暑期档国产剧市场遇冷：古偶失灵、现偶翻车，正剧能否力挽狂澜？

随着暑假的尾声悄然临近，这个本应是全国影视行业最为热闹的时段，电影院内人头攒动，而国产剧市场却意外地陷入了前所未有的冷清之中。

大盘低迷到连那些质量堪忧的剧集都无人问津，更别提吐槽了，这情形着实让人唏嘘不已。

往年这个时候，总会有几部神作横空出世，引爆话题，但今年却显得格外沉寂，国产剧究竟怎么了？

暑期档国产剧概览：从辉煌到黯淡

自6月暑期档拉开序幕以来，近三个月内，已有超过20部国产剧相继上线。然而，许多剧集如同过眼云烟，悄悄播出又默默收场，鲜有人知。

这在竞争激烈的暑期档中实属罕见。从播放数据来看，表现最佳的是现代奇幻剧《九门》，其市占率超过34%，成为整个暑假唯一一部突破30%大关的剧集。

《九门》依托于热门IP《盗墓笔记》，该系列影视作品层出不穷，前作《老九门》更是红极一时，成为家喻户晓的大爆剧，“二月红前来求药”的梗至今仍被网友津津乐道。

在创作阶段，《九门》也下足了功夫，不仅请回了陈伟霆再度饰演张大佛爷，还让在《终极笔记》中饰演吴邪并广受好评的曾舜晞继续出演吴邪的爷爷吴老狗。

导演柏杉作为《唐诡》系列的主创，其专业特长与《九门》的题材相得益彰。

然而，尽管拥有头部IP、顶级阵容和大制作，但《九门》的表现却与往年相比大打折扣。讨论度上未能掀起全网热潮，播放数据也略显平淡，毕竟去年同期TOP1的《生万物》市占率曾高达46.1%。

除了《九门》一枝独秀外，其他剧集的表现则更为惨淡，市占率普遍降至20%以下，能够接近这一数字的已算得上是暑期档的头部剧集。这其中包括两部正剧《重器》和《兵自风中来》，以及《百花杀》、《这一秒过火》、《爱情有烟火》、《莫离》、《雀骨》等一系列偶像剧。

流量明星扛剧的能力也显得力不从心。年初在《逐玉》中大放异彩的张凌赫，前阵子主演的《这一秒过火》除了因剧情雷人登上热搜外，后续表现平平，最终惨淡收场。

同样从《逐玉》中走出的田曦薇，其新作《天才，女友》也未能激起太大水花，除了关于脸谱化学霸、刘海造型等争议外，几乎无人问津。

此外，还有一波流量明星的新作品也纷纷亮相，但能够拿得出手的却寥寥无几。

流量明星效应的失灵，直接影响了剧集的招商情况。暑期档中，不少剧集出现了“裸播”现象，即零广告直接播出。

S+级剧集《百花杀》首播当天前五集有20多个广告，涵盖了母婴、零食、饮料等六种品牌，这在影视寒冬的背景下已算不错。然而，播出一周后，随着剧情节奏的崩坏，品牌方纷纷撤资，导致剧集出现短暂的无广裸播现象。

据热心网友统计，《野狗骨头》、《灿如繁星》、《雀骨》、《千香》等剧集也存在裸播现象。

其中，《千香》更是15集零广告，该剧从开播就不被看好，仙侠书院的情节套路陈旧，不同种族相爱的困境也缺乏新意，这类剧集前几年已大量涌现，观众早已审美疲劳。

其实，招商不及预期的情况在长剧景气时代也时有发生。但如果是平台年度级的重点项目，又是S+级制作的剧集，出现裸播现象则确实令人担忧。

从前被业内视为万能灵药的“S+”，今年也显得颇为尴尬。暑期档官方公布的S+级剧集共有8部：《翘楚》、《莫离》、《百花杀》、《雀骨》、《这一秒过火》、《九门》、《重器》、《花开锦绣》。然而，目前看来，似乎只有《九门》勉强完成了其身为“S+”的使命。

古偶失灵，现偶翻车，暑期档剧集市场何去何从？

暑期档历来是古装权谋/仙侠剧的天下，再不济也会有现偶剧撑撑场面。但今年夏天，古偶剧失灵、现偶剧翻车，成为暑期档剧集市场惨淡的重要原因之一。

古偶剧方面，今年的《雀骨》、《翘楚》、《莫离》、《百花杀》、《千香》、《云秀行》、《御廷谣》、《师兄太稳健》、《花开锦绣》等剧集覆盖了仙侠、重生、权谋、宅斗、轻喜等多个细分赛道。

然而，剧种的繁荣并非靠赛道多就能实现。这么多赛道中竟跑不出一匹黑马，古偶剧的未来堪忧。

从我看过的几部古偶剧来看，问题并不在于剧集本身有多烂，而在于人设、元素过于套路化，同质化严重，剧情乏味至极。

以重生复仇为题材的《翘楚》，剧情割裂无逻辑，堪比短剧；滤镜和磨皮效果败坏了演员颜值；四个男主让人分不清谁是谁。重点是我实在不想再看以权谋的名义大谈恋爱，且所有男主都对女主有好感的古偶剧了。

先婚后爱的《莫离》，虽然给女主设定了人格分裂的新元素，但剧集却主打生活流，男女主的剧情线融入在日常的种花、喝酒吃饭中，节奏缓慢，主角之间缺乏CP感，两人凑在一起也显得沉默寡言。

《云秀行》则开出了暑期档豆瓣最低分——3.8分。记得该剧开拍时每次有路透都能引起一阵热议，当时还有人开玩笑说剧组命好，选角时演员还是小透明，拍摄过程中却一个个熬到了升番。

没想到时过境迁，等它真正开播时，不仅古偶、长剧的热度已过，剧集本身也不争气。剧情幼稚、演技浮夸、全员配音，从大小姐到城主都共享同一个恋爱脑……能撑过两集的观众都算是宽容的了。

反倒是近期的《花开锦绣》虽属古偶范畴，但颇有种古装正剧的意味。大漠江南的实景实拍让剧集质感抢眼，现实向的剧情也新颖独特。可惜古偶剧整体式微，在演员和阵容国民度不算高的情况下，仅凭口碑也难以杀出重围。

古偶剧一地鸡毛，现偶剧则更是烂得具体。雷剧留下的名场面简直能凑成一套名著。

民国虐恋剧《这一秒过火》，开播前备受期待，开播后却让人痛苦不堪。正片CP感不如路透照；片头疑似大量使用AI生成素材；磨皮滤镜和雷霆妆造抹掉了民国年代感；台词让人分分钟醒悟红果亦是果……强撑着看到一半只想打车逃离。

前阵子开播的所谓智性恋天花板的《天才，女友》，却完全把“智”踩进了泥里。智商174的清冷天才高智感女主，在数学竞赛/校园日常中却屡次为了突出男主的救赎而被削弱。

《炽夏》则以豆瓣4.7分成为今夏倒数第二的长剧集。除了学霸爱上嘉豪的神剧情外，该剧还贡献了大量雷霆低智名场面：在废水厂结婚、在火车站售票大厅里跳舞……活生生把剧拍成了旅游综艺。

其实，这群古偶现偶剧之所以难看，主要是因为它们过于注重元素和卖点的堆砌：先婚后爱、契约爱情、双强夫妇、烂人真心……然而，留不住观众的心，元素再吸睛也是白搭。

太过注重这些套路和花招，往往就忽略了男女主之间真实的化学反应和真正的相互吸引。情感流于表面，剧集成了大型出片现场，赶客也就在所难免了。

长剧的希望：正剧保住底盘，悬疑稳定输出

与惨淡的偶像剧相比，正剧这次表现得相当争气。为数不多能称之为长剧之光的，还得是那些能描绘生活、勾勒现实的传统正剧。

这些剧集撑起了暑期档长剧口碑的基本盘。只是可惜大家都差那么一口气，因为各种各样的原因，离爆剧还差那么一点点。

打头阵的医疗剧《问心2》拿下了7.5分的高分。该剧本身就是续集，上一部口碑就不错，豆瓣评分有8.5分，在国产剧中算头部之作。

然而，这类职业剧受众本身有限，加上又是续集，有些门槛，难以大规模破圈。

悬疑剧《悬案》的豆瓣评分也有7.6分。导演老算之前的作品可是大爆剧《开端》、质感超绝的《边水往事》和豆瓣评分飙到9.0的《反人类暴行》。

他的创作风格延续到了《悬案》中，保证了剧集的质量。不过该剧只有17集，播得太快也会影响口碑发酵。再加上第三集之后引入的第二起案件远比前两集精彩，这也限制了口碑的进一步提升。

前阵子法治题材的年代剧《重器》也让我看得十分舒心。全员老戏骨加上比较有猎奇感的案件，竟然意外地让人上头。

《重器》并非刑侦剧或探案剧，其核心是通过案件来突出法律思维和法治观念，是从侧写的角度打开猎奇案件，在国产剧中算新颖之作。

剧集播到26集时，市占率达到了19.8%，还有7集即将迎来大结局，还有上升空间。

刚开播的犯罪喜剧《藏锋》则比较稀缺。段奕宏饰演的警察谭彦一身班味，从宣传处调到特警队，精神状态像是个打工人。

这部剧只有23集的体量，首播收视率就破1.8，现在才播到11集，后续表现值得期待。

毋庸置疑的是，在这个长剧式微、偶像剧颓靡的暑假里，能撑住长剧基本盘的仍然是这些正剧和质量普遍较高的悬疑剧。

与那些悬浮、同质化的偶像剧相比，这类剧集恰好走向了另一个反面。

它们不追求所谓的爽或者精致假，反而是愿意把镜头对准真实的人，去刻画生活中能够见到的活人的处境。用真实、诚意以及对职业和年代的敬畏，留住了长剧最后的体面。

所以国产长剧如何对待AI和短剧的冲击？从这些老实、朴素却越品越有味道的正剧身上或许可以看到端倪。

真正精彩优秀的长剧永远有AI和短剧给不了的东西：时间的厚度、人物的弧光、对真实生活的敬意。

E姐结语

想到过今年的长剧会不景气，但没想到会这么不景气。

前阵子我还刷到有人说横店空荡荡的，剧组已经不多了。这个见证了国产剧崛起的影视城，曾经同时开十几部大制作古装剧的盛况，转眼就成了昔日荣光。

但仔细想想，这些都是曾经可以预见的。

很长一段时间里，国产剧的出品不能算是作品，只能算是推算了流量密码后，用各种元素堆砌的商业品。不但不好看且同质化严重，图的是流量，却不太在意观众的感受。

以这种心态去创作，又怎么能怪观众不买账，转投其他赛道呢？

但我还是相信，极致的衰落必然会迎来巨大的变革。而现在国产剧所经历的寒冬，也正是变革前期的乱象。

等到这阵风过去，最后能留下来的，才是真正有生命力的东西。

真诚的创作永远不会落幕，那些能够细致讲述故事、认真打磨人物命运的作品，是永远也无法替代的。

今天的深夜话题是：

暑期档你追了什么剧？

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