天猫邀AI顶流段宴拍广告，配音演员维权引关注

文 | 徽声在线

AI明星的商业化进程，正遭遇侵权这一重大阻碍。

近期，天猫发布了一则由AI短剧中的顶流男主角段宴出演的七夕广告，然而，这一广告却引发了配音演员三石的公开指控。三石称该广告未经其允许，使用了与自己高度相似的AI声线。这一事件，无疑将AI明星的商业化之路推到了公众视野的焦点之中。

当技术能够在短短几小时内克隆一个人的声音、拼凑出一张完美的脸庞，那么，究竟谁在为这些数字资产承担费用？谁又该为侵权行为负责呢？

段宴所经历的这场风波，并非是个别现象，而是整个AI短剧行业在野蛮生长过程中的一个典型写照。

七夕广告揭开AI顶流的“遮羞布”

8月10日，知名配音演员“三石不够咸”转发了天猫官方账号发布的一则AI视频。在这则视频中，AI短剧《予你深情侵入余生》的男主角段宴，以天猫七夕礼想型AI挚友的身份，出演了一支七夕广告。广告里，段宴扮演一名在暴雨夜送外卖时摔倒，但仍努力护住礼盒的外卖员。

三石在转发时直接发问：“我从未录制过这条广告，该广告在未经我允许的情况下，使用了与本人声线高度相似的AI声音，请相关方速与我联系解决。”

同一天，边江工作室的配音演员史泽鲲的发声更为尖锐。他表示：“滑天下之大稽，融合的角色，偷来的声音，就这么堂而皇之地摆出来开始代言，你们所有素材敢出来溯源吗？”

“融合的角色，偷来的声音”，这简短的十个字，精准地概括了段宴这个AI顶流所处的尴尬境地，也几乎戳中了AI明星商业化的要害。

段宴的“融脸”争议由来已久。在他走红之初，就有网友指出其建模疑似融合了乙游《恋与深空》中高人气角色秦彻的脸部特征。

尽管《予你深情侵入余生》的出品方不鸣文化进行了辟谣，并表示会对造谣人员提起诉讼，但目前段宴的微博超话已经被乙游玩家彻底“攻陷”，争议不断。

值得注意的是，三石并非首次遭遇AI“偷声”的情况。

就在前几天，他发文称收到大量反馈，发现红果、抖音等平台上线的AI漫剧中，包括段宴在内的多名男主角或配角，通过AI大量使用了未经授权、与其高度相似的声音声线。他已委托律师团队对相关侵权内容做了证据保存，并对侵权公司提起了诉讼。

更早之前，他就AI漫剧《一觉醒来我和死对头生了个崽》中男主角冷璟的声音被AI化使用一事提起了诉讼，目前该案件已进入司法审理阶段。

同一个配音演员的声音被反复“借用”，这表明在这条产业链上，侵权行为早已不是偶然发生的事件，而是演变成了一种系统性的商业操作。

截至目前，天猫方面尚未作出公开回应。但三石的维权行动并未止步于一条微博。当虚拟偶像的商业化第一步就踩上了侵权的地雷，这个行业的底层逻辑或许需要重新进行审视。

AI明星如何才能成为一门正经生意

实际上，段宴走红已经有一段时间了。

《予你深情侵入余生》系列目前已更新到第五季，在红果平台上的热度值最高突破了8000万，相关话题在抖音的播放量更是超过了10亿次。红果漫剧热播榜显示，排名前五的作品中一度有三部都是该系列作品。

段宴凭借极致深情、霸总、恋爱脑等鲜明标签迅速圈粉无数，网络上还衍生出了颜值排名、CP盘点等大量二创自发讨论。

更为关键的是，AI短剧的用户粘性正在逐渐追赶真人剧。段宴与女主角容寄乔的CP合体账号粉丝数超过了46.5万，视频作品的点赞数量大多在几十万级别。

这些数据放在真人短剧领域或许并不算特别惊人，但考虑到段宴只是一个AI角色，没有真人演员的线下营业和社交媒体互动，这样的粉丝粘性已经远远超出了行业预期。

有了流量之后，变现环节迅速跟进。

一款售价129元的“段宴同款”施华洛世奇元素幸运四叶草手链，在电商平台上的销量突破了1万件，总销售额超过了100万元。品牌官方旗舰店还在社交平台置顶了剧中片段作为宣传，评论区满是粉丝的晒单。

这种“AI人物IP + 同款商品”的模式，被验证为是一条高效的变现路径。虽然AI角色无法像真人一样进行代言、站台、直播等活动，但可以通过内容植入的方式完成商品种草。而且由于角色完全虚拟，其植入的灵活性和可控性远远高于真人演员。

段宴并非个例。AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角方桃子，出道仅30天粉丝就突破了40万，其60秒以上视频广告的报价高达25万元。这个价格已经超越了大部分百万粉的真人网红，甚至高于不少千万粉级别的博主。

真正让行业为之侧目的，是天猫在2026年七夕节购物周期的正式入场。

天猫一口气邀请了清衍、东方衍、林远舟、顾景琛、林野、段宴、宋燃等数十位AI短剧男主，号称集齐了全网最帅的AI男主。

这些虚拟男主被天猫打包纳入七夕营销矩阵，而段宴则作为其中最头部的角色，获得了“天猫七夕礼想型AI挚友”的独立头衔，还专门拍摄了一支七夕主题广告。

这并非是某家AI公司的自娱自乐，也不是小品牌的蹭热点式营销，而是国内头部电商平台首次将AI虚拟角色纳入官方营销体系，并以挚友而非工具的身份定义合作关系。这标志着AI明星从内容平台的流量池中走出，正式进入了主流商业世界的大众视野。

换句话说，品牌方不再将AI角色看作是技术演示或概念产品，而是承认其具有与真人KOL同等的商业传播价值。

从内容创作到吸引粉丝，从粉丝积累到实现变现，从垂类品牌到天猫级主流平台，AI角色的完整商业链路已经成功跑通，而且已经不止一次地得到了验证。

然而，一个根本性的矛盾始终没有得到解决，那就是AI明星的生产资料，即脸和声音，究竟归属于谁？

当AI艺人以独立KOL的身份与品牌进行合作时，它们是否具备“代言”的法律资格？这些问题在段宴登上天猫广告的那一天，就已经无法回避了。

看似“不出事”的人设与暗藏风险的生意

资本拥抱AI偶像的逻辑，其实并不复杂。

如果将签真人代言比喻成拆盲盒，那么每一次塌房事件发生时，前期投入的代言费、制作费、宣发资源等都将化为乌有，连带品牌形象也会受到损害。而AI艺人则提供了一种更为可靠的选择。

相比于真人，AI艺人的形象、性格、工作行程等更加可控，品牌方看中的就是这种不会轻易出事的安全感。

方桃子的商业报价之所以能够冲到25.8万元，核心原因正在于此。她是一个十分可控的版权IP，不仅能够高效地生产内容，还可以按需适配各类品牌，并且能够长期迭代、永久复用。对于广告主而言，她是一个绝对稳妥的IP资产。

然而，“不出事”本身可能就是一个伪命题。方桃子的第一单商业广告就遭遇了翻车。

在美瞳推广视频里，她像真人一样分享产品使用体验，声称戴了一天都很舒服。但问题在于，她并非真人，没有真实的眼睛，根本不存在所谓佩戴一整天之后的真实感受。

这一情况引发了不少网友的质疑，在舆论的重压之下，这条视频很快从抖音主页下架。

更大的悖论在于，资本追逐AI偶像，是因为真人偶像会“出事”。但当AI偶像开始代言时，它们所带来的法律和伦理风险，可能比真人塌房更难处理。

真人塌房时，品牌方可以解约、切割、换人。而一个AI角色如果被认定侵权，无论是脸还是声音，整个IP资产都可能面临清零的风险。品牌方投入的代言费、制作的物料、积累的用户认知等，都将全部归零，而且连换个演员继续演绎的可能都没有。

从方桃子到段宴，AI明星的每一次商业尝试都在不断触碰法律与伦理的边界，而行业似乎并未做好停下来思考的准备。

AI明星商业变现这条路究竟能走多远，取决于三个关键变量：法律能否及时填补监管真空、行业能否建立规范的授权与溯源机制、以及AI内容能否突破“颜值经济”的局限，真正产生可持续的文化与商业价值。

段宴的出道即侵权或许正是这一赛道走向成熟前必经的阵痛，但阵痛之后是迎来涅槃重生还是走向消亡，取决于行业是否愿意在赚钱之前，先把谁的脸、谁的声音这件事搞清楚。

天猫的入场已经证明，主流平台愿意接纳AI明星，但平台的接纳并不意味着问题的解决。

恰恰相反，当AI明星从垂直社区的流量池进入大众视野的聚光灯下，所有被遮蔽的问题都将暴露无遗，而这或许才是AI造星产业走向规范的第一步。