景甜事件助力《龙骨焚箱》预约飙升，许凯海外活动为《一瓯春》引流

作者｜徽声小编

在最新一周的待播剧预约榜单中，《生逢其时》以惊人的69.1万新增预约量，几乎将榜单变成了其独占的“断层秀”。

9月2日，《生逢其时》官方宣布将于9月3日在CCTV-1首播，同时爱奇艺与咪咕视频也将同步上线。随着定档预告和角色物料的迅速发布，该剧在爱奇艺的预约量截至9月3日0时已飙升至113万，一周内新增69.1万，远超其他剧集项目。

然而，若剔除这一临近开播的特殊案例，本周预约榜上更引人注目的变化则来自于剧集之外的“场外因素”。

景甜的相关事件意外地将《龙骨焚箱》重新拉回公众视野，而许凯的海外活动则为《一瓯春》带来了新的曝光机会。此外，演员番位的讨论也让《嫁金钗》等未播剧在粉丝圈中持续保持热度。对于一部尚未开播的剧集而言，能够吸引预约的已不仅仅是官方微博的发布内容，演员的动态同样可能成为引导流量的关键因素。

景甜事件助力《龙骨焚箱》预约量飙升，剧外热度成新引流渠道

首先，我们来看一下整体数据情况。

截至9月3日0时，腾讯视频的《尚公主》以381.6万预约量继续领跑三平台，紧随其后的是《庆余年第三季》的321万和《来战》的314.9万；爱奇艺方面，《来战》以291.1万预约量位居榜首；优酷平台上，《谍报上不封顶》和《我们生活在南京》分别以230万和228.6万预约量紧随其后。

在周新增预约方面，除了《生逢其时》的异常高值外，腾讯视频的《庆余年第三季》新增6.7万、《司宫令》新增5.6万、《聊斋》新增5.2万、《尚公主》新增5万、《美人余》新增4.8万；优酷方面则由《无可替代》以7万新增领跑，《一瓯春》新增5.5万，《嫁金钗》新增4.1万。

值得注意的是，本周部分剧集的增长并未伴随常规的剧宣动作。

其中，《龙骨焚箱》便是最为典型的例子。营销数据显示，该剧本周仅凭借话题热度便新增了4.6万预约。

前段时间，景甜的相关事件引发了广泛舆论关注，大量讨论迅速延伸至她的待播作品。#《龙骨焚箱》还能播吗#、#景甜3部待播剧预约近150万#等话题相继出现。《龙骨焚箱》恰好刚刚过审下证不久，景甜与张彬彬继《司藤》后的二度合作以及尾鱼“大荒宇宙”的收官之作等信息被重新翻出讨论。

尽管事件本身与剧集内容无关，但却让原本处于待播期的《龙骨焚箱》重新获得了曝光机会。对于部分此前仅关注景甜事件而并不了解该剧的用户而言，“还能不能播”的讨论反而成为了一次剧集信息的普及。

类似的“剧外导流”现象也出现在了《一瓯春》身上。

上周，《一瓯春》通过与《天赐的声音》的剧综联动获得了显著增长；本周该剧在优酷又新增了5.5万预约。8月28日，爱奇艺国际版官宣许凯将携《一瓯春》参加“爱奇艺星舰计划”，并于9月20日前往泰国曼谷，单条官宣微博获得了超过1.2万次转发。

在经历了一次综艺联动后，又紧接着一次海外艺人活动，《一瓯春》连续两周通过剧集之外的场景获得了曝光机会。

《嫁金钗》本周同样没有明显的新物料发布，但却新增了4.1万预约，位列优酷第三。近期围绕演员署名、番位的粉圈讨论也让该项目再次进入了社交平台的视野。值得注意的是，《嫁金钗》从开机阶段的“排名不分先后”到杀青后按照2026年新规使用演员法定姓名姓氏笔画排序，这一变化本身就曾引起双方粉丝对于番位的持续关注。

这些案例充分说明，预约本质上仍然是一门“注意力生意”。

正面营销可以带来预约量的增长，而争议和艺人事件同样可能引导用户顺藤摸瓜找到作品。对于待播剧而言，只要一次公共讨论最终让更多人知道了“有这么一部剧”，就可能产生新的预约转化。

从预告到特辑，待播剧开始依靠“内容”维持日常增长

当然，本周更多项目仍然依靠常规物料来维持增长势头，而且相比简单发布海报，预告、特辑等能够真正展示剧集内容的物料明显增多。

《一瓯春》发布了预告/特辑、话题热度和社媒新物料；《聊斋》则借中元节这一与志怪题材天然契合的节点释放了相关内容；《尚公主》更是海报、预告/特辑、话题和社媒物料同时更新。腾讯视频的《美人余》虽然主要依靠话题热度，但本周也新增了4.8万预约，成功进入平台TOP5。

这与前两周的预约榜形成了一定区别。七夕期间，待播剧最有效的宣传方式是男女主“发糖”；随后《一瓯春》通过《天赐的声音》将剧宣送进了综艺节目。而这一周缺少统一的大节点，各个项目重新回到了各自的内容卖点上。

与此同时，定档仍然是预约增长最快的“核武器”。

《生逢其时》从上周尚未进入爱奇艺累计预约TOP10，到本周直接以113万排名第五，一周内新增69.1万。定档、央视播出、开播倒计时等信息的集中出现，在短时间内完成了最后一轮预约收口。

另一个即将进入这一阶段的是《兰香如故》。本周该剧新增了4.1万预约，虽然没有进入腾讯视频周新增TOP5，但已经出现了明显的播前预热迹象。9月1日腾讯视频9月片单将其列入当月剧集，9月3日又释出了“四季空镜”等内容；截至本期统计截止时尚未正式官宣档期。

从连续几周的数据来看，待播剧预约的入口正在变得越来越多样化。

七夕CP、综艺舞台、海外活动、预告特辑都可以拉动预约量的增长，甚至演员的舆情和粉圈争议也会意外地将项目重新送进大众视野。对于待播剧而言，所有能够将“演员热度”重新连接到“作品信息”的曝光机会，都可能成为预约增长的一次入口。

而这一周的《龙骨焚箱》，恰好将这种变化体现得最为明显。