从山野驰骋到城市漫步，HOKA品牌边界不断拓展

这个盛夏时节，HOKA品牌动作频频：先是正式宣布青年演员兼歌手侯明昊成为其全新品牌代言人，紧接着位于上海新天地的全球品牌体验中心迎来焕新升级后的盛大启幕，侯明昊也在此首次以代言人身份惊艳亮相。这两件看似巧合的事件，实则紧密相连，共同勾勒出HOKA品牌发展的全新篇章。

HOKA，一个起源于专业越野跑领域的品牌，为何会选择一位演员、歌手作为代言人呢？答案并非仅仅停留在官宣海报的视觉呈现上，也并非一句简单的“形象契合”所能概括。要深入理解这一选择，我们需要走进侯明昊的成长轨迹，也需要踏入HOKA刚刚焕新的三层体验空间——前者将解答“为何是他”，后者则揭示“HOKA正在蜕变成何种模样”。从山野的广袤到城市的喧嚣，从赛道的激烈到日常的闲适，HOKA的起点始终未变，但其边界却在不断被拓展。

7月中旬，HOKA正式对外宣布，青年演员、歌手侯明昊成为其品牌代言人。消息一出，便在网络上引发了广泛关注，不少网友纷纷留言表示：“这选择太合适了。”

这种“合适”的感觉，并非仅仅源于侯明昊的外在形象。

回顾侯明昊的演艺生涯，我们会发现他很少被某个单一标签所束缚。从《异人之下》中展现出的张扬与锋芒，到《少年白马醉春风》、《入青云》中的不断沉淀与成长，再到《歌手2026》舞台上更加自在、松弛的表演风格，他始终在尝试不同的角色，挑战自我，不断刷新着外界对他的固有认知。

这种勇于突破的精神，同样体现在他的生活方式中。无论是日常的穿搭选择，还是社交平台上的分享内容，机能风、运动风与时装感在他身上自然融合，形成了一种独特的个人风格。他既不刻意迎合潮流趋势，又能巧妙地融入其中，展现出鲜明的个人辨识度。专业与时尚，在他身上实现了完美的平衡与共存。

而这，也正是HOKA品牌近年来所追求的方向。

很多人最初认识HOKA，是因为其专业的越野基因——超厚缓震中底、嵌入式鞋床和弧形滚动结构，这些独特的设计让HOKA成为了无数跑者的首选。然而，对于HOKA而言，专业并非终点，而是一切延伸的起点。正因为拥有扎实的专业基础，HOKA才能从专业跑者群体走向更广泛的人群，逐步融入更多生活场景。在户外探索的旅程中，HOKA重新理解了运动与时尚之间的边界，从一个专业户外运动品牌，不断拓展运动与时尚之间的无限可能，以更加开放的产品设计和鞋服表达，回应不同人群、场景与个人风格的需求。

从这个角度来看，侯明昊与HOKA拥有着相似的成长节奏：都以专业为起点，却又不满足于停留在原地。这也让这次合作显得水到渠成——代言只是一个开始，真正想传递的是一种品牌态度：当根基足够扎实，脚步自然不会只停留在跑道上，而是会走向更多生活场景，让更多人以自己的方式走近HOKA，感受其独特的魅力。

7月30日，新天地HOKA全球品牌体验中心焕新启幕，侯明昊也在这天首次以代言人身份亲临现场。代言人官宣与空间焕新在同一时间点发生，使得整个体验中心成为了理解HOKA品牌变化的一把钥匙。

体验中心的一层，是整座空间的能量核心。HOKA的越野产品陈列于此，品牌社群活动区域也设在同一层——山野与人，在同一个平面上实现了完美的并置。从越野装备的展示到跑者聚会的举办，从产品到人，一层完成了一次完整的品牌表达：HOKA始于跑者，服务于跑者，最终回归跑者身边。山野是出发点，但人是落脚点。品牌可以走进更多场景，但根始终扎在“为谁而存在”这件事上。

地下一层则是支撑与延续，路跑系列集中陈列于此，是HOKA从山野走向城市的最直接承接。越野积淀的技术能力，在这里转化为服务于城市路跑的专业产品。HOKA LAB也设在这一层，从跑姿分析到身体机能评估，通过专业设备与数据解读，帮助跑者更深入地了解自己的身体状态，明确自己适合什么、如何开始。产品支撑脚步，专业支撑判断，两者在同一层汇合，最终指向同一个方向：让更多普通人能够更安心地出发，享受跑步的乐趣。

二层则呈现出品牌近年来最鲜明、最时尚的一面。连接一层与二层的楼梯间墙上，张贴着侯明昊的巨型海报，成为了本次活动的重要打卡场景。同时，二层也是侯明昊以品牌代言人身份亮相新天地体验中心后停留最久、互动最密集的区域。

他脚下那双MAFATE SPEED 2 全新“雅石白/河岩灰”配色，成为了理解这一层为何存在的核心线索。

同样源自越野跑鞋基因，不同配色、不同设计，就能演绎出不同的风格语言。“雅石白/河岩灰”以城市建筑的利落线条与山野岩石的粗粝肌理为灵感，让一双越野鞋拥有了进入城市穿搭语境的可能性。标志性厚底源于越野缓震需求，如今却成为了城市穿搭中最具辨识度的轮廓之一。正因性能本身即蕴含美感，功能才得以成为风格的一部分。

不同联名系列则进一步展现了HOKA对于多元风格的开放态度。与BEAMS的合作以BONDI 7为基础，通过迷彩纹理与自然色调的搭配，拓展了更具层次的户外生活方式表达；XLIM则以做旧质感与克制色调的运用，重新演绎了MAFATE SPEED 2的先锋轮廓；J.L-A.L通过层叠视觉、反光材质的加入，为MAFATE X注入了更具雕塑感和未来感的设计语言；MARNI则以柔软的绗缝鞋面、饱满体量和大胆配色，赋予了BONDI B3LS更具张力的时装表达。四次合作并未指向一种统一的所谓“HOKA风格”，而是展现了不同的设计师赋予品牌的不同气质。但无论风格如何变化，谁都没有抹去HOKA最核心的越野结构与机能轮廓。因为真正的风格不需要取代功能，而是让功能拥有更多表达的可能性。功能是基础，风格则交由每一个穿它的人去完成和诠释。

侯明昊当天的亮相，让这双鞋的语境转换变得更加具体和生动。他站在楼梯海报前拍照留念，在鞋墙前驻足欣赏，这双鞋在他身上不是被讲解的展品，而是日常被穿着、被搭配的时尚单品。一款越野跑鞋经他穿搭后，自然而然地融入了城市语境。二层空间里所有关于“功能即风格”的叙述，在他身上变成了一个可以被看见、被讨论、被分享的真实样子。

从地下一层到二层，从山野到赛道再到城市，HOKA用一座三层空间将专业、社群与潮流完美地融为一体。山野可以穿进城市，功能可以长成风格——起点没变，只是表达一直在生长和演变。侯明昊的加入，是这片枝叶上最新的一枝，他代表的不是品牌的转向或改变，而是品牌生命力的一次自然延伸和拓展。

HOKA在专业维度上的探索从未停止过脚步：从产品科技的一次次迭代升级，到HOKA LAB体测服务的持续优化和完善，再到陪伴一代代跑者挑战更远、更难的赛道和目标，专业始终是这个品牌最坚实的底色和核心竞争力。

这份专业能力不断向外生长和拓展的方式多种多样。它走进城市，走进更多生活方式场景，也走进越来越多年轻人的日常——无论是一双兼顾性能与造型的时尚跑鞋，还是一座融合专业体验、社群文化与潮流联名的品牌空间，都是这种生长和拓展的具体体现和生动诠释。

侯明昊的加入，恰恰呼应了这种节奏和步伐。他的成长经历、生活方式以及不断刷新自我的状态与HOKA一路走来的轨迹自然同频、相得益彰——专业是两者共同的出发点和基石，这也让这次合作显得顺理成章、水到渠成。新天地全球品牌体验中心同样如此，它连接着跑者与运动爱好者，也吸引着越来越多关注设计、时尚与生活方式的年轻人前来打卡和体验。

当专业足够扎实和深厚时，风格便会自然生长和绽放。这或许也是HOKA最迷人的地方所在——它的浪漫和魅力，从来都生长在硬核的专业基础之中。

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撰文：Makoto Li