郑国霖、史元庭引领景区NPC新风尚，明星化阶段或将来临？

近年来，NPC赛道的发展轨迹清晰可见——从最初作为景区背景板的普通素人，到通过短视频平台走红的网络红人，再到如今拥有专业表演功底的演员加入，这一领域的边界不断被打破，内容质量也实现了质的飞跃。这种多元化的发展不仅显著提升了景区表演的品质，吸引了大量游客，还为整个NPC行业注入了新的活力，推动了其向更加专业和成熟的方向迈进。

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文 | 观娱者

“我是郑国霖，来此献艺！”近日，一段演员郑国霖在宋城景区“上岗”时被保安误拦的视频在网络上迅速走红，相关话题的曝光量轻松突破亿次大关，为景区带来了极高的社交关注度和短期的客流激增。这一事件再次证明了明星效应在文旅融合中的巨大潜力。

其实，这并非郑国霖首次因担任NPC而引发关注。早在2025年8月，他便在上海千古情景区首次尝试了这一新角色，以李世民的形象深入人心，随后更是开启了全国多景区的巡回演出模式，成为了文旅演出领域的一道亮丽风景线。

时至今日，明星担任景区NPC已成为一种趋势。比如，因《东北插班生》而走红的男演员史元庭，在长春市动植物公园以二郎神的形象亮相，凭借其幽默风趣的互动方式赢得了游客的广泛好评；而曾在《庆余年》中饰演程巨树的张恒瑞，则在山西临汾云丘山景区化身上古后羿，与游客进行沉浸式的互动体验，让人仿佛置身于神话世界之中。

随着越来越多的演员投身于景区演艺事业，线下文旅的NPC赛道正步入一个全新的发展阶段。

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影视寒冬下的“曲线就业”

演员转型NPC成新趋势

在当前文娱行业整体不景气的背景下，中腰部演员面临就业难的问题已成为不争的事实。许多具备扎实表演功底但缺乏稳定影视资源的演员，为了维持生计，不得不开始寻找新的职业出路。而线下文旅行业对专业表演者的迫切需求，恰好为这些演员提供了一个展示才华的舞台，实现了演员与景区的双赢合作。

目前，景区与演员之间的合作模式已逐渐多样化：

一方面，短期项目合作成为主流。像郑国霖、马景涛、罗家英、江华等资深演员，凭借大众熟知的经典角色形象出现在景区，与游客进行精彩的表演和互动。例如，郑国霖在多数景区以皇上的装扮示人，而在襄阳则摇身一变成为郭靖，带来了与地域文化紧密结合的主题表演。此外，他还尝试了与男团团播等新颖形式，既保留了名人效应和情怀杀，又增添了新鲜感。

另一方面，长期驻场合作也逐渐兴起。年轻演员开始向职业化NPC方向发展，他们擅长发挥自身特长，完成即兴实景表演。以史元庭为例，他自曝半年内仅演了4天短剧，如今已将NPC作为自己的主要职业和收入来源。他以二郎神的形象在长春动植物园与游客互动，计划待个人粉丝突破450万后正式“转正”，开启更加专业的演艺生涯。

无论哪种合作模式，对于景区和演员来说都是利大于弊。

对于景区而言，演员的加入不仅提升了表演互动的质量，还借助其名人效应吸引了更多游客，提升了景区的口碑和热度。而对于演员来说，担任NPC不仅可以获得相对稳定的收入，还能在线上线下获得更多曝光机会，为个人的演艺事业发展积累人气和资源。

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从素人到明星

景区NPC赛道持续拓宽

NPC一词原本源于电子游戏领域，指代非玩家控制的角色，用于推动剧情发展。当这一概念被引入景区后，NPC逐渐演变为专职的表演人员，其身份也经历了多次迭代升级。

第一阶段是NPC的素人化时期。在宋城、清明上河园等主题文旅项目中，NPC演员多身着古装扮演商贩、衙役、市井百姓等角色，按照固定路线巡街表演，以单向输出为主，与游客缺乏互动交流，更像是景区的一道静态风景线。

第二阶段是NPC的网红化时期。随着短视频平台的兴起，NPC开始与游客进行互动表演，并通过游客拍摄的短视频在网络上传播开来。从西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐到开封万岁山武侠城的“王婆说媒”，从长春动植物公园的“雪饼猴”到葛仙村度假区内的小黄鱼等网红NPC的走红，都标志着NPC从素人向网红的成功转型。

在这一过程中，雪饼猴、王婆、小黄鱼等网红NPC逐渐形成了个人IP，不仅在线下互动中吸引了大量游客，还在线上直播中获得了不少曝光和打赏收入。他们甚至开始涉足直播带货、综艺节目录制、短剧拍摄等领域，实现了曝光渠道和变现方式的多元化发展。

以雪饼猴为例，他因一句“这玩意太干巴了不吃不吃拉嗓子”而在网络走红后，陆续参加了《无限超越班4》《这是我的西游2》《越战越勇》《人生不设限》《我赞红人》《生活闪亮时2025》等多档综艺节目，还出演了短剧《奔头儿》和网络电影《大圣在东北》等影视作品，成为了原生景区NPC完成跨圈层转型的典范。

第三阶段是NPC的明星化时期。随着明星们纷纷入局NPC赛道，景区开始更加注重内容设计，围绕明星NPC打造专属互动剧情、开发衍生周边产品等，为名人效应的释放提供了更好的条件。这一阶段的成果也是显而易见的。

当前，演员们选择担任NPC大多出于经济考虑，如缺钱、养家等。然而，有网友担忧明星会抢走普通人的饭碗。对此，郑国霖在公开演讲中回应称：“演员的专业不是来分走蛋糕的，而是把‘蛋糕’做大的。”他认为，明星加入NPC赛道可以带动景区的繁荣发展，进而催生出更多的表演市场机会，为广大NPC提供更多的工作机会和曝光方式。

展望未来，随着NPC赛道的不断成熟和规范发展，越来越多的专业演员可能会更加主动地投身于景区沉浸式演艺场景中。在与游客的面对面互动中提升即兴表演能力的同时，也拓展了演员职业发展的新路径。不过，值得注意的是，NPC这份工作对艺人的身体素质也有一定要求。早前，马景涛在宋城直播时因低血糖晕倒、扮演南天门大将军的朱之文也直言高温天气长时间穿铠甲非常辛苦。这提醒景区在安排工作时需充分考虑演艺人员的身心健康状况。

从最初的素人背景板到如今的网红明星NPC，这一赛道在持续拓宽中日趋多元化发展。随之产出的内容也更加精品化、高质量化，不仅带动了景区表演品质的显著提升和游客数量的增加，还为整个NPC行业的健康发展注入了新的动力。

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