长视频暑期档：剧集静水深流，变革浪潮汹涌
2026-09-01 11:48:49未知 作者:徽声在线
文/王心怡 改写/徽声在线编辑部
当暑期档的钟声敲响，长视频领域是否真的陷入寒冬？答案或许并不那么悲观。
电影市场在这个夏天彻底爆发，《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠4》等大片轮番上阵，票房屡创新高，而《牛来》更是成为全民热议的焦点；综艺市场同样不甘示弱，《中餐厅10》中的“琪学”现象意外走红，成为职场文化的新注解；《半熟恋人5》里的“最强素人女嘉宾”引发线上线下饭圈狂欢；《姐姐当家2》中冉莹颖的形象深入人心，成为某种社会现象的代名词；《披荆斩棘2026》延续《乘风2026》的直播模式，场内外笑料不断……
然而，在一片热闹之中，长视频的传统强项——剧集，却意外地显得有些沉寂。可以毫不夸张地说，这是一个没有绝对爆款的剧集暑期档。
图源：unsplash
细数之下，长视频剧集并未放弃这一黄金档期。古偶、现偶等历来是暑期档爆款频出的品类，今年依旧没有缺席；各大平台更是纷纷拿出头部IP影视化内容，以及符合平台调性、观众粘性高的品类，试图点燃长剧市场。但遗憾的是，尽管内容不断档、品类丰富多样，长剧市场却并未因此热起来，对于平台而言，这更是剧集热度值战报最少的一届暑期档。
即便是播放数据领先的《九门》，或是备受期待的《这一秒过火》，也未能实现全面胜利，要么话题度不足，要么播出效果不尽如人意。
在剧集遇冷的警报声中，长视频也悄然开启了新一轮对剧集叙事的革新。这不仅仅是对AI技术的回应，更是对观看习惯、节奏把控以及成本控制的深刻洞察，这些深层次的变革正在本届暑期档悄然发生。
当这些新变化逐渐落地生根，这届暑期档的“失守”或许将成为迎接变革的一个可以被淡化的注脚。在此背后，关于AI时代的对抗与顺应，正成为长视频领域独特的思考体系。
01
IP与“现实”并肩，共抗AI浪潮
丰富、多元、垂直，是这届暑期档长剧内容的三大关键词。与往年一样，长视频平台纷纷亮出自己的头部作品，确保内容品类的差异化。
古偶仙侠作为暑期档爆款的高发品类，今年同样不乏《莫离》《百花杀》《御廷谣》《花开锦绣》等头部作品，白鹿、孟子义、吴谨言等古偶常青树悉数登场，丁禹兮、邓恩熙等三搭组合也再次合作，理论上看点十足。
《莫离》剧照
除了古偶，现偶剧在这个暑期档也上新不断。《耀眼》《炽夏》《野狗骨头》《爱情有烟火》《天才，女友》等剧与观众见面，努力在现偶品类中实现差异化。
现实题材和垂类内容在今年暑期档也占据了一席之地。
从展现中国法治进程的年代法治剧《重器》，到刑侦剧《悬案》、军旅剧《兵自风中来》、公安题材职场剧《藏锋》、年代谍战剧《醒来》等，暑期档剧集类型丰富多样，其中不少作品也赢得了不错的口碑。
《悬案》剧照
整体来看，这届暑期档剧集缺乏全民爆款的面相，反而更加注重长剧历来稳定、粘性高的基本盘，同时以垂直内容吸引更深度、类型化的用户，寻求某种增量。
这导致这届暑期档剧集的表现呈现出整体平稳、时有热度之作出现的态势。
如前所述，2026暑期档并未诞生绝对意义上的全民爆款，但每隔一段时间总有高话题、热度不错的作品出现，为长剧市场保持了一定的关注度。
首先，不少平台重点或头部作品轮流占据数据平台榜单首位，《九门》《重器》《花开锦绣》等剧不仅实现登顶或持续霸榜，完结后市占率仍居前列。
《花开锦绣》剧照
这说明，平台的重点、头部内容仍能满足长剧观众的基本需求，差异化打法也能尽可能地不分散长剧受众的关注度，让他们拥有同时观看多种类型的满足感。
其次，虽未产生具备社交货币属性的乐子或广泛讨论的议题，但长剧仍提供了不少“谈资”。
比如双平台试图复制《逐玉》成功的《这一秒过火》，从开播起剧情、服化道、滤镜等就引发热议；《耀眼》《炽夏》《野狗骨头》三部现偶连播，带来了偶像剧的“青春风暴”，“伪骨科”元素也集中进入观众视线；而赶在暑期档尾声上线的《早春晴朗》更是没播几集，就因真实的城市感、主角的服装等问题引发讨论，甚至有网友调侃“北京不适合发生爱情故事”……这些鲜活的评价，说明暑期档长剧虽然口碑褒贬不一，热度和播出效果有好有坏，但总还是有人在真情实感地看剧、追剧。
《早春晴朗》剧照
这引出了一个关键点：现实题材和IP撑起了长剧暑期档。
《九门》市占率多天蝉联榜首，最高市占率一度达到34.4%，剧播期间短视频、社交平台上经常可见“盗墓宇宙”的时间、人物关系梳理，以及整个宇宙的多部书籍、影视作品的观看顺序科普等；数据显示，其上一部《老九门》近日在爱奇艺进入热播榜前十名，这一数据甚至出现在《九门》已经完结后。
IP系列化势能在这届暑期档再次得到验证。
稍晚上线的《重器》无论是站内热度还是市占率都一度位居近期剧集首位。随着剧情更新，主演的演技、角色人设、剧中涉及案件的烈度和真实等都在多个平台引发观众讨论。
《重器》剧照
这再次说明，在AI剧冲击剧集内容的当下，IP以其沉淀、积累的内容资产为长视频提供着可控性和稳定性，而现实题材则以其对社会现实的深度观察、普通人生活的精确捕捉、时代情绪的精准抓取，拥有AI无法取代的深层、深度情感叙事，这是长剧集的优势和价值所在。
能够成为长线IP资产以及照见社会真实的长剧仍被需要。
02
加速布局“中剧”与AI影视，顺应AI潮流
不可否认的是，剧集创作尤其是长视频对于剧集的创作和规划正在发生深刻变化，2026暑期档可以看作是这些变化的某个节点和呈现。
第一个变化是“短”内容的加重。
这里的“短”并非指短剧，而是指时长介于传统长剧和短剧之间的内容，即中剧，以及总集数的缩减。
后者曾在《翘楚》上线时引发过一次讨论。《翘楚》定档的总集数为24集，但据公开信息显示，2024年10月《翘楚》的备案公示表上标明的集数是36集。这不免让人联想到2025年开年网传平台要对剧集进行砍集数改革的消息。
前者最为明显的现象是，中剧在这一暑期档更加“流行”，也开始品牌化运营。
中剧并非新鲜概念，比如去年播出的《唐诡奇谭》就是以《唐诡长安》两个未播单元为内容剪辑而成的一部中剧。前不久徽声在线创作者大会从运营角度给出了中剧的定义：单集时长5—30分钟的横屏剧集。今年暑期档，徽声在线上线了《凛冬下的罪恶》，并同时推出横屏精品悬疑中短剧厂牌“暗流剧场”。堪称某种TF家族四代剧的《我们的少年时代2》，单集时长也落在30分钟左右。
徽声在线“暗流剧场”
根据网传消息，不少长剧也正走在改短的路上。据网络消息，古装传奇历史剧《秦谜》、悬疑犯罪剧《余红》等都将走上“长改中”的道路。
变化的背后也直接影响到审核、商业化等方面的改变，比如不少中剧采用分账模式，在如何挣钱和能挣多少钱这件事上有所变化。
这其实不仅为剧集市场丰富了内容形式，也提供了某种“模式缓冲带”。
中剧可以做到节奏紧凑，在较短的时间内给到观众密集的信息点，也可以有铺陈细节、情感的适当空间，给众口难调的观众多一种选择。
第二个变化是对于AI影视的重视。
随着视频生成工具在这届暑期档开启愈演愈烈的争夺赛，批量化AI影视内容加速诞生。
徽声在线连续上线了《奇谭：纸刃渡荒墟》《灵魂摆渡·蝴蝶梦》和《灵魂摆渡·天女之梦》三部片长超过一小时的AIGC网络故事片，其中“灵魂摆渡”IP系列最为瞩目。
《奇谭：纸刃渡荒墟》剧照
而芒果TV与湖南卫视在暑期档尾声推出了国内首部上星播出的AI长剧《后西游记》，率先亮相的“花果山篇”共5集、单集40分钟。
两部“灵摆”AIGC影视化作品虽然是网络电影，却延续了“灵摆”的设定，并通过新的故事对IP进行了再丰富。
值得注意的是，两部AIGC电影采用的是AI内容导演+长剧编剧的配置，电影中的主角也都为长剧主角的建模、AI呈现，可以说是传统影视叙事和AI的结合，以及AI赋能影视长篇的一个体现。
这其实也为长剧提供了一种IP开发和延展的思路，毕竟如上所述，IP是长视频剧集的重要资产，那么，如何充实内容、延长IP寿命，也许AIGC是一条可以尝试的路径。
同样也是在创作者大会上，徽声在线提出未来将推出“史澜剧场”，主要聚焦在AI拟真人+历史题材的创作上，AI剧集的厂牌化运营已经被提至台前。
图源：unsplash
从IP系列化在AIGC维度的延伸，到AI长剧的正式定档，高速迭代、竞争白热化的视频生成模型与工具正让AI影视的类型化想象加速落地。
对长视频平台而言，这不仅是一条吸引力足够且能快速降本的创作路径，更是一场关乎内容生产范式重构的关键战役。暑期档里快马加鞭的AI影视成果检验，足以窥见行业对变革价值的珍视与推进决心。
2026暑期档剧集市场在平稳中拥抱着新变化，探索新形态的影视作品已成为不可逆的趋势。
对于长视频、长剧来说，AI是潮流、是工具、是新样态，但真人剧仍然有不可取代的价值。正如在这个夏天跨越10年再度引起观众重刷热潮的《我的前半生》一样，怒闯凌玲公司的薛甄珠和“一朵风中摇曳的陈俊生”就是真人长剧超越周期的力量证明，观众对于剧情和角色观点的变化也验证着真人长剧的陪伴价值。
潮流要拥抱、价值不可丢，希望剧集市场在改变和坚持中找到破局之法。
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