暑期档电影市场：数量单价双降，总票房逆势增长之谜

暑期档电影市场呈现出一个有趣的现象：尽管影片数量和平均票价均有所下降，但总票房却实现了逆势增长。这一现象背后，既有观影人次和电影场次增加的支撑，也有单片质量提升和头部影片强劲拉动效应的贡献。

文｜徽声在线研究员 李莹

编辑｜杨立赟

据最新数据，2026年暑期档以124.98亿元的总票房成绩收官，同比增长4.45%，为电影市场交上了一份亮眼的答卷。

暑期档，这个横跨三个月的电影盛宴，历来是一年中最长的档期，其票房贡献通常占全年总票房的四分之一到三分之一。然而，在6月之前，电影市场却显得有些冷清，除了《给阿嬷的情书》等少数影片表现出色外，整体大盘表现低迷。

转折点出现在7月11日，周星驰时隔七年推出的导演作品《功夫女足》上映。尽管该片极限定档，上映前仅有五天宣发期，但首日票房仍高达2.6亿元，迅速点燃了市场热情。济南百丽宫影院总经理、“董小姐聊电影”创始人董文欣将今年暑期档形容为“前冷后热”，正是《功夫女足》等影片的接连上映，才将大盘从低迷中拽了回来。

综合国家电影局数据及拓普研究院的《2026年暑期档中国电影市场研究报告》，今年暑期档共上映103部新片，同比减少17部；平均票价36.74元，为2022年以来暑期档最低。在影片供给数量和单价双双下滑的背景下，总票房能超过去年，主要得益于观影人次和电影场次的增加，以及单片质量的提升和头部影片的强劲拉动。

据徽声在线从猫眼专业版获取的数据，2026年暑期档观影人次达3.4亿，同比增长5.86%；放映场次达3851万场，同比增长2.2%。人次与场次均创影史暑期档新高，票房连续第二年回升，这一表现超出了很多从业者的预期。

长三角电影市场研究中心秘书长陈丹对徽声在线表示，暑期档的复苏并非完全由降价驱动。“价格只是一方面，主要还是靠内容驱动。”他提到，《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》《空枪》等极限定档影片均取得了不错的票房成绩。

（2021年-2026年电影暑期档数据变化 图源：猫眼专业版）

观众热情回归电影院

浙江湖州城东美颂橙天影院的经理陶赟丞注意到，今年电影的发行结算价普遍降低。他介绍，过往国产片数字2D版本在A类城市（如北京、上海、广州、深圳）的结算标准为35元/人次-45元/人次，B类城市（除四城外的其他城市）为30元/人次-40元/人次。3D版本则在此基础上加5元。而进入2026年，一些电影开始主动调低发行价，如春节档的《星河入梦》将数字2D版本的初始发行价定为A类35元、B类30元，比同期其他电影低5元。4月30日上映的口碑作品《给阿嬷的情书》发行价更低，A类30元、B类25元，比主流定价低了10元。

到了暑期档，国产片主流的发行价已经调整为A类30元、35元，B类25元、30元的水平。陶赟丞告诉徽声在线，2025年也有影片调低发行价，如《“骗骗”喜欢你》《火锅艺术家》等，但当时属于“被动调整”，是片子上映一段时间后票房表现不佳，发行方为吸引排片而采取的策略。而2026年的普遍降价，更多是片方出于对电影市场大盘承压的考量，主动选择以价换量。

灯塔专业版数据分析师陈晋在公开解读中指出，这一变化与发行端的主动让利直接相关。“影片积极降低最低发行票价，影院主动让利于观众，看电影变得更亲民了。”他提到，2026年的电影补贴也进一步放大了这一效果。

2月，国家电影局联合多部门启动“2026电影经济促进年”，全年计划投放不少于12亿元惠民观影补贴。据央视新闻报道，截至五一档，中国工商银行、中国建设银行、中国银联、招商银行、猫眼娱乐、大麦娱乐、抖音生活服务七家单位合计核销观影优惠补贴超过3.5亿元，带动电影票房超29.6亿元。

从影院经营者的体感看，2026年的暑期档票价降了，观众也回来了。根据猫眼数据，2026年暑期档的总观影人次较2025年高出约1900万，较2024年高出约5600万。董文欣在复盘暑期档时提到，今年的票价确实明显下降，但在人次增加的情况下，她反而认为这是一个积极信号。“人次增加才是最好的。”这说明，只要有好片子，观众依然愿意走进电影院。

陶赟丞坦言，今年影院“卖品收入”明显超过去年和前年。原因很简单：观众多了，不少人会顺手买饮料、爆米花等卖品。“站在影院立场上，肯定希望人越多越好，片子种类越多越好。”他说。

从票房维度看，人次增长也基本抵消了票价下降的冲击。拓普数据显示，2026年暑期档场均收益322.8元，同比增长2.7%；单影院日均收益1.04万元，同比增长0.4%。

“头部”影片票房门槛调整至20亿元

在票价普降的背后，电影市场的内部结构正在悄然调整。

将今年暑期档与过去几个暑期档对比，一个明显变化是：头部影片的票房不再“一骑绝尘”，而是集中在20亿元左右。《功夫女足》最终以23.15亿元拿下档期冠军，《欢迎来龙餐馆》19.51亿元，《八仙！》18.46亿元，第四名《蜘蛛侠：崭新之日》15.39亿元。这是近五年来冠军影片首次未突破30亿元大关。

“今年30亿元票房以上的作品没有，中部影片多了。”陶赟丞表示。拓普数据显示，票房10亿元以上影片的票房占比达到62%，较去年同期大幅提升26个百分点。

陈丹认为，与过去情况不同，现在票房在20亿元以上的影片就可以算“头部”了。“看上半年整体市场表现就可见了。上半年市场整体趋势向下的情况下，暑期档还能同比增长，已经很不容易了。”

多位从业者向徽声在线表示，真正决定观影人次和市场热度的，更多还是电影本身。今年暑期档的影片供给，给了不少人惊喜。

董文欣的影院7月时还受到周边道路施工影响，直到8月中旬道路才逐渐恢复正常通行，但即使在这样的情况下，票房仍然大超预期，这让她颇为意外。

她认为，今年暑期档电影局“排兵布阵”做得很好。“有大片有小片，各自都卖得挺不错。”比如想看轻松好玩的，可以看《功夫女足》；想带孩子看动画，可以选择《八仙！》；想看现实主义和中国故事，可以去看《欢迎来龙餐馆》；想看恐怖片，有《痴迷》《恐怖游轮》等作品；青少年可以看《蜘蛛侠》；对电影质量要求更高的影迷，则可以选择《奥德赛》以及《机器人总动员》等经典影片。

“每一个类型的观众群体，都能找到自己喜欢的电影。”董文欣乐见这种“百花齐放”的局面。

从影片质量来看，今年涌现出多部高口碑作品。目前，《欢迎来龙餐馆》豆瓣评分8.7分，《八仙！》8.2分，《奥德赛》8.6分，多部影片在票房表现上呈现出鲜明的“长尾效应”。

以《欢迎来龙餐馆》为例，该影片也是极限定档，8月5日官宣，8月6日下证，8月8日黄金场点映，8月11日正式上映。董文欣回忆，由于影片没什么宣发，点映首日的上座率并不高，预售表现也一般。这甚至导致很多影院经理担心影片的后续表现，从而减少了第二天的排映场次。但随着口碑的发酵，影片次周票房实现逆跌，豆瓣评分也从开分的8.4一路上涨至8.7分。

从最近这些影片的上映操作中，“极限定档”的情况越发普遍。《功夫女足》《欢迎来龙餐馆》，包括暑期档后期上映的《空枪》，几乎都是上映前不足一周才正式定档。这种操作在早年的电影市场极为罕见。过去头部影片往往提前数月定档，留出充足时间铺宣发、攒热度。

对影院来说，极限定档意味着准备时间严重不足，海报、展架当天才到，有些只能先上电子海报应急。

不过，极限定档也在客观上检验了内容的成色。陶赟丞说：“宣发不太行，就回归原始——片子质量好，第二周票房还能起来；片子不行，连‘骗’观众第一周的机会都没有。”

责编 | 陈湘

题图来源｜视觉中国