《种墨园》如何以一部剧之力激活一座城？

电视剧《种墨园》在央视一套黄金时段热播期间，收视率持续领跑全国同时段电视剧榜单，全网传播热度高达37.86亿次，不仅让剧情深入人心，更直接带动了宣城市及泾县旅游业的蓬勃发展，游客数量分别激增23.6%和84.6%，真正实现了“一部剧激活一座城”的奇迹。

一、以实力破圈，让千年宣纸焕发新生

一是拓宽认知边界，让宣纸“可见”。《种墨园》巧妙地将“守正”与“创新”的理念融入剧情，通过展现宣纸非遗技艺的匠心独运与现代活化路径，以传统与现代的碰撞，为宣纸这一文化IP赢得了广泛的关注与赞誉。播出期间，人民日报、新华社、光明日报、安徽日报等权威媒体纷纷聚焦，发布报道超过3000篇（条），央视新闻更是推出《日新江淮·纸上山河》系列专题报道，每篇浏览量均突破百万次，相关话题多次登上微博、抖音热搜榜。此外，《剧说很好看》栏目还特别推出外景节目《戏从纸上生・纸上山水间》，深入宣纸原产地，揭秘宣纸制作技艺，让宣纸文化走出皖南，走向全国。

二是强化品牌认知，让宣纸“可认”。剧中经发办廖主任对宣纸的详细介绍，给观众留下了深刻印象——“只有利用产自安徽泾县及周边地区的青檀树皮、沙田稻草，在泾县范围内用泾县特有的山泉水及传统工艺精制而成的纸，才能称之为宣纸”。剧集片尾还特别标注了“2025年6月21日国家知识产权局核准宣纸地理标志证明商标”，通过影视传播，让宣纸的地域唯一性深入人心，明确了宣纸与普通书画纸的区别，让千年国宝“名正言顺”。

三是激发消费热情，让宣纸“可购”。剧集对宣纸108道古法工序的细致展现，彰显了宣纸“纸寿千年、墨韵万变”的卓越品质，赢得了书画界的广泛认可，也点燃了大众购买正宗宣纸的热情。中国宣纸小镇线下店星晖阁6-8月销售额同比增长超20%，大量外地游客慕名而来，选购宣纸及文创产品。7月9日，杭州游客董某某在观看《种墨园》后，专程前往泾县体验宣纸文化，并在星晖阁购买了39盒“红星有礼”礼盒和生肖纪念宣，消费高达10万多元，实现了从荧幕文化认同到实地体验、实物消费的转化。

二、以颜值吸睛，让皖南山水成为热门打卡地

一是剧中美景诱人，激发旅游欲望。《种墨园》百余处取景地均位于宣城，串联起徽派古村、山水景区、非遗文化园、特色街巷等多样场景，将“宣纸上的山水画卷”展现得淋漓尽致，点燃了“跟着影视游宣城”的旅游热潮。当地政府复刻剧中场景，推出精品旅游线路和50多项优惠政策，开播首个周末，主要取景地游客量同比增长超7倍；剧集播出期间，泾县累计接待游客量达到320多万人次，其中，中国宣纸小镇游客量涨幅高达214%，泾县文旅市场迎来爆发式增长。

二是非遗技艺吸睛，增强体验欲望。捞纸的“行云流水”、晒纸的“精心考究”以及“三丈三”巨宣44人协同作业的震撼场面，让非遗技艺变得鲜活可感，给观众留下了深刻印象。当地政府策划主题研学路线，设计实景互动环节，开展沉浸式驻演——《纸于此》舞蹈演出，打造“可观、可感、可参与”的非遗体验新场景。今年以来，宣纸主题研学已接待超50万人次，产业营收达3000多万元，同比增长42.3%；捞纸体验项目参与人次同比增长近70%，越来越多的游客前来感受非遗技艺的魅力。

三是剧中美食诱人，引发品尝热潮。“琴鱼蒸蛋、茂林糊，都是我的最爱”，书画大师江自流的一句台词，将泾县的特色美食搬上荧屏，展现了徽菜的地道风味，引得观众纷纷“寻味打卡”。当地政府全面梳理剧中出现的美食，绘制出《种墨园》美食打卡地图，创新推出“文房四宝”美食套餐，一支“毛笔”可以蘸酱吃、一张“宣纸”可以卷肉丝、一块“墨块”可以是黑芝麻糕、一方“砚台”可以是桂花布丁。这一创意美食套餐吸引了众多游客前来品尝，第十四届全国人大代表、霍英东集团副总裁霍启刚到泾县就打卡体验了这套“可以吃的文房四宝”，并在个人社交媒体账号晒视频分享，形成二次传播效应，让宣城美食被更多人知晓。

三、以流量变现，让传统产业焕发新活力

一是文创产品掀起热潮。剧中宣楌、林依然等年轻一代大胆探索创新，用现代语言赋能传统非遗，推出宣宝儿、纸姬玩偶、宣纸笔记本等多款文创产品。当地政府不仅成功复刻剧中14款同款文创，还衍生推出“纸定行”宣纸系列文创产品600余款，获得央视“总台文创”标识授权，“红星宣”文创线上店全面入驻主流电商平台。其中，用宣纸做成的书灯，展开时是憨态可掬的立体造型，闭合后又能化身精致摆件，一经推出便广受青睐，销量迅速突破千件；用宣纸做成的潮玩纸模，将宣纸变成可拼装、可互动、可收藏的立体纸模玩具，深受亲子家庭喜爱，销量突破4000套，成为年轻人愿意晒、愿意买的文创潮品。据徽声在线报道，这些文创产品的热销，不仅为宣纸产业带来了新的增长点，也提升了宣纸文化的知名度和影响力。

二是拓宽市场销售渠道。“我不想让宣纸只有传承这一条路可以走”，是男主宣楌在剧中的誓言，市场化探索、破圈化营销、数字化赋能贯穿整部剧。现实中的宣城也以实际行动回应，借着影视剧流量的“东风”，精准发力。一方面，拓展“线上”渠道，文房四宝电商产业园企业总数突破1900户，线上营收占宣纸产业总营收的比例高达63.3%；另一方面，发展“集群”产业，以宣纸为引领，带动文房四宝产业振兴发展，联合荣宝斋打造敬亭山文房四宝产业园，引进一得阁、晋元堂等多家知名文房四宝老字号，活化利用北京泾县会馆（位于北京市东城区长巷头条60号），搭建文房四宝对外展示交流平台。今年以来，全市文房四宝产业营收达到18.9亿元，同比增长20%，实现从剧集流量向产业发展的有效转化。

三是延长产业链条，拓展应用领域。《种墨园》不仅让宣纸制作技艺大放异彩，更让观众看到了这张纸背后的无限可能。当地政府打通上下游业态、延伸产业链条，让宣纸向多领域跨界拓展。70余款剧中同款宣纸墙纸进军家装市场；宣纸壁画应用于劳斯莱斯汽车内饰；新研发出澄心堂纸、瓷青纸等古代名纸，向各大美院和国家版本馆供应，单张均价达千元左右；与武汉纺织大学合作研发新型书画材料“玄纤纸”；与中国印钞造币集团、华南理工大学合作建设特种纤维生产线；完成科技部“中国传统书画专用纸工艺提升关键技术研发”项目，形成了“古法传承+科技赋能+跨界应用”的发展格局。

（作者系安徽省宣城市委常委、宣传部长 ）