CSM、CVB双认证！东方卫视“品质东方·微剧场”2025年领跑省级卫视微短剧市场

在今年3月，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）正式发布了《精品化为本 剧场化破局：2025年“品质东方·微剧场”传播观察》报告，对东方卫视“品质东方·微剧场”在微短剧领域的创新探索与显著成效给予了高度评价。报告数据显示，2025年，“品质东方·微剧场”凭借24部的丰富播出量，成功吸引了16.1亿的累计触达人次，在省级卫视同类型微短剧剧场中脱颖而出，成为播出量和触达人次的“双料冠军”。

此前，《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》也已公布，其中明确指出，东方卫视“品质东方・微剧场”在收视与播出量方面均位居省级卫视榜首（详情可回顾CVB相关收视报告）。

中国视听大数据（CVB）与中国广视索福瑞媒介研究（CSM）两大权威平台的双重认证，不仅彰显了东方卫视“品质东方·微剧场”在内容品质上的卓越表现，也体现了其在市场影响力上的广泛覆盖，进一步巩固了其在微短剧领域的标杆地位。

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精品化引领，剧场化破局新路径

2025年东方卫视"品质东方·微剧场"传播成效深度剖析

（以下内容，全文转载自“徽声在线”公众号）

东方卫视“品质东方·微剧场”自2024年10月开播以来，始终秉持“品质为核、内容为王”的核心理念，精心策划并推出了一系列品质上乘、热度高涨、收视表现优异的微短剧作品。这些作品内容丰富多样，涵盖了都市生活、社会伦理、奋斗励志等多个热门题材，满足了不同观众的审美需求。进入2025年，“品质东方·微剧场”更是以24部的播出量和16.1亿的触达人次，在省级卫视同类型剧场中独占鳌头，展现了其在微短剧剧场化传播中的强大实力。本文将基于CSM全国测量仪及全媒体数据（NewTAM），对2025年东方卫视“品质东方·微剧场”的传播成效进行全面梳理与分析。

剧场化编排创新，播出量与触达人次双丰收

“品质东方·微剧场”在东方卫视的编排上独具匠心，选择在周一至周五的21:00档进行常态化编播，这一时段既承接了东方卫视黄金剧场的热播余温，又与重点晚间新闻栏目《今晚》形成了良好的衔接。每部微短剧时长控制在10分钟左右，既保证了剧情的紧凑性，又符合现代观众的观看习惯。这种稳定的剧场化编播模式有效吸引了大量受众，2025年，“品质东方·微剧场”凭借24部的播出量，成功获得了16.1亿的累计触达人次，在省级卫视同类型微短剧剧场中遥遥领先。

主力人群汇聚，剧场流量基底坚实稳固

根据数据显示，“品质东方·微剧场”通过剧场化运营，已经形成了一个结构优质、活力充沛的受众群体。这一群体不仅巩固了大屏传统受众的基础，还成功吸引了大量年轻群体与高价值用户的关注。具体来看，剧场女性观众占比高达53.5%，15-44岁的年轻观众群体占比超过四成，达到41.2%，而大学以上学历等高价值群体占比也接近三成。这些数据充分证明了“品质东方·微剧场”在受众覆盖上的广泛性与精准性。

TOP20占比近八成，多元精品内容引领市场潮流

“品质东方·微剧场”在内容创作上始终坚守“品质为王”的理念，致力于构建多元立体的题材矩阵。其涵盖的都市生活、言情、商战、社会伦理、青春等多个热门品类，不仅满足了观众的多样化需求，还引领了市场潮流。例如，“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目中的《跟着唐诗去旅行第一季：我和诗圣做搭子》，通过生动有趣的剧情展示了基层工作中的法治精神与为民情怀；而《西城无小事》则通过一系列民生事件，展现了社会伦理的深刻内涵。这些微短剧既兼顾了市场热度，又坚守了主流价值导向，实现了“叫好又叫座”的传播效果。数据显示，在2025年省级卫视频道播出的微短剧收视率Top20中，“品质东方·微剧场”的剧目占据了15席，占比高达近80%。

大小屏双向赋能，剧综联动构建IP孵化全链路

“品质东方·微剧场”依托“中国微短剧品质东方计划”的五大行动，积极联合红果短剧等平台引入“果燃计划”优质作品，探索竖屏微短剧上大屏的新路径。这一举措不仅助力了精品微短剧从网络平台走向主流传播视野，还为观众带来了全新的观看体验。例如，“果燃计划”中的竖屏微短剧《弄潮》成为2025年“品质东方·微剧场”中收视率最高的剧目，其全媒体触达人次高达3.9亿；另一部竖屏剧《微度假才是正经事》的全媒体触达人次也接近8千万。这些数据充分证明了竖屏微短剧在省级卫视端的巨大传播潜力。此外，2025年9月推出的《我是杜拉拉》作为东方卫视综艺《开播！短剧季》的重点孵化作品，更是将综艺与短剧进行了深度融合，形成了“综艺创作-短剧落地-IP沉淀”的良性链路。全媒体传播方面，《我是杜拉拉》触达了将近1亿人次，视听总时长为4.1亿分钟，年轻用户占比超过四成。

2025年，东方卫视在微短剧剧场化、内容精品化、剧综联动IP创新等方面取得了显著进展，不仅在微短剧剧集品质上有了显著提升，还在传播效果上交出了一份亮眼答卷。其对“剧场化”常态播出策略的坚守以及对大屏受众年轻化的探索，为行业提供了有益的借鉴与参考。未来，随着微短剧行业生态的持续迭代升级，“品质东方·微剧场”的新举措、新探索有望为行业高质量发展贡献更多力量。

内容来源：徽声在线

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