长城汽车与胖东来：魏建军与于东来的跨界碰撞与坚守之道

一位在汽车制造领域深耕36载、始终秉持“良心造车”理念的长城汽车领军人物魏建军，与一位在零售行业扎根31年、凭借“自由与爱”理念广受赞誉的胖东来创始人于东来，在2026年的春天，完成了一场引发全网高度关注的跨界相聚。这究竟是怎样一场奇妙的邂逅，他们之间又会碰撞出怎样绚烂的火花呢？

这场跨越行业的会面，绝非商业站台那种刻意为之的炒作，也不是因流量因素而偶然同框。其背后，是两位实干家在不同赛道上却有着理念的高度共鸣，是一段从相互欣赏到彼此认同的深情双向奔赴。在当下这个流量至上、短期逐利之风盛行的商业环境中，他们的这次相聚，无疑是对朴素商业价值观的一次有力重申——无论身处哪个行业赛道，坚守诚信、善待员工、敬畏用户，最终必定会被大众看见、被认可。

双方团队留下了珍贵的合影，记录下这一具有特殊意义的时刻。

隔空传递善意，两位实干家开启跨界相聚之旅

魏建军与于东来的相遇，实则是一场早已在酝酿之中的价值观双向奔赴。

将时间线拉回到2025年，当时胖东来遭遇了一场舆论风波，面临诸多质疑。然而，魏建军却在公开场合明确表达了对胖东来的支持，大力称赞其“诚信真实”的经营底色。这一举动，不仅是两人理念共鸣的首次公开流露，也从侧面反映出实体企业在坚守底线方面达成的共识。随后，相关质疑被证实为“不实信息”，这一事件也让公众深刻感受到了真诚所蕴含的强大力量。

魏建军为于东来发声的微博截图，成为了这一事件的生动见证。

而真正推动这场备受瞩目的聚首落地的，是2026年3月的一次沙漠试驾活动。于东来亲自体验了长城汽车的坦克系列车型，车辆的硬核性能与细节品质深深打动了他。他由衷地赞许魏建军“让老百姓开上好车”的经营初心，并随即隔空向魏建军发出了会面邀约。魏建军也第一时间热情回应，为这场跨越行业的相聚正式拉开了序幕。

有网友的评论一语道破了此次相遇的精髓：“这是中国最真诚的两位老板，终于碰上了。”这份广泛的认可，源于两人跨越行业却存在的诸多共性。魏建军在汽车制造业深耕36年，带领长城汽车从一家本土小厂逐步成长为具有全球影响力的核心力量。在这个过程中，他始终拒绝追逐风口、炒作流量，坚持以“对得起员工、用户、社会”这一朴素标准来经营企业。于东来扎根零售行业31年，以利他的初心打造出了国民标杆企业。他同样不追逐短期流量、不参与行业内卷，始终将员工幸福和用户信任放在首位。

一位让零售业充满了温暖的人文关怀，一位让制造业坚守住了应有的底线。两人虽然所处的行业赛道不同，但却秉持着诚信经营、用户至上的一致初心。这场相聚，既是对彼此价值观的确认，也是两个行业诚信标杆的相互背书，更是中国实干企业家情怀的生动体现——用心做事的人，终究会在人生的道路上相遇。

长城汽车与胖东来共同践行长期主义理念

在当前经济周期波动加剧、短期逐利之风盛行的商业大环境下，胖东来与长城汽车的实践，无疑为中国实体企业提供了一份极具借鉴意义的长期主义范本。正如一条高赞评论所指出的：“零售业有于东来，汽车界有魏建军，中国品牌正需要更多这样坚守核心价值的企业。”

两人的坚守，虽然体现在不同的行业赛道上，但却共享着同一套底层商业逻辑。于东来用“自由与爱”的理念为零售业赋予了温度，他通过善待员工、敬畏用户，以“不满意就退货”的承诺赢得了消费者的广泛信任。魏建军则用“良心造车”的理念筑牢了制造业的底线，他将用户安全放在首位，坚决拒绝偷工减料，最终让长城汽车在竞争激烈的市场中实现了逆势增长。

长城汽车能够实现如此稳健的增长，其底气正是源于对长期主义理念的极致践行。在2025年，长城汽车交出了一份令人瞩目的成绩单：全年新车销量达到132.37万辆，同比增长7.33%，其中海外销量更是高达50.6万辆，同比增长11.68%。这份稳健财报的背后，是魏建军执掌长城汽车36年来一以贯之的经营逻辑——拒绝短期逐利，以研发和品质构建长期的“护城河”。

长城汽车的实干精神，体现在每一处硬核细节之中。其安全碰撞试验室在全球车企中属于少数具备全栈自研能力的项目，同时还构建起了涵盖环境风洞、智能化交互等全维度的研发矩阵。长城汽车连续4年每年研发投入超过百亿元，依托2.3万名工程师和近5万项专利，实现了混动、纯电、氢能三路并行，成功打破了国际技术垄断。

作为品质保障的核心枢纽，徐水工厂自2010年奠基以来，经过多年的发展，已经形成了成熟的产业生态体系。而配套的徐水测试场，更是1:1复刻了全球100余种路面，独创了7000公里等效用户30万公里的加速耐久试验标准，能够提前替用户完成所有极限考验，确保车辆的质量和性能。

两人的实践充分证明，无论身处哪个行业，只要坚守用户至上、诚信经营的理念，以长期主义的思维深耕核心领域，就能够穿越经济周期的波动。中国商业的可持续发展，正迫切需要更多像他们这样的实干企业。

于东来高度点赞长城汽车的“多维坚守”

作为“用户体验”的极致实践者，于东来对产品与服务有着近乎苛刻的判断标准。此次他到访长城汽车，本质上是一次“沉浸式验货”。他通过亲身体验，为长城汽车的初心落地做了最真实、最有力的背书，也让长城汽车的多维坚守变得更加可感、可触。

在对待用户方面，长城汽车始终坚守“诚信靠谱”的原则。于东来试驾长城坦克新车后，亲手为魏建军的造车初心点赞，并认可了长城汽车“安全是底线不是上限”的承诺。这份认可，源于长城汽车对用户的极致敬畏。徐水测试场复刻了全场景用车路况，全维度研发矩阵精准解决了用户痛点，贯穿全链条的用户思维，让“买长城汽车踏实”成为了消费者的普遍共识。

在对待员工方面，长城汽车坚守“解决后顾之忧”的理念。这与于东来“让员工有自由有爱”的理念高度契合。于东来在参观期间，重点了解了长城汽车打造的爱情广场、长城家园、爱和城学校等配套设施。这些举措将员工关怀从基础福利升级为全周期生活保障，完美印证了于东来所坚持的“善待员工，员工才会善待用户”的观点，这也成为了长城汽车品质的重要人文支撑。

在对待供应商方面，长城汽车坚守“诚信共赢”的原则。依托110余家下属企业实现核心零部件自主配套，长城汽车以诚信原则善待上下游合作伙伴。这与胖东来的经营理念不谋而合——唯有真诚相待，才能构建稳定可靠的供应链，共同为用户提供优质的产品与服务。

长城汽车的多维坚守，是“诚信经营、用户至上”初心的生动落地。于东来的点赞，不仅是同行者的专业认可，更是对朴素经营价值观的肯定。

魏建军与于东来用30余年的坚守证明，真正的企业竞争力，源于诚信与初心；真正的企业家情怀，在于深耕实业、善待他人。在当下这个浮躁的商业时代，这样的坚守，不仅是长城汽车与胖东来的底气所在，更是中国实体企业实现高质量发展的希望之光。

文/白昊天 图/受访者供图

编辑 杨娟娟

校对 穆祥桐