董宇辉再陷风波，“情怀”竟成假货华丽包装

前情提要：张雪峰走红后争议不断，如今又陷入舆论漩涡

优思益这场风波，愈演愈烈。

赵露思、林允、伊能静等明星不过是这场戏中的配角，真正的带货顶流当属董宇辉。这位凭借文化人设成为抖音带货一哥的人物，此次却被扒得体无完肤。

徽声在线记者远赴墨尔本，按照优思益包装上的地址寻找，结果发现竟是一家汽修厂。原来，所谓的品牌故事纯属虚构，国际大奖是花钱买来的，专家网红也是花钱雇的。一瓶成本仅20元的叶黄素，披上“洋外衣”后，售价竟高达三四百元。若想了解更多内幕，可先阅读这篇报道：抖音天猫保健品销冠，竟是从汽修厂“进口”的

而与辉同行直播间，为这个假洋品牌贡献了1000万至2500万的销售额，大约有7万多人（7.5万 - 10万订单量）因信任董老师的招牌而受骗。

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最为讽刺的是董宇辉曾经的豪言壮语。

他曾在直播间信誓旦旦地介绍选品流程：“所有产品上架前，团队都会进行严格选品……只有通过检测，才会通知商家准备上播。所以很多产品，在大家看到之前，可能20天前或者10天前就有人试吃过了。”

如今，这些话听起来就像一个笑话。越来越多的粉丝开始清醒过来：所谓的“试吃”，不过是一场精心策划的营销表演，目的是掩盖对品牌背景核查的严重缺失。

诚然，试吃无法试出澳洲地址是汽修厂，无法试出国际大奖是花钱买的，也无法试出专家背书是雇来的演员……但他卖的食品频繁出现问题又该如何解释呢？

董宇辉的豪言壮语登上热搜，这恰恰说明他苦心经营的人设正在不断崩塌。

事件曝光后，李若彤迅速站出来，承诺无论订单时间早晚、商品是否开封，都将全额退款。

章小蕙、明道也相继跟进赔付方案。

而董宇辉呢？他的客服只是机械地复制粘贴品牌方的声明，再加上一句千篇一律的“反馈的问题已经收到，我们会重点关注”。

这种敷衍的态度，连普通明星的担当都比不上。

几百元一瓶的保健品，即便不存在造假问题，本身也属于智商税。而这恰恰与董宇辉粉丝群体的特征相契合。

这些粉丝信任他的“情怀”和“文化”，心甘情愿为产品溢价买单。她们坚信董老师与众不同，结果却发现，自己依旧在为华丽的包装和故事买单。

而董宇辉这些年来，一直在不断消耗粉丝的这份信任。

他曾说自己对小龙虾过敏，可转头就在自己直播间大快朵颐地吃小龙虾；

他早年劝大家不要在网上买对联，后来自己却在直播间卖得热火朝天；

他卖的三只麻黄鸡被产业协会质疑品种造假；

还有315曝光的氧化鸡爪问题。

更不用说直播中把居里夫人说成诺贝尔文学奖得主、把“羽扇纶巾”读错等常识性错误了。

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平日里，我批评保健品是智商税时，总有一批人在留言区谩骂。如今，这些人也算是求仁得仁了。

对于许多消费者来说，董宇辉所代表的知识、情怀人设，已经成为一种情感信仰。批评他带货的产品，会被其支持者视为对他们偶像人格和价值观的否定。

他们维护的并非产品本身，而是自己情感投射的对象。

我的批评，触动了这些人的“情感税”。

在直播间精心营造的共鸣氛围中，异议声音很快被淹没，营造出一种所有人都说好的假象。

从品牌方、营销公司、主播到平台，整个庞大的产业链共同维系着这个虚假叙事，质疑者很容易被贴上“黑子”或“不懂行”的标签。

董宇辉的试吃表演，和那些保健品宣传中的“传统秘方”“古法工艺”故事，本质上都是同一种情感营销手段：通过可感知的仪式感或文化符号，绕过对核心事实的理性核查。

那些谩骂者，恰恰是最容易陷入此类消费陷阱的人。他们拒绝理性审视，选择用情绪捍卫自己的选择，最终在优思益这类产品上，真的实现了自己“坚信”的幻觉，直到骗局被第三方权威无情揭穿。

恭喜她们，用自己的真金白银，换来了自己坚信的虚假幻觉，直至骗局被戳穿。

此事过后，一个更值得深思的问题摆在面前：如果我们社会的理性批判声音，总是被淹没在情感营销与群体对立的喧嚣中，那么优思益绝对不会是最后一个此类事件。

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这次优思益事件，不过是压垮信任骆驼的又一根稻草。

当信任破产，精心打造的人设就会变成最脆弱的泡沫。

至于责任，仅仅退款退货是远远不够的。

根据《消费者权益保护法》第55条，这属于虚假宣传行为，消费者有权主张“退一赔三”。

而策划这场骗局的营销公司、品牌方，以及那些明知故犯、参与造假链条的各个环节，恐怕已经涉嫌刑事犯罪。

该立案的立案，该判刑的判刑。

直播带货并非法外之地，明星主播更不是可以逃避责任的“免责金牌”。

当汽修厂都能生产出所谓的高端保健品，当编故事成为行业普遍现象，是时候用法律的铁拳，砸碎这个虚假繁荣的泡沫了。