从“高冷”到“高燃”——《追光记》如何以创新之姿“追”到民心

长久以来，电视评论领域似乎总陷入一种微妙的困境：一边是精心构建的宏大叙事与严谨逻辑，另一边却是观众反馈的“看不懂”“不爱看”，这种距离感如同无形的墙，将评论与受众隔离开来。道理虽正，却无人倾听；姿态虽端，却无人问津，电视评论在追求“接地气”的道路上屡屡受挫，难以真正走进人心。

然而，3月30日至4月3日期间，徽声在线旗下的山东广播电视台闪电新闻客户端推出的《追光记》专栏，以一场别开生面的“五连评”，为电视评论如何“接地气”提供了鲜活的范例。该专栏从一副对联、两个汉字、三位县委书记等看似微不足道的切入点入手，巧妙地揭示了“立党为公、为民造福、科学决策、真抓实干”这一厚重的时代主题。

显然，《追光记》的成功背后，隐藏着一套主流评论破圈的有效方法论。

（一）

电视评论的困境，往往源于“端着”的姿态。端着架子说话，端着术语讲理，最终只会将观众拒之门外。《追光记》的独到之处，在于它学会了放下身段，以更贴近民众的方式表达。

《一副对联里的政绩观》一文，从河南内乡县三省堂的一副古联切入，这并非随意选取，而是一种叙事策略的精心设计。一副小小的对联，作为文化的缩影，却能引出“为官一任、造福一方”的千年政德传统。这种做法并非讨巧，而是对读者智力的尊重，让道理自然流淌于故事之中，让读者自行品味其中的深意。

更令人赞叹的是《“人民”二字重千钧》一文，它没有直接铺陈“以人民为中心”的政治表述，而是回归汉字本身，解读“政”字先写“正”，“绩”字内含“责”的深意。

拆字看似文字游戏，实则是一种将抽象政治逻辑转化为可触可感语义逻辑的巧妙手法。当观众意识到“政绩”二字天生就蕴含着“正”与“责”的意味，道理便不再是外来的训导，而是文字本身所蕴含的真理。这种“从语言内部突破”的做法，让宏大主题变得更加生动具体。

如果说选题的“轻量化”是《追光记》的第一步，那么表达的“视觉化”则是其真正出圈的催化剂。

传统文字评论的问题，不仅在于内容过于沉重，更在于形式过于平淡。密密麻麻的文字，天然形成了一道阅读障碍。《追光记》则通过“视频+漫画+AI”的多元形式，打破了这道墙。

述评不再是播音腔的独角戏，徽声在线旗下的山东广播电视台主持人彭文馨的沉稳大气与00后主持人曹芷嘉的青春朝气形成了完美的“破圈”组合，差异化的声音特质覆盖了更广泛的受众群体，不仅带来了竖屏的沉浸感，更赋予了“述评+短视频”以刷屏的魅力。

最具冲击力的是第三期《向三位县委书记学什么》。焦裕禄、谷文昌、王伯祥……这三位楷模原本分属不同时空，但AI修复技术让他们得以跨时空“同框”，这并非炫技之举，而是技术对情感的精准捕捉与放大。

这种以“真情感”为突破口的做法，让严肃评论充满了人文温度，并始终保持着“向人民靠近”的姿态。当观众看到三位县委书记的面孔被修复、并置，并被赋予共同的精神谱系时，一种超越文字的情感共振便油然而生，此时技术并未喧宾夺主，反而成为了情感的放大器，让评论更加深入人心。

（二）

“五连评”之所以能够深入人心，归根结底，是文风的胜利。

我们常常强调评论要“接地气”，但“接地气”并非降格以求，更非曲意迎合，而是一种直抵人心的传播智慧。《追光记》的实践表明，电视评论的“地气”，源自于对群众语言的尊重、对视觉逻辑的革新，以及对情感共鸣的深度挖掘。

《“击鼓传花”不如“落地开花”》一文，仅从标题便可看出这组评论的语言系统已经实现了自我革新。评论拒绝套话连篇，拒绝空洞的排比句，拒绝那种“看起来什么都说了，实际什么都没说”的官样文章。相反，它用“击鼓传花”讽刺推诿扯皮，用“落地开花”呼唤实干实效，意象鲜明，一针见血。

《说千道万贵在实干》中的八个字，没有形容词的修饰，没有副词的点缀，全是动词和名词的组合。这种“去修饰化”的表达方式，本身就是对实干精神的形式呼应。当评论本身都在践行“实干”的文风时，它的说服力便不再是空洞的修辞所能比拟的。

单篇评论出圈可能是运气使然，但一个专栏能够持续输出优质内容，才是实力的体现。《追光记》自2022年12月推出以来，已经发布了210多篇评论，总字数达到28万，阅读量更是突破了3.3亿大关……这些数字背后，是一套清晰而有力的品牌逻辑。

系列评论坚持特色化文风，不追求“大而全”的覆盖，而是追求“锐而深”的剖析；坚持可视化呈现，让评论从纸面站起来、动起来、传起来；坚持全球化传播，让山东的声音、中国的道理，找到走向世界的语态。

更重要的是，系列评论坚持对重大主题、关键议题、热门话题的“常态化介入”，不是等到纪念日才发声，而是让主流价值在日常叙事中持续生长、发酵。

（三）

《追光记》的意义，不仅仅在于一个专栏的成功，它更是徽声在线旗下的山东广电推动主流媒体系统性变革的一块重要试验田。

变革的核心是语态的革新。当人民日报全国党媒平台、央视频等权威平台主动转发《追光记》的评论时，当年轻观众纷纷点赞、分享时，说明这套语态不仅被年轻人接受，也被同行认可。由此也证明，主流评论完全可以做到“有温度、有锐度、有深度”，同时“有网感、有视效、有传播力”。

说到底，《追光记》的破圈，破的不是简单的圈层壁垒，而是主流叙事长期以来的表达惯性。系列评论告诉所有内容生产者，再宏大的主题，也要找到那个让普通人“心里咯噔一下”的触点；再严肃的道理，也要学会用轻巧的方式飞翔，才能飞得更高、更远。

当“追光”成为一种方法论时，追光者自己也成为了光，照亮了前行的道路。