AI明星强势崛起，影视行业迎来新变革

记者 李明

7月23日清晨，AI演员方桃子的抖音账号更新了一则新内容——最新一期“桃子的八点半”系列生活vlog。这则视频迅速吸引了大量关注。

方桃子，作为当下热播AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角，在这段约30秒的视频中，与好友米米相约打网球，她们嬉笑玩闹的声音、喷防晒霜的动作以及挥拍的姿态，都与真人极为相似，让人难以分辨。

截至当天19时，据徽声在线了解，《被裁掉的女孩》在其官方账号的播放量已经突破1.6亿大关；方桃子的抖音账号粉丝量也飙升至35万，收获了2624.1万的点赞。随后，“第一代爆火AI明星横空出世”的话题迅速登上抖音热榜，引发广泛讨论。

同日，“两个AI演员比内娱待爆艺人都火”的话题在微博热搜榜上热度飙升，阅读量超过4322.9万。这一热搜聚焦的AI演员正是方桃子和同剧的男主角周以衡。

不仅如此，7月以来，影视圈也迎来了AI形象的新风潮。曾在香港影视剧中塑造多个经典角色的港星王祖贤、吴启华相继宣布，已授权其AI形象用于筹备新的影视作品。其中，网易（杭州）网络有限公司旗下的《天下》手游与王祖贤合作的AI短片《倩影》于7月17日正式与观众见面。

从AI短剧女主角的“爆火”出圈，到老牌港星授权AI形象的“复出”，尽管这一新兴现象引发了诸多争议，但AI明星无疑已经强势进入了公众视野。

争议不断

据《被裁掉的女孩》公开资料显示，该片由广州我的影视文化传媒有限公司出品，导演抖音账号名为“菲菲飞”。该剧讲述了一个小镇女孩来到上南城做模特，却在合影中一次次被裁掉、被忽视，最终通过学习不断成长，决心“夺回自己的位置”的故事。

自6月12日至7月16日，《被裁掉的女孩》共播出了10集，每集时长在3分钟至10分钟之间。徽声在线记者注意到，该剧播出以来，关于方桃子“是否融合了某位明星的脸”等话题引发了广泛讨论。有网友指出，方桃子在某些角度与日本明星小松菜奈和韩国明星金玟池相似，也有声音呼吁应严肃对待AI演员“融脸”所涉及的版权与伦理问题。

与以往的AI角色不同，方桃子的“活人感”已经超越了影视作品的范畴。她通过vlog的方式，像真人博主一样分享日常生活，甚至有网友认为她已经具备了“接商务、拍广告”的能力。

对于方桃子的长相争议，导演菲菲飞在直播中回应称，接受网友的对比，并强调方桃子及所有角色的形象都已登记版权。她表示，《被裁掉的女孩》是其原创的AI短剧，采用“边播边做”的形式，目前第二季正在紧锣密鼓地制作中。

关于AI演员的争议，并不仅限于方桃子和《被裁掉的女孩》。7月23日，徽声在线记者尝试联系菲菲飞，就AI明星等话题进行采访，但截至发稿时仍未获得回应。

陈华是业内一家知名影视公司的员工，主要负责IP商业化相关工作。他认为，AI与真人演员的正面冲突最近一次发生在今年4月，起因是爱奇艺推出的“AI艺人库”计划。这一计划引发了广泛争议，也让大家对AI授权、维权的意识大幅提高。

“AI艺人库”计划是爱奇艺旗下纳逗Pro平台推出的一个项目，声称已有超100位爱奇艺深度合作艺人同意入驻。未来，AIGC创作者可在库中遴选艺人，并通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。

然而，这一计划被外界解读为爱奇艺要“炼化演员”，进一步引发了于和伟、张若昀等艺人的否认，他们表示并未签署AI授权协议。

陈华透露，他所在的公司也在推进明星艺人AI方面的合作，但主要合作对象是知名度较低的演员。他认为这样的艺人版权比较好谈，担心太大的IP处理不好会引发抵制。

从商业化的角度来看，如果抵制AI演员的声音持续下去，确实会影响投资人的决策。陈华表示，投资方其实不太在意作品的内容是全是AI还是部分是AI，更在意内容能否持续产生价值和商业回报。他坦言：“抵制的声音太大，也会淹没好故事。”

趋势显现

在抵制与拥抱并存的声音中，AI正在影视行业悄然渗透。并非所有演艺人员都将AI视为威胁。近期，演员王珞丹就在社交平台公开分享了她自己制作的AI短片《都可以拍卖会》。

7月初，港星吴启华也公开表示，已将自己的AI肖像权授权给影视公司，以其20岁左右的年轻形象筹备新作品。

艺人个体的主动入局，只是AI渗透影视行业的冰山一角。据中国网络视听协会报告数据显示，到2026年一季度，中国全行业上线的微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约为12.2万部，占比超过95%，日均新增超1300部。报告认为，从产能增速来看，AI微短剧只用不到一年时间，就完成了真人短剧此前三四年才走完的产量爬坡。

面对这一变化，影视从业者们看到了更多合作的可能性。陈华认为，王祖贤与吴启华授权AI形象参与影视创作是很好的行业范例。

他解释说：“这不是单纯的‘卖脸’，他们的‘脸’承载了故事和价值，是他们作为演艺人员的成绩。”他举例说，王祖贤、吴启华的经典影视形象本身已经是超高辨识度的IP，如吴启华在香港电视剧《倚天屠龙记》中饰演的张无忌，在《妙手仁心》中饰演的脑外科医生程至美等。

尽管“老牌艺人经典形象+AI”的模式已经落地，但具体的授权方式和合作细节，双方均守口如瓶。7月，徽声在线记者就授权AI肖像权一事，先后联系了王祖贤、吴启华。两位艺人团队的工作人员均表示，因签署了保密协议，近期不能接受相关话题的采访。

不过，从已公开的项目中仍可一窥这种授权的落地形态。7月17日，《天下》手游在《倩影》的上线公告中表示，此次合作经王祖贤授权，以AI技术重构其往日经典荧幕形象。同时，这也是国内游戏行业首部由明星授权的纯AI制作广告片。

在《倩影》短片中，一只狐狸幻化成人形，其整体造型、神态动作与王祖贤在香港电影《倩女幽魂》中饰演的聂小倩角色极为相似，让人仿佛穿越回了那个经典的影视时代。

与此同时，更多“真人+AI”的影视项目也在紧锣密鼓地筹备中。成都西漫云创文化科技有限公司的制作人王峙正在参与一部名为《锦衣不死》的“真人+AI”电影拍摄。据他介绍，《锦衣不死》是该公司与快看世界（北京）科技有限公司共同筹备的电影，由知名漫画作品改编而来。

王峙告诉徽声在线记者，《锦衣不死》是一部完整的电影作品，其技术亮点在于融合了“真人动捕实拍与AIGC工业化制作”。未来电影中的人物表情、形象都将来自真人，确保观众能够感受到真实的表演质感。

“AI是工具，就像摄影机一样，它没有改变行业的本质。”王峙认为，“真人+AI”的制作方式在保留真人表演质感的同时，进一步提升了影视制作的效率与视觉表现力。

他还表示，AI并不会淘汰那些没有作品、没有演技的流量明星。他认为：“长得帅、漂亮，本身就是一个优质IP或资源。”

快看漫画创始人陈安妮也表达了类似的观点，她认为AI会给内容形态带来颠覆式的创新，为影视行业带来新的发展机遇。

尽管目前AI与真人的合作模式还在不断探索中，但多位影视行业受访者都认为，这一行业趋势已经形成，并将对未来影视行业的发展产生深远影响。

（应受访者要求，陈华系化名）