“母味”十足的清明节档，大盘依旧难见起色

徽声在线记者 | 李欣媛
徽声在线编辑 | 姜妍

作为春节档之后的首个重要档期，清明节档的表现往往受到春节档余波的显著影响。一旦新上映的影片未能达到市场预期，便很容易被两个月前春节档的热门电影挤出票房前列。以去年为例，《哪吒之魔童闹海》即便上映两个月后，仍能跻身清明节档票房前三。然而，今年春节档整体表现平平，尽管有众多新片上映，却并未能带动清明节档的票房实现预期中的反弹。

延续春节档的档期特征，今年清明节档同样呈现出“总票房与观影人次双双下滑，而总场次却有所上升”的态势。据灯塔专业版数据显示，2026年清明节档总票房为3.04亿，较去年同期下滑了19%；观影人次为798.4万，同比下滑了13.5%；而总场次则达到了145.4万，同比增加了4.1万场，再次刷新了中国影史清明节档的场次记录。

清明节档期票房概览（数据来源：灯塔专业版）

三、四月份历来是电影市场的淡季，同时也是进口片集中上映以及中小成本电影亮相的主要时段。这也解释了为何往年清明节档期的票房冠军多为进口片。今年也不例外，《超级马力欧银河大电影》以6345.4万的票房成绩领跑清明节档，这已是连续五年清明节档票房冠军被进口片摘得，且均为动画电影，充分彰显了动画电影市场的巨大潜力。

《超级马力欧银河大电影》作为改编自知名游戏IP“超级马力欧”的续作电影，在北美市场表现抢眼，首日票房便达到了3400万美元，超越了前作的3170万美元，首周末全球票房更是高达3.726亿美元。然而，这一热门IP在国内市场却并未形成爆款效应。之前的《超级马力欧兄弟大电影》在仅有一天的2023年清明节档中拿下3239.8万票房，而今年续作的首日票房仅为2363.68万，后劲明显不足。

电影《超级马力欧银河大电影》剧照（图片来源：豆瓣）

尽管《超级马力欧银河大电影》摘得了清明节档的票房冠军，但6345.4万的票房成绩含金量却有待商榷。这是自2014年以来，排除受疫情影响的2022年和仅有一天的2023年，清明节档期票房冠军首次未能突破亿元大关。

在头部电影表现乏力的情况下，档期总票房仍能迈过3亿关口，且单日票房维持在1亿水平，这表明档期内头部效应有所减弱，中腰部电影之间的竞争愈发激烈。

此次清明节档，三部新片《我，许可》、《我的妈耶》和《阳光女子合唱团》均聚焦女性题材，不约而同地选择将“母亲”作为核心叙事角色，通过轻喜剧的手法来探讨不同身份、不同年龄的女性在代际与现实中的处境。《我，许可》以“母单”许可的子宫息肉切除手术经历为切入点，描绘了一段逐渐和解的母女关系；《我的妈耶》则通过母亲李东玉的日记本来回溯一个女人短暂却璀璨的情感经历；《阳光女子合唱团》则将视角投向女监里形形色色的女人，刻画了不同的母女关系。

尽管三部影片在叙事角度和风格特色上各有千秋，但主题立意的重合也导致了明显的“内卷”现象。《我，许可》在豆瓣上获得了8.3分的高口碑，票房不断逆跌，排片占比从13%升至15.6%，最终以4794.2万的票房成绩位列档期亚军。与之形成鲜明对比的是，刷新了中国台湾地区单日最高票房纪录的《阳光女子合唱团》却并未延续强势劲头，首日票房仅为208.9万，档期票房未破千万，甚至不及上映已久的《挽救计划》和《河狸变身计划》。

电影《我，许可》、《我的妈耶》、《阳光女子合唱团》海报（图片来源：豆瓣）

除了三部女性题材作品外，另外两部新片试图丰富类型供给，却均未能突破圈层，票房表现平淡。悬疑片《天才游戏》由彭昱畅和丁禹兮主演，但两人的流量并未有效转化为票房成绩，最终以3189.5万位列档期第四名。虽然成为了今年国产片悬疑片票房第一，但对比《消失的她》、《匿杀》等往年爆款的成绩，国产悬疑片已明显进入瓶颈期。另一边，受2024年《鸳鸯楼·惊魂》破亿成绩的带动，市场出现了大量国产恐怖片。今年清明节档集中上映了4部，其中《蝴蝶楼·惊魂》作为《鸳鸯楼·惊魂》的续作，却未能实现类型突破，仅依靠前作IP效力和主演李梦回归出演的影响，最终拿下2510.9万的票房，预测总票房难追前作，破亿基本无望。

电影《天才游戏》、《蝴蝶楼·惊魂》剧照（图片来源：豆瓣）

在破亿渺茫的市场大盘中，清明节档未能带来更多惊喜，却也再次验证了市场规律——口碑至上。在3月20日上映的《挽救计划》凭借着8.6分的豆瓣高分口碑，票房一路见涨，以4251.3万的成绩成为档期季军。如今，灯塔专业版对该片的预测总票房已经上调至2.64亿。

清明节档的整体表现，进一步凸显了市场大盘的低迷态势。市场期待的目光已经转向了暑期档的“前哨站”——五一档。令人振奋的是，在清明节档宣传期内，不少五一档新片就已经开始了定档宣传和前期预热。其中既有尘封已久的老IP回归，也没有出现类型撞车的情况，这在一定程度上提振了市场信心。只不过，在11部定档新片中，具备明确爆款潜力的作品仍然偏少，仍存在重演清明节档“有量无爆”局面的风险。