电影撤档成风，片方究竟在怕什么？

又一部影片在临近上映时选择了撤档，这一现象再次引发了业界的广泛关注。

2026年8月5日，距离原定上映日期仅剩三天，动画电影《大唐妖探》突然宣布撤档，将上映时间调整至8月22日。片方解释称，此举是为了让电影在更合适的时机与观众见面，以获得“更为从容的市场表现空间”。

动画电影《大唐妖探》意外撤档引发热议

据徽声在线统计，2026年暑期档已有至少9部电影调整了上映计划。7月25日，动画片《三国第一部：争洛阳》在上映16天后宣布撤档；紧接着，7月26日，科幻片《群星闪耀时》在紧急提档后又迅速撤档；7月28日，动画片《悟空大圣》也加入了撤档行列；7月31日，《杀死比尔：血色全传》同样宣布撤档。此外，《大圣崛起》《心犬相随》《不想失去你》《开个玩笑》等影片也纷纷宣布撤档。

“打不过就跑”似乎成了不少片方的惯用策略。对于院线从业者而言，这种频繁撤档、重新定档的现象已屡见不鲜。北京中环春天影院管理有限公司董事长王征表示，近年来，反复撤档、重新定档的电影太多，他们早已习惯随时更改计划、安排退票。他的心情也从最初的无奈，逐渐转变为“无所谓”。

撤档不仅意味着宣发成本、排片计划、观众预期的浪费，还增加了退票等成本。然而，面对激烈的市场竞争，许多片方仍选择“撤退”。这既是应对激烈竞争的无奈之举，也反映了片方心理的失衡，更是当前电影市场的一个缩影。

撤档风潮因何而起？

在2026年暑期档撤档的电影中，有多部曾被市场寄予厚望。例如，《三国第一部：争洛阳》由爆火动画片《长安三万里》的团队打造，上映后豆瓣评分高达8.0，一度被视为爆款候选。而以航天事业为背景的科幻片《群星闪耀时》，题材热门，又有黄渤、吴磊等明星主演，上映两天后豆瓣评分也达到了7.4。

《三国第一部：争洛阳》曾被视为暑期档的黑马

然而，撤档后，这些影片的片方均宣称撤档是因为“时机不对”。《三国第一部：争洛阳》片方表示，这部电影由上千名创作者历时三年打磨而成，当前的市场空间不足以“让想看这部作品的观众从容地走进影院”。《群星闪耀时》的片方也表示，这个故事需要在一个“更合适的时机”与观众相逢。

“时机不对”，换句话说，就是在竞争激烈的暑期档市场中“打不过”。2026年7月11日，周星驰导演的《功夫女足》空降暑期档，迅速成为票房冠军。此后上映的《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》也表现不俗。截至8月7日早8点，位列暑期档票房前三名的《功夫女足》《八仙！》和《蜘蛛侠：崭新之日》，票房分别为22.26亿元、13.01亿元和10.84亿元，将其他影片远远甩在身后。

与这些头部影片相比，已撤档电影的票房表现远不如预期。根据猫眼专业版的数据，《三国第一部：争洛阳》首日排片15.6%，上座率仅2.5%，上映16天后排片跌至0.8%，总票房未超过9000万元。《群星闪耀时》上映首日排片17.9%，但票房占比只有8.4%，比例严重失衡，一些专业机构给出的票房预测也都不尽如人意。

实时票房监测在电影排片中的作用愈发重要，这严重影响了“非头部”片方的心理状态。有业内人士分析称，如今的电影几乎只有在第一天上映时是根据先期点映和口碑等数据进行预测排片的，从第二天开始，实际放映的票房数据就要作为参考。大体说来，电影上映第一天票房越好，后续排片就会越好；而第一天票房表现不佳，排片就可能断崖式下滑。市场就是这么残酷。

激烈的竞争和实时监控导致市场对电影票房的容错率越来越低。上映一两天后排片不好，片方就开始考虑撤档止损，心态也逐渐摇摆、失衡。北京中环春天影院管理有限公司董事长王征表示，现在一些明明可能取得不错成绩的电影，在刚刚上映的节骨眼上撤档或“提档又撤档”，一是由于片方对电影本身的“不自信”，二是由于他们对档期的设置策略摇摆不定。

这种心理导致电影的命运也在不断摇摆。中国电影评论学会秘书长胡建礼举例称，《群星闪耀时》是一部内容不错的电影，片方甚至“乐观”地在预定的上映时间内做了提档，但提档上映两天后感觉不行，又直接撤档。此外，一些突然提档的电影也会遭遇“摇摆”的命运。比如内容颇被看好的喜剧片《年会不能停2》，虽然内容一直被看好并提档上映，但因为提档“不小心”撞上了一系列成绩不错的暑期档头部影片，票房效果可能也会打折扣。

图为电影《群星闪耀时》海报，该片提档后迅速撤档

此外，坊间还流传一种说法：电影上映后票房不好就成了“坏资产”，会拉低公司股价；不上映只算是“资产”，不会立即反映在财报上。这个说法到底有没有道理？

从会计处理角度看，影视项目在上市公司账面上通常被归为“存货”。根据《企业会计准则》，存货应当按照成本与可变现净值孰低计量。简单说，如果一部电影上映后票房惨淡，公司需要评估其“可变现净值”，即预计未来能收回多少钱。如果这个数字低于拍摄成本，就必须计提“存货跌价准备”，直接计入当期损益，减少净利润。对于上市公司而言，这意味着票房失败不仅亏了钱，还会在财报上留下一笔“资产减值损失”，直接拉低利润数字，进而影响股价。比如，有人举例称，博纳影业就曾因《蛟龙行动》票房远低于预期，股价在蛇年首个交易日跌停。

而如果影片尚未上映，公司可以将其列为“存货”或“在建影视项目”，暂时不需要进行减值测试——或者说，减值的紧迫性和确定性没那么高。从财务角度观察，撤档确实可能为片方争取到一定的“缓冲期”，避免在当期财报中立即确认亏损。但这只是延迟，不是消除。一旦影片最终上映或公司决定终止项目，该计提的减值迟早要计提。

当然，这种对撤档原因的“金融分析”只是部分影迷和关心电影公司股票的股民们的揣测，各个电影公司未曾给出过回应。

撤了再上，效果往往不佳

“打不过就跑”的撤档行为最初源于2018年退出市场的豆瓣评分仅3分的《阿修罗》。但另一个更让人记忆犹新的案例则是2023年春节档的电影《中国乒乓之绝地反击》。这部原本被看好的电影选择在大年初三公映，上映两天后便紧急撤档。片方承认，撤档与宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中的“重大失误和严重不足”有关。可惜的是，改档后这部电影依旧成绩不佳，最终仅收获1亿元左右的票房。

在《中国乒乓之绝地反击》的撤档风波之后，“打不过就跑”便在电影圈形成了一股风气。2024年成了网友们戏谑的“撤档之年”，根据媒体的不完全统计，2024年全年共有19部电影撤档。

2024年撤档电影数量之多，被网友戏称为“撤档之年”

愈演愈烈的撤档行为也凸显了电影业“赢家通吃”的局面。目前2026年暑期档竞争过半，《功夫女足》和《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》三部头部影片加在一起已经赢得了暑期档一半以上的票房，其他电影难以撼动。中国电影评论学会秘书长胡建礼对徽声在线表示，如今的电影市场出现了“强者恒强”的“马太效应”。“一部电影排片越多或者越火爆，观众就越爱看，票房就会越来越高。这样的结果直接导致票房在5亿元左右的‘腰部影片’越来越少了。”他说。

历史证明几乎所有的撤档电影重新上映后票房都不理想。2024年春节档上映后又撤档的4部影片中，《黄貔：天降财神猫》至今没有重映；《八戒之天蓬下界》重映后总票房只有463万元；《红毯先生》重映后最终总票房也仅有9346万元。唯一一部获得相对成功的是《我们一起摇太阳》，因为涉及生死、疾病等沉重话题，它在春节档仅上映几天就调整到3月底的“清明档”继续上映，最终获得了约1.8亿元的新增票房。

这样的状况符合“一鼓作气再而衰三而竭”的心理规律，也看得出在如今的电影市场上如何定档已经成为片方必须钻研的学问。未来如何根据影片的内容和观众的心理选定科学的档期并将宣发策略有效执行下去可能是片方需要慎重考虑的问题。“对于片方来说首次定档其实是最重要的一定要慎重。上映稍晚一点不要紧但要考虑清楚。一旦定了档再撤档就极少有能成功的。”中国电影评论学会秘书长胡建礼说。

（参考资料：《多部电影集体撤档！为什么》，2026年8月4日，北京新闻）

记者：仇广宇

编辑：杨时旸