息影22年, 王祖贤将巅峰面容授权AI, 售卖“过去”, 戚薇聚焦“现在” | 硬科技·新商业洞察

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息影长达22年的王祖贤，于8月15日突然现身广州，不过她此行并非为了复出拍戏，而是为了“她的经典面容”。

今年7月，网易游戏《天下》正式对外宣布：王祖贤将自己20至30岁这一巅峰时期的肖像，进行了独家授权。

广告影片《倩影》：经典再现

在时长两分钟的AI短片《倩影》中，聂小倩、白素贞、灵狐等经典角色，仿佛穿越时光隧道，重新回到大众视野。短片片尾的署名明确写着，“演员：王祖贤(AI形象)”。

这一事件看似与你关联不大，但绝非“女神复出”那般简单热闹。在多数明星还在为对抗AI盗脸问题而疲于奔命，四处奔波打官司维权的时候，王祖贤却做出了与之截然相反的举动。她主动将自己的脸“租”了出去，并且通过白纸黑字的合同，将授权范围严格限定在“20到30岁”。这背后，实则是AI时代每个人都无法回避的重要命题：当你的脸、形象以及作品，都能被轻易一键复制时，你是成为那个被随意“白嫖”的对象，还是成为那个能够主动定价的人？

我们不会一味地帮你追忆“聂小倩”的往昔风采，而是要助力你看清，同样是“把脸交给AI”，主动与被动之间，相差的可能是整个人生的走向。

息影22年，她只为“脸”而现身

先来仔细看看此次王祖贤的“露面”有多克制。

如今59岁的王祖贤，定居在加拿大温哥华，还经营着一家艾灸养生馆。在她退圈的这些年里，偶尔被媒体拍到，都是素颜逛超市、悠闲遛狗或者虔诚礼佛的画面，几乎与娱乐圈绝缘。

王祖贤在温哥华经营的艾灸养生馆

此次，她本人并未亲自出镜拍摄广告，也没有参与任何线下宣传活动，仅仅是在现场录制了一段问候视频。品牌方所购买的，仅仅是她数字形象的特定使用权，并非她本人的时间安排，也不是她的行程安排。

换句话说，她以一种“无需本人到场”的独特方式，将自己巅峰时期的那张极具魅力的脸，重新投放到了市场之中。

那份授权，究竟签了些什么内容？

再来看看她此次授权的具体情况。

授权范围被设定得极为严格：仅限于20到30岁之间的荧幕样貌，并且在合同中白纸黑字写得清清楚楚。用途方面，也明确限定在三个方面，即AI短片《倩影》、游戏里的数字NPC以及倩女主题的专属时装，短片片尾更是明确标注“演员：王祖贤(AI)”。

这是国内游戏行业首部获得明星本人完整授权的AIGC广告片。特别要注意“本人完整授权”这几个关键字，它与网上那些随意扒取素材、利用明星形象进行融脸操作、未经授权就进行换脸的行为，有着本质上的区别。

王祖贤自己对此的解释是“喜新念旧”，她年轻时就十分喜爱打游戏，当接到此次邀约时，几乎没有过多纠结。她希望通过这个契机，与现在的年轻人在游戏世界中相遇，同时也让那些未曾看过她电影的新一代，能够重新认识她。

别人是在脸被偷走之后才去维权，而她则是先将脸定好价格、划好界限，然后才放心地交出去。

“我们是用AI，而不是被AI所利用”

面对外界“肖像会不会被滥用”的质疑，王祖贤在现场留下了一句掷地有声的话，这也是全场最为强硬的一句话：

“我们是用AI，不是被AI用。”

她还进一步补充道：新的世界必然要有新的元素，旧世界将会成为新世界的基本根基；而“是否尝试新事物、怎样进行呈现，以及希望借此表达何种思想，仍然应该由人主动做出决定”。

这句话的关键之处，不在于“AI有多厉害”，而在于“主动权究竟掌握在谁手中”。

在过去两年里，艺人在对抗AI盗脸问题上，几乎一直处于被动挨打的状态。脸被偷走后，维权过程艰难重重，即便最终赢了官司，也往往难以挽回所遭受的损失。

游戏AI宣传片《倩影》画面

在过去半年里，行业主流还处于“抵制AI换脸、发布维权声明”的防御阶段，而王祖贤却选择了一条与众不同的道路：她没有选择逃避，而是主动进入这个领域，将自己的肖像转化为一份“可管理的数字资产”。

她所坚守的，从来都不是单纯的一张脸，而是“我的脸怎么用，应该由我说了算”这一重要权力。

同样是“交脸”，王祖贤和戚薇走向不同命运

王祖贤与戚薇，代表着两种截然不同的人生走向

将视野放宽一些，你会发现，王祖贤并非是唯一一个进行“租脸”行为的明星。

62岁的吴启华，早已将自己20岁的肖像授权给了AI电影公司。如此一来，他无需亲自进入片场，AI就能够替他“出演”男主角；

左：吴启华ai形象，右：吴启华过往经典角色

92岁的游本昌，由于年纪较大，无法承受高强度的广告拍摄工作，于是直接将自己的肖像和声音授权出去，用于制作AI视频。

8月初，戚薇更是大胆行动，成为内娱现役艺人中第一个主动开放形象AI授权的人，还打造了一个数字分身，取名为“韩清夏”。

然而，同样是“把脸交给AI”，王祖贤和戚薇却站在了两个完全不同的位置上。

戚薇的AI分身韩清夏

戚薇作为现役艺人，她所售卖的是“现在和未来”的价值。她的脸目前仍处于增值阶段，AI分身的出现，无疑是为她当下的流量增添了强大的杠杆效应。

而息影22年的王祖贤，她所售卖的则是“过去”的经典。她将那20到30岁不可再生的美学资产，巧妙地转化为可持续生长的数字文明火种。

一个借助AI回到20岁的青春岁月，一个利用AI实现价值变现；一个守护的是“过去”的珍贵回忆，一个押注的是“现在”的发展机遇。

技术能够买走一张脸，但买不走定价权

王祖贤在此次事件中，自始至终都保持着极为清醒的头脑：她售卖的是“20到30岁的脸”，而非“现在的生活状态”。

她将授权范围严格限定，用途也明确写死，并且在片尾明确标注“王祖贤(AI)”。

她最后还坦诚地表示：希望AI不仅仅用于重现那些经典作品，更期待能够有真正优秀的作品，被认认真真地拍摄出来。

真正需要我们思考的问题，从来都不是“AI会不会抢走你的脸”，而是当你的形象、作品以及身份，都能够被轻易一键复制时，那至关重要的“定价权”，是否还牢牢掌握在你自己手中。

主动进行定价的人，将AI视为一种工具；而被动挨打的人，只能沦为AI的素材来源。

明天，我们接着聊聊，俞敏洪所说的商业永远是脆弱的——一次失守，三十年信任归零……

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我们不会一味地帮你追忆聂小倩的往昔，而是要助力你看清，AI虽然能够复制你的脸，但却无法复制你的定价权——而这珍贵的定价权，一旦交出去，就可能再也难以拿回。