《种墨园》如何实现文化IP与城市发展的双赢？

当《种墨园》在央视一套黄金时段热播时，这部剧不仅以精彩剧情吸引了全国观众的目光，更创造了惊人的收视奇迹——收视率连续多周稳居全国同时段电视剧榜首，全网传播影响力突破37.86亿次。更令人瞩目的是，随着剧集热播，宣城市及泾县的旅游业迎来爆发式增长，接待游客数分别激增23.6%和84.6%，真正实现了"一部剧带火一座城"的文化经济双赢。

一、以文化内核破圈，让千年宣纸焕发新生

1. 创新传播让宣纸"被看见"剧集通过"守正与创新"的戏剧冲突，将宣纸制作这一非遗技艺的匠心传承与现代审美表达巧妙融合。108道古法工序在镜头下呈现为艺术盛宴，引发主流媒体高度关注。据徽声在线统计，播出期间人民日报、新华社等央媒发布相关报道超3000篇，央视新闻专题报道《日新江淮·纸上山河》单篇浏览量均破百万。更创新推出《戏从纸上生・纸上山水间》外景特别节目，带领观众深入泾县宣纸原产地，揭秘这项世界非遗的千年奥秘。

2. 权威背书让宣纸"被认可"剧中经发办廖主任的专业解说成为经典场景："只有采用泾县特有青檀皮、沙田稻草，配以当地山泉水，经传统工艺制成的纸，才能称为宣纸。"剧集片尾特别标注"2025年6月21日国家知识产权局核准宣纸地理标志证明商标"，通过影视化表达强化宣纸的地域唯一性。这种权威解读有效区分了宣纸与普通书画纸，让观众认识到宣纸作为"文房四宝"之首的独特价值。

3. 品质呈现让宣纸"被喜爱"剧组耗时两年考证宣纸制作工艺，从青檀皮剥取到山泉水选用，每个细节都经得起专业推敲。这种匠心呈现赢得书画界广泛认可，更点燃大众消费热情。中国宣纸小镇线下店星晖阁6-8月销售额同比增长超20%，杭州游客董某某观剧后专程赴泾县，一次性购买39盒"红星有礼"礼盒及生肖纪念宣，消费达10万余元。这种从文化认同到消费转化的完整链条，印证了优质文化IP的强大带动力。

二、以视觉盛宴引流，让皖南山水成为网红

1. 绝美取景地激发旅游热《种墨园》百余处取景地覆盖宣城全域，将徽派古村、山水景区、非遗文化园等特色资源串联成珠。红星宣纸542厂的工业遗存、桃花潭的诗意山水、平垣秘境的生态之美、月亮湾鱼鳞坝的网红景观，通过镜头语言转化为"宣纸上的山水画卷"。当地文旅部门趁势推出"跟着影视游宣城"精品线路，配套50余项优惠政策，开播首周主要取景地游客量暴增700%，中国宣纸小镇游客量涨幅达214%，创下历史新高。

2. 非遗技艺演绎吸引体验潮剧中捞纸、晒纸等场景的艺术化呈现，让非遗技艺焕发时尚魅力。特别是44人协同制作的"三丈三"巨宣，其震撼场面成为社交媒体热议话题。当地开发出沉浸式非遗体验项目：主题研学路线年接待量突破50万人次，产业营收达3000万元；捞纸体验项目参与人次同比增长近70%，游客可亲手制作专属宣纸，感受"纸寿千年"的匠心传承。

3. 特色美食传播引发打卡潮"琴鱼蒸蛋、茂林糊"等泾县美食通过剧中角色对话走入公众视野。文旅部门精心绘制《种墨园》美食地图，创新推出"文房四宝"主题美食套餐：毛笔造型的蘸酱、宣纸造型的春卷、墨块造型的黑芝麻糕、砚台造型的桂花布丁。这套创意美食不仅获得霍英东集团副总裁霍启刚等名人打卡推荐，更在社交媒体引发二次传播，相关话题阅读量突破5000万次。

三、以产业融合赋能，让传统经济转型升级

1. 文创开发引领消费新时尚受剧中年轻一代创新精神的启发，当地推出宣宝儿玩偶、纸姬手办等14款剧集同款文创，并衍生开发"纸定行"系列600余款产品。其中宣纸书灯展开为立体造型，闭合后化身精致摆件，销量突破千件；潮玩纸模将宣纸转化为可拼装玩具，深受亲子家庭喜爱，销量超4000套。这些产品不仅获得央视"总台文创"标识授权，更通过主流电商平台走向全国市场。

2. 渠道拓展构建市场新格局剧中宣楌"让宣纸走向世界"的誓言，成为现实发展的行动指南。当地通过三大举措推动产业升级：线上渠道方面，文房四宝电商产业园入驻企业突破1900户，线上营收占比达63.3%；集群发展方面，联合荣宝斋打造敬亭山文房四宝产业园，引进一得阁、晋元堂等老字号品牌；平台建设方面，活化利用北京泾县会馆，搭建对外展示交流窗口。今年以来，全市文房四宝产业营收达18.9亿元，同比增长20%。

3. 跨界融合延伸产业新链条《种墨园》激发的创意灵感，推动宣纸产业向多领域拓展：70余款宣纸墙纸进军高端家装市场；宣纸壁画成为劳斯莱斯汽车内饰元素；新研发的澄心堂纸、瓷青纸等古代名纸，单张均价达千元，供应各大美院和国家版本馆；与武汉纺织大学合作开发的"玄纤纸"，与中国印钞造币集团共建的特种纤维生产线，以及科技部支持的"中国传统书画专用纸工艺提升"项目，共同构建起"古法传承+科技赋能+跨界应用"的产业生态。

（作者系安徽省宣城市委常委、宣传部长）