AI浪潮下的文娱变革：方桃子出圈，王祖贤“复出”引领新风尚

在当下文娱领域，AI技术正掀起一场变革浪潮。一方面，AI演员已逐渐形成具有代表性的IP；另一方面，AI与艺人的合作模式日益丰富多样。起初，观众对艺人借助AI参与内容创作持怀疑态度，但如今，他们正逐渐被这种新颖模式吸引，开始接受并认可。这表明，无论是AI独立发展，还是与艺人携手合作，都能在文娱行业开拓出更多新业态。

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文 | 小咕咚

“如今，人工智能取代的不再是顶级艺人，而是你。”“会被淘汰的，是那些没有形成IP的艺人。因为无论是用你、素人，还是用AI捏一张脸，本质上没有区别。”在近期热播的《姐姐当家2》中，杜华关于AI对演员行业冲击的观点，在社交平台上引发了广泛热议。这一观点不仅触及了演员行业的敏感神经，也让大众开始重新审视AI技术在文娱领域的应用前景。

在节目之外，AI在影视行业的存在感愈发强烈。例如，AI短剧《被裁掉的女孩》凭借2亿的播放量成功出圈，而《这一秒过火》则因AI片头引发争议后，果断用真人镜头进行替换。在好评与争议交织中，AI技术正悄然改变着演员行业的格局，推动着行业向更加多元化、创新化的方向发展。

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AI演员：从工具人到独立IP的蜕变

随着AI短剧《被裁掉的女孩》的走红，方桃子、周以衡这两位AI演员也成功吸引了观众的眼球。在剧集之外，这两位AI演员的运营模式完全对标真实艺人，均开设了个人社交账号。如今，方桃子的粉丝数量已达40.1万，周以衡也有13.1万粉丝。这表明，AI演员已从单纯的剧集工具人，成长为具有独立影响力的虚拟艺人IP。他们的出现，不仅为观众带来了全新的视觉体验，也为文娱行业注入了新的活力。

深入观察方桃子和周以衡在社交平台发布的内容，不难发现，他们不仅发布个人作品相关的剧宣，还通过VLOG、PLOG等形式与粉丝互动，分享生活片段、工作日常、手势舞、读书感悟等内容。这些内容具有很强的交流感，能够拉近与粉丝的距离。然而，整体内容相对中规中矩，缺乏令人印象深刻的亮点。倘若未来批量出现这样的AI演员，方桃子所发布的视频或将很快淹没在同质化的内容海洋中。因此，AI演员在内容创作上仍需不断创新，以吸引和留住更多粉丝。

尽管如此，在出圈的AI演员仍然稀缺的当下，还是有不少粉丝愿意为方桃子的内容买单。有粉丝称她为“AI idol第一人”，感叹“我嘞个AI豆，感觉以后会追一种很新的星”；也有网友感慨“在抖音你甚至可以刷到一个AI人的日常”。这些评论不仅体现了粉丝对方桃子的喜爱和支持，也反映了AI演员在年轻观众中的影响力和潜力。

方桃子、周以衡并非AI演员领域的个例。早在今年3月，耀客传媒就官宣了首批原创无真人原型的AI艺人秦凌岳、‌林汐颜，他们专攻短剧、悬疑新媒体内容。目前，二人已共同出演了AIGC剧集《秦岭青铜诡事录》，并开设了个人社交账号。然而，他们所发布的内容大多是剧宣，营业频率也不高，粉丝数量只有七百多。这表明，AI演员在成长过程中仍面临诸多挑战，需要不断探索和优化运营模式，以提升自身影响力和商业价值。

对于AI演员的出现，真人演员们原本大多持不看好态度。他们或认为AI难以完全替代真人表演，如胡军所说：“AI可以复刻所有表演技术，但是很难替代一颗真心。演戏珍贵的是人与人眼神、心灵之间的碰撞，这个很难被取代。”；或深表抵制，如演员何赛飞曾在接受采访时表示：“再多钱我也不会授权AI使用我的形象，我会主动抵制这种模式。AI无法复刻人发自内心生出的情绪。”这些观点反映了真人演员对AI技术的担忧和抵触情绪。

然而，即便质疑声再大，以方桃子为代表的AI演员还是成功出圈了。无论是出演短剧还是运营个人社交账号，他们的运营模式基本上都是对标真实艺人。可以预见的是，未来AI艺人将覆盖综艺、影视等多个应用场景，且没有档期压力、塌房风险等天然优势。他们将逐步形成拥有自身受众和商业价值的独立IP，成为文娱行业里一股不容忽视的新生力量。这一趋势不仅将改变演员行业的格局，也将为观众带来更多元化的娱乐体验。

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AI与真人相融：开启文娱新篇章

其实，早在元宇宙概念兴起之时，打造艺人同款数字人的想法便已在传媒行业悄然萌芽。如今，随着AI大潮的到来，真人数字人这条赛道迎来了更多的发展机遇和可能性。

AI与真人的融合不仅体现在演员领域，还延伸到了女团养成、传媒公司运营等多个方面。这种融合不仅为文娱行业带来了新的创意和玩法，也为观众带来了更加丰富多彩的娱乐体验。

一是AI驱动真人女团的养成新模式。今年3月，乐华娱乐推出了亚洲首支AI驱动真人女团HeyDream。与常规女团不同的是，HeyDream线上依靠AI批量产出短视频、海报、漫剧等宣传物料，线下舞台、粉丝活动则由成员真人亲自参与。这种“AI线上引流、真人线下维系情感”的运营闭环，不仅提高了女团的曝光度和影响力，也增强了粉丝与女团之间的互动和粘性。

HeyDream目前已上线同名出道曲与AI MV，还推出以全体成员作为故事主角的《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》专属AI漫剧。上线12小时，短视频相关话题播放量便破亿，登顶各大漫剧榜单。这一成绩不仅证明了HeyDream的实力和潜力，也打通了偶像IP世界观，为未来的发展奠定了坚实基础。这一打法与早前aespa搭建真人搭配AI分身的世界观有一定的相似之处，不过在内娱还属于首个尝试利用AI赋能的偶像团体，在当下具有一定的样本意义和借鉴价值。

二是传媒公司以签约形式长期锁定艺人数字形象的新策略。聿潇传媒主打网红真人数字分身授权业务，通过签约让素人与网红无需出镜即可实现持续内容变现。今年3月，聿潇传媒官宣签约了多位AI演员，一类是韩安冉、徐志滨两位现实网红的AI形象，他们能继承网红自带粉丝流量，用于短剧、AI漫剧拍摄；另一类是新人演员真人建模，如陈慧智、赵承昊、吴灵然、张晓年等，他们同样依靠真人肖像授权生成数字形象。这相当于构建了一个AI演员储备库，为后续的AI内容创作提供了充足的资源。此次官宣后在业内引发了一定的讨论和关注，但目前尚未出现出圈的代表作。不过，这一策略仍具有前瞻性和创新性，值得期待其未来的发展成果。

三是艺人将肖像定向授权AI创作新作品的新趋势。在早前的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇提到真人剧会越来越稀有，实拍依然会存在，但多少年以后可能会成为非物质文化遗产。他还称旗下100多名演员签约AI艺人库，此言论一出，在当时引发了诸多争议与抵制。然而，随着AI技术的不断发展和应用，艺人将肖像授权AI创作新作品已成为一种新趋势。

当前，AI与知名艺人的合作已有不少成功案例。近日，息影二十二年的王祖贤正式向网易端游《天下》开放20至30岁巅峰时期肖像AI商用授权。通过AI技术生成广告短片《倩影》并植入游戏，王祖贤以此形式出任游戏十八周年代言人。这是艺人将人脸授权AI商用的典型代表，不仅为游戏带来了更高的关注度和流量，也为王祖贤的复出增添了新的色彩和话题。

无独有偶，吴启华于6月28日官宣开放20岁青年时期样貌肖像授权。片方利用早年影像素材AI建模，生成青年吴启华数字分身，并担任一部独立AI电影男主角。这也被视为演员数字资产变现的典型案例，但授权有严格限制，并非无条件的“卖脸”。这一案例不仅证明了艺人肖像授权AI创作的可行性和商业价值，也为其他艺人提供了新的思路和借鉴。

以王祖贤网易游戏AI授权、吴启华AI电影青年形象授权为标杆，艺人将肖像授权AI这一模式似乎已经跑通了。而这样的模式在内地亦有案例可循。例如，饶雪漫《左耳》AI短剧的主演陈添祥、张晋宜也只出肖像而不参与实际拍摄；因饰演“济公”一角出名的艺人游本昌向微短剧《济公之冒牌降龙》定向授权青年时期形象，用AI还原年轻版本济公；甚至网红也加入这条赛道，如网红徐杉将自己的肖像授权给AI短剧《修仙界全员老怪物，我苟活到了大结局》，完整打通了“网红IP+AI工业化短剧”链路。这些案例不仅丰富了AI与艺人合作的模式和内容，也为文娱行业的发展注入了新的活力和动力。

一面是AI演员已有代表性的IP崭露头角，一面是AI与艺人的合作方式愈发多元化和深入。观众也从最开始的不看好逐渐被种草，开始接受并认可艺人通过AI参与内容创作的模式。这也意味着AI技术无论是独立行走还是与艺人合作，都能够在文娱行业开拓出更多的业态和可能性。未来，随着AI技术的不断发展和应用，我们有理由相信，文娱行业将迎来更加多元化、创新化的发展时代。

THE END

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