从《黄皮树下》央视热播看郁南无核黄皮的破圈发展密码

7月27日下午5点，由中央广播电视总台农业农村节目中心携手中共郁南县委、郁南县人民政府共同打造的20集纪实系列故事短片《黄皮树下》，在CCTV-17农业农村频道以及央视频平台同步开启首播。首播当日，该短片便迅速登顶央视频客户端电视剧榜榜首。到了7月30日，第30期《中国电视报》专门刊发文章《纪实系列故事短片〈黄皮树下〉登陆CCTV - 17》，进一步引发广泛关注。

这部以广东云浮郁南县黄皮产业农文旅融合的真实案例为蓝本精心制作的纪实短片，为何能引发如此高度的关注？一颗原本“藏在深闺”的岭南“小金果”，又是怎样实现从默默无闻到“全国出圈”的华丽转身呢？

一个IP的诞生：从“土特产”到“故事片”的华丽蜕变

《黄皮树下》全片共20集，每集时长25分钟。它以乡村振兴这一宏大背景为依托，围绕郁南的特色产业、非遗文化以及丰富的文旅资源等元素展开。剧中讲述了乡村年轻人在回乡创业的历程中，重新认识故乡、重新审视自己，最终在郁南这片土地上收获爱情的阳光治愈故事。剧集巧妙且深度地融入了郁南无核黄皮、国家级非物质文化遗产“禾楼舞”、独具特色的岭南古村落以及源远流长的西江文化等众多地域元素，让观众在欣赏故事的同时，也能深入了解郁南的独特魅力。

实际上，《黄皮树下》的“出圈”之路并非从播出之后才开始。节目组采用了“线上 + 线下”深度融合的创新策略，在播出前就进行了精准且全面的预热活动。线上方面，与广东省委网信办、云浮融媒等多家媒体以及众多网络大V展开合作，开展矩阵式宣传。精心策划了“主创带你摘黄皮”“主创品鉴黄皮宴”“草坪音乐推介会”等一系列主题直播活动。截至7月17日，相关话题高达64次登上微博同城热搜，实现了全省21个城市的全面覆盖，全网话题阅读量更是突破了1.2亿次，为短片的播出营造了浓厚的氛围。

一场嘉年华：流量变“留量”的县域创新实践

7月17日，“黄皮树下”草坪音乐会在郁南县大王山国家森林公园盛大举行。活动现场，周柏豪、连诗雅等知名艺人纷纷登台献唱，为观众带来了一场视听盛宴。舞台下，新鲜的无核黄皮琳琅满目，各种黄皮饮品也备受游客青睐。这场融合了文艺展演、乡土市集以及产品展销等多种元素的嘉年华活动，通过全媒体矩阵进行了全程直播，让更多人能够感受到现场的热闹氛围。

数据是最有力的证明。在7月15日至17日这短短三天时间里，全县累计接待游客超过21.6万人次，带动文旅消费高达3600万元。这场为期7天的全域嘉年华活动，成功实现了节目IP与地方文旅经济的同频共振，为郁南的文旅产业发展注入了新的活力。

与此同时，“黄皮树下×郁南无核黄皮”主题高铁专列也正式首发。这列高铁进行了全车主题涂装，运营周期从2026年7月持续至2027年1月，覆盖了梧州、云浮、广州、中山、佛山、珠海等两广核心城市圈。一列高铁，摇身一变成为了一个流动的“品牌展厅”，让更多人在旅途中了解到郁南无核黄皮的魅力。

三载深耕，“媒体 +”赋能郁南黄皮全链蝶变升级

在过去三年里，郁南县积极以“媒体 +”多维赋能路径主动对接中央广播电视总台，深度嵌入产业发展全链条，实现了从“旁观记录”到“共建共促”的转变。在产业规模方面，取得了历史性的跨越——无核黄皮种植面积达到19.7万亩，约占全球的四分之三，一产产值从31亿元跃升至42亿元，全产业链产值更是突破了81亿元。今年1月1日，全省首部单一农产品产业促进条例正式施行，加工主体增加至30家，衍生品覆盖近50种，产业规模不断扩大。在科技支撑方面，也实现了同步升级。全国首条AI智能分拣线投入使用，通过视觉识别和近红外无损检测技术，实现了对黄皮的精准分级。“中国·郁南黄皮价格指数”平台上线，为市场提供了准确的“晴雨表”和“指南针”，助力产业发展更加科学、高效。在文化底蕴方面，进行了深度激活。将60万年前的磨刀山遗址、国家级非遗禾楼舞与“正气果”药食同源意象有机融合，让一颗小小的金果不仅具有经济价值，更兼具了历史厚度、文化温度与精神高度，完成了产业、科技、文化的三重蝶变。

记者手记：从郁南实践看县域振兴的媒体路径探索

7月29日，郁南无核黄皮作为乡村产业与冷链基建的典型案例登上央视《新闻联播》头条。这一事件标志着这颗“小金果”已经成功纳入“农业农村现代化 + 乡村全面振兴”的国家叙事体系，成为国家推动乡村振兴战略的一个重要缩影。

三年的实践充分证明，“媒体 +”并非简单的媒体与产业的简单叠加，而是以媒体的公信力、强大的内容生产力和广泛的媒介连接力为有力支点，主动嵌入产业发展全链条。通过这种方式，将信息传播力转化为资源整合力、品牌塑造力、供需对接力和价值创造力，为县域特色产业的发展提供强大的动力支持。

如今，郁南正朝着2027年全产业链综合产值超100亿元的目标稳步迈进。当一颗黄皮果与“媒体 +”相遇，一个山区县用三年时间书写了一个关于“土特产”如何成功出圈的鲜活样本。这也为更多县域特色产业的高质量发展，提供了一条可复制、可推广的宝贵路径，具有重要的借鉴意义。

【记者】罗强

【通讯员】张健珍

【编辑】董琼 李满盈 麦月勇 区云波

【校对】甘得意