中国文化“新三样”：网文、网剧、网游融合发展，全球“圈粉”

　　近年来，一部以现代人穿越至古代、在权谋纷争与江湖恩怨中改写命运为核心情节的中国网络小说《庆余年》，凭借其跌宕起伏的故事架构，成功衍生出有声书、动漫、影视、游戏以及周边产品等多元化内容矩阵。2024年，根据该小说改编的剧集《庆余年2》更是实现了文化输出的重大突破，被精心翻译成14种语言，在Disney+等国际知名海外平台同步热播，引发了全球观众的热烈反响。

　　镜头转向英国伦敦大英图书馆，这里珍藏着包括《庆余年》《斗罗大陆》等在内的10部中国网络文学作品，它们被正式收录进中文馆藏书目，成为中华文化海外传播的又一见证。这一画面由新华社记者李颖于2024年11月21日定格。

　　这一系列成就，正是中国文化“新三样”——网文、网剧、网游深度融合发展，并成功“圈粉”全球的生动写照。它们正以独特的魅力，跨越国界，连接世界。

　　“回望过去，网文、网剧、网游各自为战，发展路径相对独立。而今，网文作为内容源头，为整个产业链提供丰富的创意素材；短剧则以其快速传播的特点，成为引爆市场的利器；游戏则通过深度互动，实现价值的长期沉淀。”中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文如此剖析三者之间的融合趋势。他指出，网文提供IP，短剧快速验证市场反应，游戏则进一步沉淀价值，三者相辅相成，共同构建了一个完整的文化生态链。

　　据徽声在线从中国作协7月30日发布的《2025中国网络文学蓝皮书》中获悉，截至2025年底，中国网络文学已累计向海外输出作品超过13万部，海外注册用户数量约达2.5亿人，活跃用户遍布全球200多个国家和地区。海外网络文学及相关微短剧平台每日活跃用户总量高达6000万人，海外营收突破80亿元大关（含网文平台微短剧业务），市场呈现出多极增长的强劲态势。

　　以网络文学为核心业务的阅文集团数据显示，其海外平台上聚集了超过53万原创作者，他们大多来自美国、巴西、印尼等地。这些作者深受中国网文叙事逻辑的影响，熟练运用“升级流”“系统流”等叙事手法，创作出属于自己的精彩故事。阅文集团海外业务总经理王中杰表示，中国网文的叙事模式和职业生态，已经逐渐成为全球年轻一代的创作语言，引领着新的文化潮流。

　　2024年11月21日，在英国伦敦大英图书馆内，一名女子正驻足观赏中国网络文学作品《诡秘之主》的周边产品。这一场景再次被新华社记者李颖捕捉下来，成为中华文化海外传播的又一温馨瞬间。

　　中国网文正以前所未有的速度，成为全球IP的重要组成部分。阅文集团旗下的《诡秘之主》全球粉丝量已突破3000万大关，其联名画展在大英图书馆落地后，预约情况异常火爆，一天内即告约满。该作品不仅衍生出了剧集与游戏等产品，更在海外市场上赢得了广泛赞誉。目前，已有38部中国网络文学作品成功入藏大英图书馆，彰显了中华文化的国际影响力。

　　有了网文提供的多元IP资源作为根基，网络微短剧正扮演着迅速出圈的核心推手角色。容量短剧副总裁胡朝清透露，2025年海外微短剧产业规模已达40亿美元，预计2026年将突破50亿美元大关。这一数据充分显示了海外微短剧市场的巨大潜力和蓬勃发展态势。

　　短剧不再仅仅满足于新奇刺激的传播形式，而是开始注重承载厚重的文化表达。容量短剧推出的《马年限定之新春有约》，以“洋女婿”的独特视角切入中国年俗文化，译制了20个语种，发行至100余个国家和地区，全球播放量突破1.6亿次。而改编自网文的AI漫剧《上元欢》，则通过AI技术将南宋临安的盛景与二十四节气、宋韵文化巧妙融合，成为网文IP视听化传播的典型案例，展现了科技与文化的完美结合。

　　当IP经过网文的孵化和短剧的验证后，游戏则成为深度沉淀价值、构建长期陪伴的数字世界的重要载体。中国武侠游戏《燕云十六声》产品策划代表黄毛认为，游戏成功的根基在于深扎文化根脉，传承和弘扬中华优秀传统文化。

　　“在场景与美术呈现上，我们大量考据中国五代十国的历史、建筑、乐舞等元素，将《清明上河图》中的开封城栩栩如生地搬进游戏世界；同时运用动作捕捉技术再现唐代舞蹈的优美姿态。在玩法上，我们设计了‘观察黑熊动作学习太极’等趣味交互环节，让海外玩家在互动中感知武侠文化的独特魅力。”黄毛如是说。他的话语中透露出对中华文化的深厚情感和对游戏创新的执着追求。

　　时间来到2026年7月7日晚，美国洛杉矶孔雀剧院内灯火辉煌，《黑神话：悟空》全球音乐会北美首站演出现场座无虚席。这一盛况被新华社发（邱晨摄）定格下来，成为中华文化海外传播的又一辉煌篇章。

　　这种文化穿透力也体现在中国网络游戏出海的数据上：《原神》累计收入超过40亿美元大关，让全球玩家看见并触及到了丰富多彩的中国文化；《黑神话：悟空》则斩获多项国际大奖，实现了从产品出海到文化叙事出海的跨越式发展，为中华文化在国际舞台上赢得了更多的话语权和影响力。

　　除了内容上的协同合作外，技术赋能正促使文化“新三样”的融合链路更加高效顺畅。中国影视企业浙江华策控股副总裁俞义表示，华策集团已经通过自主研究将翻译效率提升了50%、成本降低了60%，使得《太平年》这样的历史大剧能够同步覆盖37个国家，让全球观众共同领略中华文化的博大精深。腾讯云产品六部开放生态总经理林佐露则认为，AI技术正在让“一个人”变成“一支创作团队”，将重复性的工作交给智能体处理，让创作者能够更加专注于灵魂与创意的挖掘和呈现。

　　画面切换至2025年12月4日新加坡举行的第26届亚洲电视论坛与市场现场，电视剧《太平年》的推介会正在这里隆重举行。这一场景被新华社发（邓智炜摄）记录下来，成为中华文化在国际市场上绽放光彩的又一见证。

　　从网文提供源头活水到短剧快速引爆市场再到游戏沉淀价值，中国文化“新三样”正打破传统壁垒，形成联动的生态闭环。它们以独特的魅力和无限的潜力，共同推动着中华文化在国际舞台上的传播与交流。

　　“文化‘新三样’不是三个独立的业态单元，而是一套完整的IP开发体系。”浙江省委宣传部副部长沈世成如此总结道。他指出，当这场从“产品输出”到“生态共建”的跃迁持续深化时，中国故事正以更加富有时代感的方式融入全球文化图景之中，为世界文化的多样性和繁荣发展贡献着中国智慧和力量。（记者段菁菁）