引发深思

近日，一组引人注目的数据浮出水面：

红果短剧的日活跃用户数量已飙升至1.68亿，这一数字不仅令人咋舌，更超越了腾讯视频、爱奇艺、优酷以及芒果TV这四大长视频平台的日活用户总和。

据徽声在线了解，红果短剧于2023年年中才正式踏入市场，然而，在短短三年内，它便走完了长视频平台十几年的发展历程，这无疑是一个惊人的成就。

回望今年年初，红果的日活用户才刚刚突破一亿大关，而仅仅几个月后，其日活用户便激增近7000万，这一增量相当于：

再造了一个优酷与芒果TV的用户总和。

这一数字的增长速度，着实令人惊叹。

短剧之所以如此受欢迎，与其紧凑的节奏和突出的爽点密不可分。周围的人一旦开始观看，往往便深陷其中，无法自拔。

而字节跳动在应用开发方面的实力，更是为红果短剧的崛起提供了有力支撑。

当你在抖音上刷到一个引人入胜的短剧片段时，只需轻轻一点，便能跳转到红果短剧平台观看全集，这种生态联动的设计，无疑为用户提供了极大的便利。

红果短剧的这一系列操作，可谓是安排得井井有条。

更为关键的是，红果短剧还提供了免费观看的服务。

在过去，想要观看一部短剧，往往需要支付9.9元来解锁全集。虽然这个价格并不算高，但每当支付后发现后续剧情质量下滑时，总会让人感到有些不值。

而红果短剧的免费观看模式，无疑是对这种付费模式的一种降维打击。

在红果短剧平台上，用户不仅观看无需成本，选择也无需成本。如果一部短剧不好看，用户可以随时换另一部观看，大不了就是多看几个广告而已。

这一系列组合拳下来，红果短剧成功吸引了大量观众，日活用户数量不断攀升，而那些仍在坚持订阅制的爱腾优等长视频平台则显得有些力不从心。

当然，也有不少人对红果短剧的免费模式表示疑惑：

为何红果短剧能够做到让用户白嫖？

其实，这个道理并不复杂。

一方面，其他平台主要依赖内容销售来盈利，而红果短剧则主要依赖广告收入。

另一方面，两者的成本结构也存在显著差异。

以爱腾优等长视频平台为例，它们的成本主要是“预购制”。一部S级长剧的制作成本往往高达上亿，而平台购买版权的费用也需要几千万到几亿不等。每年数百亿的内容成本，对于平台来说是一笔巨大的固定支出。

在这种情况下，平台要收回成本并实现盈利，很难采取免费观看的模式。

而红果短剧则采用了“分账制”模式。

简单来说，就是红果短剧不会提前购买短剧版权，而是等短剧制作完成后上线播放，根据播放量来给制作方分成。播放量高则分成多，播放量低则分成少甚至不分。

这种模式使得红果短剧在中间承担的成本非常低。

因此，即使采取免费观看的模式，只要广告主持续投放广告，红果短剧仍然能够获得可观的收益。

换句话说，对于红果短剧来说，它只需要关心一件事：

如何留住用户？

当然，成本焦虑并不会消失，它只是从平台转移到了制作方身上。

在这种机制下，制作方需要承担更大的成本压力。

因此，我们能看到短剧行业近年来一直在重复一个动作：

降本。

早在2024年，短剧群演的时薪就迎来了一波剧烈下调。

而今年的变化则更为显著。

近日，微博上有一个话题非常火爆，也是一组引人注目的数据：

在红果短剧8月的热度榜Top10中，仅剩下一部真人剧了。

而剩下的9部则全部是纯AI制作的短剧。

回顾今年4月，红果短剧的热度榜Top10还全部是真人剧。

到了5月，AI剧的数量增加到了2部，而真人剧则减少到了8部。

6月，AI剧和真人剧的数量分别为3部和7部。

而到了7月，AI剧的数量已经激增至7部，真人剧则只剩下了3部。

有网友调侃道：

红果短剧的天已经变了，快要变成AI短剧平台了。

只能说，资本永远会选择最低成本的路径。

网上有一种说法，AI剧的成本普遍是真人剧的十分之一。

为了验证这一说法的真实性，我特意找了几个做短剧的朋友进行了解。他们的回答是：

十分之一都算保守了。

如果按照短剧的档次来划分，S级精品档短剧的真人拍摄成本大约在150万上下，而同规格的AI短剧成本则在15-20万之间，确实是在十分之一左右。

但对于一些入门级的短剧来说，真人拍摄和AI制作的成本差距可能高达：

百倍。

如果你是制作方，你会如何选择呢？

不只是红果短剧，从今年开始，各平台的AI剧都成为了香饽饽。前段时间那部纯AI制作的《后西游记》就直接登上了地方台，成为了热议的话题。

据数据显示，2026年上半年上线的微短剧约36.7万部，其中AI微短剧的数量高达27.5万部，占比达到了惊人的75%。

随着AI浪潮的席卷而来，真人演员们却陷入了困境。

以2025年的横店为例，竖屏剧运营中心一年拍摄了4016部短剧，单日最多时有四五十个剧组同时开工。当时有14万登记在册的横漂演员，天不亮就去排队抢戏。

那会儿大家还管横店叫“竖店”。

而今年，横店则可以改名叫“平店”了。

演员们集体躺平，摄影棚的空置率逼近八成。横店影视一季度的营收仅为5.82亿，同比腰斩，净利润更是下降了88%。

据说，不少短剧演员因为无戏可拍，都跑去送外卖去了。

就连头部短剧演员也未能幸免。据统计，45位头部演员今年主演的作品数量比去年同期少了四分之一。

被誉为“横店短剧戏王”的吴一斌，前三年拍了100多部短剧，而今年一季度却只接到了一个活，长时间没有收入。

记得之前红果短剧取消真人短剧的保底政策时，曾引发了巨大的争议。

有人说，这种做法无疑是把真人演员架在了火上烤。

投资方不敢再赌真人短剧的未来，钱全都涌向了AI短剧。

当然，红果短剧这么做也是可以理解的。平台要发展壮大，而且红果短剧本身就背靠字节跳动这棵大树，其旗下的seedance是目前市面上AI视频领域最强的存在之一。鼓励AI短剧的发展，对于红果短剧来说，相当于：

一边卖铲子一边卖黄金，两头都能赚。

但问题是，平台在享受真人短剧早期积累的用户和内容生态红利的同时，在技术拐点到来时却率先抽走了梯子。

部分人觉得这种做法有些不厚道。

群演的工作高度标准化、重复性强，这恰恰是AI最容易替代的劳动类型。

但一个人在一个行业里投入数年时间所形成的路径依赖是真实的，转型成本也是真实的。

有时候不是不想选，而是真的没得选。

在这种情况下，当技术淘汰一类岗位时，社会是否为这类岗位的从业者准备了缓冲和出口呢？

目前来看，并没有。

当然，也有人持反对意见，认为这种说法是在阻挡时代的车轮前进。

当年珍妮机改进后进入生产线时，也有大批纺织工人下岗失业，但并不妨碍科技改变了世界。

其实，这种争辩并没有太大的意义。

这几年我们经常聊到科技向善这个话题。科技向善并不等于“保护落后产能”，也不等于“让AI停下来”。其真正的意义在于：

让技术进步的代价不被某一个群体独自承担。

红果短剧现在的体量已经非常庞大，不能简单地用一个“视频APP”来概括它了。换句话说，它是否也应该承担起更多的社会责任呢？

9月1日，《微短剧发展管理办法》正式施行。

对于红果短剧来说，平台肯定会面临一定的压力。

红果短剧的增长逻辑是“AI降本+算法拉时长+投流拉新+轻审核”，而办法施行后，这四个环节都将被加上合规约束。

这意味着红果短剧的运营成本将会上升，增长速度也可能会放缓。

对于整个行业来说，这也算是一次大变天。

底线已经划好，野蛮生长的时代已经过去。

但行业想要走得更远、更稳，光有底线肯定是不够的。还需要行业的参与者本身承担起更多的责任，为行业划出高线。

或许，这也是未来一段时间内短剧平台们需要共同思考的问题。