一张电影票撬动30亿投资，影视文旅的“乘数效应”能否持久？

8月14日，据央视新闻报道，电影《给阿嬷的情书》自上映以来热度持续走高，为广东汕头的文旅产业带来了显著的“乘数效应”。以海平路为核心，苏州商会项目、陶芳酒楼改造、红色研学基地等五大项目同步启动，总投资规模超过30亿元，展现了影视与文旅融合的巨大潜力。

这部小成本方言电影，不仅在票房上取得了不俗成绩，更在票房之外激发了远超预期的产业价值。从银幕上的流量到实实在在的产业投资，影视文旅的传导链条正在被迅速验证。然而，这也引发了一个更深层次的思考：当电影的热度逐渐消退，被其点燃的文旅产业是否还能持续繁荣？

影视文旅的概念并不新颖，但真正能将“一时的热度”转化为“持续的产业投资”的案例却并不多见。徽声在线注意到，多数影视取景地在影片下映后便迅速回归沉寂，流量如过眼云烟，产业难以留住游客。

汕头的独特之处在于，这股热潮与城市的文化基因深度融合，而非仅仅停留在取景地打卡的层面。但即便如此，30亿元的投资只是起点，项目建设周期、业态运营能力、淡旺季客流波动等问题，将集中考验汕头的承接与运营能力。

从一张电影票到30亿元的投资，从一条冷清的小巷到充满南洋风情的街区，汕头的影视文旅实验才刚刚拉开序幕。接下来，需要回答的核心问题是：如何真正形成影视文旅的“乘数效应”？流量到来后，产业能否有效承接？以及从单点引爆到长效运营的路径究竟在哪里？

一、票房与投资的双重奏：影视文旅的“乘数效应”如何显现？

《给阿嬷的情书》的票房表现堪称逆袭典范。

上映首日排片率仅1.6%，但凭借口碑的持续发酵，票房一路攀升。截至8月1日，该电影总票房已突破20亿元大关，位列2026年度票房榜第三，全球累计票房更是超过21亿元。

这部投资仅1400万元、95%为潮汕方言的中小成本影片，上映94天后热度依旧不减。它不仅撬动了远超票房的产业价值，更成为了影视文旅融合的典范。

影视文旅的传导链条正在被全面激活。

在消费端，电影上映后，飞赴汕头的马来西亚游客数量同比增长67%。一位英国华侨在观看五遍电影后，决定回乡探亲。起凤陈公祠作为取景地，吸引了大量新加坡、印尼华侨及游客专程前来打卡。一张电影票，竟成了回乡的“机票”。

在产业端，五大项目同步启动，30亿元投资落地生根。从一条冷清的小巷到一个片区的联动发展，影视IP正成为撬动城市更新的新杠杆。汕头文旅产业正从“被看见”迈向“被投资”的新阶段。

这种“乘数效应”并非个例。

贵州借助电影《四渡》暑期公映的契机，推出票根联动优惠活动，省外观众凭电影票根可免贵州省内一个国有A级景区首道门票。仅凭电影票根，就撬动了贵州线下直接消费超过2200万元。

宁夏石炭井工业文旅影视小镇因电影《欢迎来龙餐馆》的热映而备受关注。当地独特的工业遗址与戈壁景观，已吸引40多部影视作品前来取景。

影视流量逐渐转化为旅游客流，带动影迷团、研学团等纷纷涌入当地，部分闲置商铺及餐饮业态也重新焕发生机。

当一张电影票能够串联起景区、餐饮、住宿、交通和文创消费时，影视便不再仅仅是内容产品，而是成为了文旅产业的流量引擎。

二、流量之后：产业能否持续繁荣？

影视文旅的乘数效应并非自然发生。从一部电影的热度到一条街区的持续繁荣，中间需要跨越无数道障碍。

行业观察显示，一些地方盲目追求影视热度，却忽视了自身资源禀赋和承接能力，缺乏从创作生产到长效运营的全周期规划，导致文旅融合仅停留于一时热闹。影视作品下映后，取景地迅速回归沉寂，流量来去匆匆，产业难以留住游客。

从《去有风的地方》带火云南大理，到《繁花》掀起上海老城区打卡潮，影视作品通过人物故事与城市记忆，将普通街区转化为具有情绪价值和文化辨识度的旅游场景。但流量退潮后，产业能否留住游客，才是更本质的考验。

汕头这轮热潮具有其特殊性。电影与城市的情感连接极为紧密，潮汕方言、侨批文化、南洋记忆等元素，本身就是汕头城市基因的一部分。电影的爆火并非凭空创造了一个IP，而是激活了一个早已存在的文化资产。从伦敦首映到华侨回乡，电影带来的不仅是游客，更是“回家的人”。这种情感连接，是一般商业大片难以复制的。

但即便拥有天然的文化优势，30亿元的投资也只是起点。

项目建设周期、业态运营能力、淡旺季客流波动等问题，将在未来两到三年内集中考验汕头的承接与运营能力。如果商业综合体建好后却招不到商，如果南洋街的打卡热度消退后没有复购，影视文旅的乘数效应就会变成一次性透支。

汕头的挑战在于，如何在电影热度消退之前，完成从“流量吸引”到“产业留存”的转化，让游客不仅愿意来拍照打卡，更愿意住下来、消费、再回来。

三、影视文旅的长期命题：从单点引爆到长效运营

影视文旅的真正价值，不在于制造一次爆款，而在于建立一个可持续的转化机制。

以影视推动文旅融合不能止步于拍摄取景地的拍照打卡，而应打造让观众走出电影院便可走进历史、感受文脉的沉浸式体验。影视IP需要转化为可体验、可消费、可留存的文旅产品。

长安十二时辰主题街区是一个值得借鉴的样本。开业两年接待游客超过400万人次。陕文投将文化创意、影视IP与全沉浸感官体验相结合，打造出集唐食荟萃、实景演艺、百艺手作于一体的沉浸式街区。

这个项目不仅带动了周边汉服租赁等相关产业的蓬勃发展，更证明了影视IP可以从“一时的热度”转化为“持续的消费场景”。

汕头的机会在于，它不仅拥有一个取景地，更拥有整座城市的文化资产。

侨批文化、潮汕美食、南洋建筑、红色资源等元素，可以支撑一个完整的文旅产品体系，而不仅仅是一条电影街。30亿元投资的五大项目，如果能够围绕这些文化资产进行系统化运营，影视文旅的乘数效应就有可能从“一时热闹”走向“长效运营”。

当然，这条路并不容易走。影视文旅融合需要以宏观统筹为前提、以产品运营为核心、以多元业态为支撑。需要摒弃影视火了再跟进的被动思维，积极统筹影视创作生产与文旅资源开发的协同推进。

《给阿嬷的情书》为汕头带来了一个难得的机会窗口。

一张电影票撬动了30亿元投资，一条冷清小巷变成了南洋风情街区，一座城市的文旅产业被重新激活。但这些变化能否持续，并不取决于电影的热度能维持多久，而取决于汕头的运营能力能否跟上流量到来的速度。

影视文旅的乘数效应，成也在人，败也在人。流量可以买来，但如果产业留不住人，一切都将归零。