「长镜头」中小成本电影扎堆9月，能否续写“以小博大”传奇

本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

池清波近期忙得不可开交，作为制片人（之一）的他，正为小成本文艺电影《歌声缘何慢半拍》的宣发工作奔波。这部影片于9月8日登陆院线，映前映中的一系列宣传推广工作都需要精心策划。“无论电影规模大小，宣发工作都至关重要，毕竟得让更多观众知晓影片的存在。对于小成本电影而言，由于经费有限，每一分钱都得花在刀刃上，精打细算必不可少。”池清波坦言。

在《给阿嬷的情书》取得成功之后，不少中小成本电影纷纷避开大片的激烈竞争，选择在9月这个相对冷门的月份上映。像《目不转睛》《浪花儿》等影片都定档于此月，与此同时，多部小成本惊悚片也扎堆在9月登上大银幕。不过，《给阿嬷的情书》所带来的热度激励能否在业内持续下去，仍存在诸多变数。部分从业者依旧将该电影的成功视为偶然事件，例如，由蓝鸿春监制的中小成本电影《不想失去你》，票房就不足千万元，这也在一定程度上反映出小成本电影市场的不确定性。

从《疯狂的石头》到《给阿嬷的情书》，国内中小成本电影已经走过了20年的历程。在如今热钱逐渐退去，大体量电影的票房表现也缺乏足够确定性的大环境下，中小成本电影未来的发展方向究竟在哪里呢？这成为了众多业内人士关注的焦点问题。

多部小成本电影扎堆上映

如果说暑期档是商业大片与头部爆款影片激烈角逐的战场，那么9月则为小成本制作影片和经典电影提供了展示的舞台。在这个相对宽松的档期里，小成本电影有了更多崭露头角的机会。

《歌声缘何慢半拍》是导演董性以的处女作，这部影片在国际电影节上斩获了不少荣誉，曾获第68届圣塞巴斯蒂安国际电影节新导演单元评审特别提及奖，以及第14届FIRST青年电影展最佳艺术探索·视觉呈现奖。这些奖项的加持，无疑为影片增添了不少光彩，也让观众对其多了几分期待。

此外，《目不转睛》《浪花儿》也将在本月与观众见面。其中，《目不转睛》的创作过程堪称极限挑战。导演吴星星一人身兼编剧、摄影等九个职务，全剧组人员不足20人，而拍摄时间更是被压缩到了惊人的18天。如此紧凑的创作安排，在电影制作中实属罕见，也让人不禁对影片的质量和呈现效果充满好奇。

回顾刚刚过去的暑期档，由蓝鸿春执导的电影《给阿嬷的情书》在前半程凭借余温支撑起了档期的热度。而制作粗糙的动画电影《牛来》，在暑期档后半程大片云集的情况下，却以“低品质—高传播”的悖论姿态意外爆红。这两部电影在今年取得的较好成绩，无疑给诸多中小成本电影带来了信心和激励，促使它们纷纷定档上映。

徽声在线电影评论学会产业专委会副主任、聚影汇创始人朱玉卿认为，在国产中小成本电影的创作与市场实践中，《给阿嬷的情书》与《牛来》都属于不可复制的个案，它们的成功是由多重因素共同作用的结果。

他向《华夏时报》记者分析道，就《给阿嬷的情书》而言，它给中小成本影片带来的最大启示在于“真情实感”。这部影片源自生活，题材新颖独特，投资规模不大，演员也并非知名明星，但主创团队精心投入创作，最终打造出了一部能够打动观众内心的作品。这种创作经验本身是具有可复制性的，值得其他中小成本电影借鉴学习。而《牛来》则属于一种针对特定群体的情绪消费现象，其成功模式难以被其他影片复制。

在池清波看来，《给阿嬷的情书》的成功，离不开以导演为核心的主创团队所具备的卓越叙事能力。他们能够将一个看似平凡的故事讲述得深情而克制，这种稀缺的才华在电影创作中至关重要。毕竟，在众多影片竞争的市场环境下，能够吸引观众的关键在于故事是否动人，而这就需要导演和主创团队具备出色的叙事技巧。

值得一提的是，除了上述影片，本月还有《坠落2：死点》《怪屋》《红衣女孩》等多部中外小成本惊悚电影上映。惊悚片一直以来都以其独特的魅力吸引着部分观众，这些小成本惊悚片的加入，也为9月的电影市场增添了更多的选择。

在今年暑期档，两部小成本惊悚电影《痴迷》《后室》取得了突出的票房成绩。《痴迷》在内地上映已经47天，累计票房突破了2.23亿元，更惊人的是，它在全球市场的票房已经达到了5.34亿美元。而公开信息显示，它的制作成本仅为75万美元，如此高的票房回报率，着实令人惊叹。另一部惊悚片《后室》在内地也获得了1.84亿元的票房，其在全球的票房达到3.87亿美元，而该电影的制作成本约为1000万美元。这两部影片的成功，也让更多人看到了小成本惊悚片的潜力。

中小成本电影前路在何方？

在华语电影市场，中小成本电影不断取得新的突破。从早期的《疯狂的石头》《冈仁波齐》到《二十二》，再到今年的《给阿嬷的情书》，中小成本电影已经逐渐成长为电影市场的一股重要力量。然而，在成功案例的背后，我们仍需要关注一些问题，比如中小成本电影“以小博大”的模式是否能够持续下去，影片在题材选择上应该如何取舍等等，这些问题都还有很大的讨论空间。

在《给阿嬷的情书》取得成功之后，池清波认为会有更多资本投向电影领域，尤其是中小成本电影。但通过与同行的交流，他发现部分同行仍将电影的成功归结为偶然因素，行业对小成本电影的投资信心很难仅仅依靠单一案例来建立。毕竟，电影市场充满了不确定性，一部影片的成功并不能代表整个中小成本电影市场的趋势。

“我们身边存在不少票房仅有几万元、几十万元的小成本影片，它们也在一定程度上消磨着资本和行业对于小成本创作的信心。”池清波进一步表示，一部《给阿嬷的情书》让行业在某个阶段更有信心，但如果后续没有更多类似案例出现，这种积极效应就无法持续下去。《给阿嬷的情书》点燃的是一种可能性，它鼓励更多人坚持创作、用心打磨内容，只有不断涌现出优秀的作品，才能真正提升行业对中小成本电影的投资信心。

“相较于当下热门的AI领域或短剧赛道，电影的创作周期整体偏长。从项目立项、拍摄制作到最终票房回款，整个过程漫长且充满不可控因素。后期上映发行时还要面对市场的诸多不确定性，比如观众的口味变化、竞争对手的强势冲击等等。”池清波进一步分析道，从投资人的角度看，无论电影成本大小，投资电影都意味着大量的资金占用成本。因此，许多投资人或许更愿意把资金放在流动性更高、风险更可预测的领域，这也给中小成本电影的融资带来了一定的困难。

现实往往比理想更加骨感。由郑润奇执导、蓝鸿春监制的《不想失去你》并未复制同类影片的票房奇迹。影片定档8月19日，主打温情青春爱情题材，却在暑期档遭遇了“大片围剿”的困境。在竞争激烈的市场环境下，小成本影片要想脱颖而出并非易事。

《不想失去你》首日9.7%的排片占比换来了825万元票房，这本是一个不错的起点；但次日票房却断崖式下滑至53.4万元，目前总票房仅为970.6万元。而业内估算该片的成本（含宣发）接近4000万元，如此惨淡的票房成绩使得该片亏损已成定局。这也再次反映出中小成本电影在市场竞争中的脆弱性，以及面临的巨大挑战。

在谈及中小成本影片成功的因素时，朱玉卿表示，小成本影片若想实现以小博大的票房突破，需具备以下要素。第一，题材要有新意，能够激发观众的好奇心。在信息爆炸的时代，观众每天都会接触到大量的影视作品，只有新颖独特的题材才能吸引他们的关注。第二，导演及主创团队须具备专业水准，确保影片品质精良。不能抱着敷衍或欺骗观众的心态去制作影片，只有用心打造出高质量的作品，才能赢得观众的认可。第三，演员选择应贴合角色，不必追求名气或流量，但角色本身需具备魅力。一个合适的演员能够更好地诠释角色，为影片增色不少。

朱玉卿还强调，一部影片的票房成功还需选择合适的档期，避免被市场淹没。如果选择在大片云集的档期上映，小成本影片很容易被忽视。同时，宣发策略亦需周密规划，力求实现长线放映。通过有效的宣传推广，让更多观众了解影片的信息，提高影片的知名度和影响力。“更为关键的是，影片必须与当前时代现象或大众情感产生深刻共鸣与共情。这些要素不仅适用于小成本影片，对大体量电影同样关键。若缺乏共情基础，仅凭大导演、大明星也难奏效，今年暑期《群星闪耀时》等撤档影片便是例证。”他直言道。

而从类型来看，今年惊悚片可谓供应充足。今年清明档、端午档均上线了多部惊悚片。近两年来，国产惊悚片赛道确实也诞生了多部票房黑马，比如2024年上映的《鸳鸯楼·惊魂》就获得了1.3亿元的票房。惊悚片以其独特的类型优势，在电影市场中占据了一席之地。

朱玉卿认为，在国产中小影片中，具备爆款潜质的仍以故事片、剧情片为主，如《给阿嬷的情书》那样以引人入胜的故事取胜。一个好的故事是影片的核心，能够打动观众的心灵，让他们产生共鸣。而从投资回报角度看，惊悚片因成本极低（一两百万即可拍摄）、无需知名演员，且观众对类型要求相对宽松，因此成为较具盈利安全性的选择。票房达到数百万即可实现回本，这对于小成本投资者来说具有一定的吸引力。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰