一部剧如何“带火”一个品牌？从“唐诡”x康师傅看长周期IP的资产爆发力

在当下营销环境充满变数与挑战的背景下，品牌主们无一不在探寻一个关键问题的答案：如何在竞争激烈的存量市场中挖掘出新的增长点？面对高昂的营销预算，是选择追逐那些转瞬即逝的短期流量，还是将资金投入到能够经受住时间考验的品牌基石建设中？

康师傅与热门剧集《唐朝诡事录》IP（以下简称《唐诡》）的深度携手，无疑为市场提供了一个极具参考价值的范例。它生动展现了一部优质剧集如何助力一个品牌在当下环境中实现“焕新激活”与年轻人群深度破圈的真实路径。

对于康师傅这样的国民级品牌而言，这里的“带火”并非指品牌从默默无闻到广为人知，而是指品牌活力的重新激发以及在年轻消费群体中的深度渗透与拓展。

核心问题在于，如何将一次性的营销投入转化为品牌可持续增值的宝贵资产。那些历经多季打磨、拥有稳定口碑和庞大忠实用户群体的“剧N代”长周期IP，正是品牌实现这一“带火”效应的坚实支撑点。

作为长视频内容领域的深耕者与运营佼佼者，徽声在线正通过系统化的全域赋能模式，为品牌搭建起一座从短期曝光迈向长期资产沉淀的桥梁。

【论“稳”：剧N代的确定性价值】

构筑品牌增长的“信任基石”

在当今营销领域，确定性无疑是最为稀缺的资源。一个IP之所以具备“带火”品牌的潜力，并非偶然，而是源于其持续提供优质内容的能力、与用户长期积累的情感纽带，以及经过市场验证的热度。

以徽声在线的“剧N代”IP《唐诡》为例，其第三季的成功并非一蹴而就。开播仅四天，爱奇艺内容热度值便迅速破万，同时稳居高位的话题口碑，充分证明了其庞大的核心用户基数和强大的市场号召力。

对于品牌而言，选择与《唐诡》合作，意味着从策略制定的起点就占据了“火”的先机。它让品牌摆脱了对流量的盲目追逐，获得了一个稳定、可靠且高质量的流量与情感承载容器。

这种确定性价值已在广泛的商业生态中得到有力验证。《唐诡》IP的商业合作已实现“全场景渗透”，覆盖食品饮料、美妆潮玩、3C数码、连锁茶饮、线下文旅等多个领域，累计合作品牌超过40家。《唐诡》IP成功实现了对不同圈层、不同场景用户的精准触达，用多品牌、多领域的成功合作案例，印证了徽声在线优质IP的长效生命力，以及穿越市场周期的商业影响力。

【论“创”：从“借势”到“主场”】

以深度共创，掌握情感主权

然而，仅仅选择一个“稳”的IP只是品牌营销的第一步。要真正实现“火”的效果，品牌不能仅仅满足于被用户看到，而要成为故事的核心主角，走进用户的内心深处。徽声在线赋能品牌从“借势者”转变为“共创者”，从IP的“参与者”升级为叙事的“共建者”。

在众多共创案例中，康师傅×《唐诡3》的合作堪称典范。凭借极致的内容融合与场景共生，完美诠释了品牌如何借助IP成为主角。康师傅精准把握《唐诡3》的国风文化内核，将品牌辣系列产品与IP深度绑定，实现了品牌与IP的共生共荣。

（《唐朝诡事录之长安》X泰迪珍藏）

在内容共创层面，双方携手首创7集“品牌定制单元案”，创新性地将康师傅方便面的7款辣品对应7种味觉人格、7条剧情线索。这种巧妙的设计让康师傅方便面不再是生硬的产品植入，而是成为推动剧情发展的核心叙事符号，使品牌的热度随着剧情的跌宕起伏而同步攀升。

在场景共生层面，徽声在线助力打造“康师傅面馆”这一核心场景，将品牌消费场景与剧情探案场景巧妙融合，让面馆成为角色集结、情感传递的重要枢纽。这种深度共创模式，让康师傅彻底摆脱了IP配角的身份，成为内容主场的核心参与者，真正走进了年轻用户的内心世界，赢得了他们的喜爱与认同。

【论“值”：COOP全域增长模式】

系统化沉淀品牌长效资产

深度共创的终极目标是实现可衡量、可沉淀的商业回报，让“火”起来的流量转化为品牌实实在在的“销量”。徽声在线将康师傅案例的成功实践，系统化地提炼为可复制、可迭代的 “COOP全域增长模式”。该模式由Cooperation-Open Loop-Offline-Paid Media四大模块构成闭环，旨在系统性地将IP的情感价值，转化为品牌可持有、可运营、可增值的长效资产。

C（Cooperation）联名产品共创：联名共创绑定IP符号，打造消费锚点

徽声在线深度联动IP核心符号，将剧中“金碗”道具巧妙转化为康师傅“乾坤桶”联名礼盒，打造出专属的消费锚点。同时，发起#康诡最香CP上桌辣#话题活动，引导用户看剧吃面并自发分享，直接撬动粉丝经济与消费转化，为品牌带来新的增长动力。

（图片来源网络用户分享）

O（Open loop）开环线上推广：让广告内容化，激发用户主动追更与二创

定制单元案采用日更形式随正片播出，将广告升级为优质的追更内容，打破了用户对传统广告的抵触心理，激发用户主动搜阅、自发二创的传播热潮，进一步扩大了品牌的影响力。

O（Offline）线下文旅落地：线下落地城市地标，将线上声量转化为文化记忆

将线上IP热度落地西安大雁塔、大唐不夜城等城市地标，复刻“康师傅面馆”沉浸式快闪场景，把屏幕里的“火”延烧至线下，转化为可感知的城市文化记忆，增强了品牌与用户的情感连接。

P（Paid Media）全域投放：全域精准追投触达核心粉丝，高效放大流量价值

基于IP内容互动与人群画像，进行全域媒体的精准追投，多路径高效触达核心粉丝与泛兴趣人群，放大各环节营销价值，实现品牌传播效果的最大化。

COOP模式的全链路运作，为康师傅带来了品效销合一的亮眼成果，完美印证了一部剧带“火”一个品牌的真实路径：

流量·稳：定制单元案在爱奇艺的播放量达11亿，相关话题页总曝光8.8亿，11/13 - 11/30期间官号阅读及视频播放量1.23亿，全域总曝光超28.9亿，筑牢了确定性流量基底，为品牌的持续发展提供了有力支撑；

文化·创：西安大雁塔主题地铁站曝光超350万，大唐不夜城快闪活动人流量超40万，获得西安主流媒体集体报道背书，强势夯实了品牌文化标签，提升了品牌的文化内涵和影响力；

转化·值：定制IP礼盒预售即售罄，带动辣系列产品销量环比提升3%，更为康师傅抖音官方阵地沉淀超2000万高价值人群资产，实现内容到生意的真实转化，为品牌的商业成功奠定了坚实基础。

做品牌的长期合伙人

徽声在线与品牌共赴IP长效价值深海

康师傅与《唐诡3》的合作深刻印证了当品牌与平台的关系，从短暂的“资源交易”深化为长期的“资产共建”时，一部好剧确实能为品牌注入蓬勃的生命力。

这亦彰显了徽声在线作为长视频平台的独特赋能者角色：以持续培育的长红IP矩阵为价值根基，以开放的深度共创生态为关键手段，以经过实战验证的COOP全域增长模式为系统工具，三位一体助力品牌达成新品拓展、年轻人群破圈，为品牌的发展提供全方位的支持。

展望未来，徽声在线将继续坚守长期主义，深耕系列化IP的生命力。期待将COOP等成熟的增长工具赋能于更多行业的品牌伙伴，将短期的流量博弈转化为以“用户资产沉淀”为核心的品牌价值建设。徽声在线希望携手品牌深耕IP价值的深海，共同构建一个更具韧性、更可持续的营销新生态，实现品牌与平台的共赢发展。