Snapchat联合益普索发布海外短剧白皮书：42%社媒用户日观短剧，社交驱动全球化增长

2026年8月18日，中国北京讯——今日，徽声在线获悉，Snapchat联合全球知名市场调研机构益普索（Ipsos）正式发布了《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书（以下简称“白皮书”）。此次研究聚焦美国、英国、沙特阿拉伯三大海外核心市场，针对3000名受访者展开深度调研（其中包含1719名Snapchat日活跃用户），全面剖析全球短剧行业的发展态势、消费者观看行为特征、社交传播模式以及商业增长机遇，为中国短剧企业探索全球化发展路径提供了全新的视角与决策依据。

Snapchat中国游戏和应用行业负责人杨丽静（Shirley Yang）在发布现场详细解读了白皮书内容

从单向观看到深度互动，社交互动成为短剧全球增长的核心驱动力

随着移动端内容消费市场的持续繁荣，短剧已从最初单一市场的小众竖屏内容形式，逐步发展成为具备规模化传播能力和可量化商业价值的重要内容赛道，并且日益深度融入大众的日常娱乐消费场景。白皮书数据显示，高达42%的受访社交媒体用户每天都会观看短剧，在沙特阿拉伯等处于高速增长阶段的市场，这一比例更是进一步提升至58%，这充分表明短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。

与此同时，短剧用户的追剧热情持续高涨。数据显示，71%的观众在过去一年内开始接触短剧，61%有短剧观看经验的观众表示如今观看的内容量较一年前有所增加，这进一步彰显了短剧市场庞大的用户基础和广阔的增长空间。从未来市场对短剧的消费意愿来看，全球范围内都呈现出积极的态势：83%的社交媒体日活跃用户明确表示未来有继续观看短剧的意愿，沙特用户的这一比例更是高达87%。此外，不同市场在观影偏好和本地化需求方面存在显著差异。调研结果显示，美国用户更倾向于快节奏、高张力的叙事方式，英国用户更注重内容品质和长期观看价值，而沙特用户则对创新互动形式表现出更高的接受度。

白皮书进一步指出，短剧的全球化扩张正逐渐演变成一种由社交驱动的内容传播现象。与传统内容依赖固定渠道进行分发的模式不同，短剧凭借其移动原生属性，通过社交关系、用户推荐和互动分享等方式，实现了更广泛、更深入的去中心化传播。数据显示，在对短剧感兴趣的受访用户中，29%是通过亲友推荐发现短剧的，20%是通过所关注的创作者获取剧集推荐。同时，73%的受访用户会在观看短剧片段后，与亲友进行线下面对面讨论，72%会向亲友转发分享视频片段，65%会在动态中发布观后感或评论。短剧正逐渐成为用户社交互动中的“社交货币”，其消费不再局限于观看本身，而是在讨论、分享与互动中进一步延伸为更具社交属性的内容体验。

社交属性与内容特质高度契合，Snapchat成为短剧出海的关键助力伙伴

短剧在海外的快速渗透与社交生态的紧密关联不言而喻。作为竖屏全屏内容格式的开创者，Snapchat在短剧领域积累了深厚的用户基础和丰富的生态经验。该平台全球月活跃用户接近10亿，在北美、欧洲、中东等短剧出海的核心市场均实现了深度覆盖，为中国短剧触达全球受众提供了重要的社交连接场景。

白皮书显示，Snapchat用户对短剧的认知水平领先于大众平均水平。在受访的Snapchat用户中，64%熟知至少一个短剧平台，而非用户中这一比例仅为42%；不仅如此，短剧已经成为Snapchat用户的日常刚需，51%的Snapchat日活跃用户每天都会观看短剧，是非用户（30%）的1.7倍；此外，Snapchat用户的深度观看倾向更为明显，单次连续追剧超过30分钟的概率达到非用户的1.3倍，这一趋势在美国（38%）和沙特（39%）等重点市场尤为突出。

在内容互动层面，Snapchat用户展现出更强烈的参与感和分享欲。观看短剧片段后，74%会与亲友进行线下面对面讨论，74%会向亲友转发分享视频片段，69%会在动态中发布观后感或评论，64%会使用专属AR特效拍照发给亲友。而AR滤镜等特色功能更是将移动原生体验提升到了新的高度。白皮书显示，68%的短剧观众对包含互动元素或AR的短剧内容表现出更高的兴趣。

凭借覆盖全球重点市场的庞大用户基础，以及用户围绕内容观看、讨论和分享形成的高频互动场景，Snapchat正逐渐成为短剧企业连接全球观众、推动内容增长与商业转化的重要渠道之一。白皮书显示，Snapchat用户在观看或互动短剧内容后，选择下载短剧App的比例达到32%，超过其他海外社交/视频平台28%的平均水平；69%的Snapchat短剧观众每月都会为短剧内容付费，月均消费超过50美元，付费意愿高于非Snapchat用户的平均水平。

围绕中国短剧企业从内容验证、用户增长到复购的经营目标，Snapchat提供了一套贯穿获客到商业增长的全链路解决方案。在前期内容验证环节，企业可以依托Snapchat独有的AR Lens/Filters等创新形式提升内容曝光度和用户吸引力，并结合Snap Ads、Story Ads的长视频广告形式，快速验证剧目与素材的爆款潜力；在增长阶段，以Purchase为核心优化目标，聚焦优质剧目推广，提升付费转化效率并降低获客成本；进入复购阶段，结合DPA以及tROAS、App Re - engagement等优化目标，全面提升广告投放回报率（ROAS），延长用户生命周期价值。同时，通过Smart Solution贯穿全链路，进一步帮助短剧企业提升投放效率，实现从用户触达到商业增长的闭环。目前，Snapchat已成功助力ShortMax、MoboReels等多家短剧出海企业实现规模化增长，成为行业全球化布局中值得信赖的合作伙伴。

Snap中国区总经理张晰（Tracy Zhang）表示：“短剧出海正在从规模增长阶段迈向价值深耕的新阶段。未来的竞争将是内容创新、本地化能力、运营效率与生态合作的综合较量。企业既要持续深入了解不同市场的用户与文化语境，也要以更高效的方式验证内容、沉淀IP，并建立长期稳定的用户关系。通过此次与益普索的合作，我们希望为中国短剧企业提供更多来自全球市场的一手用户洞察，同时依托Snapchat的用户基础与平台能力，帮助更多中国短剧品牌发现不同市场的增长机会，将中国内容的创造力传递给更多全球用户。”

益普索商务咨询总监高夙晔（Kate Gao）表示：“短剧在全球市场的快速发展，并非一时的内容热潮，而是消费者娱乐消费习惯持续演变的体现。此次与Snap合作，我们希望从消费者视角出发，为行业提供更具参考价值的数据洞察。白皮书揭示了社交互动在推动短剧内容传播与全球化增长中的重要作用，也展现了Snapchat连接内容创作者、出品方与全球高价值受众的独特平台价值。期待与Snapchat共同见证中国短剧在全球的蓬勃发展。

关于Snap Inc.

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Snap旗下产品丰富多样，包括视觉化通讯应用Snapchat，它帮助用户与朋友、家人及更广阔的世界建立更紧密的联系；全资子公司Specs Inc.，专注于打造更加人性化的计算机技术。此外，公司还提供Bitmoji、Saturn等多种数字服务。