短剧行业变局调查：头部演员转战综艺，中腰部返乡谋生，AI技术重塑产业链

作者|莉拉 改写|徽声在线编辑部

"合约已经终止了。"

这是近期徽声在线记者走访多家短剧制作公司时，听到最频繁的回应。当询问此前熟悉的演员动向时，超过六成受访者给出了类似答复。

7月10日，#多名演员无戏可拍转行卖菜#话题登上微博热搜榜首，紧随其后的是#横店剧组数量断崖式下滑#。在社交平台热议中，江峰、许鹏、张小磊等曾活跃在短剧市场的"霸道总裁"专业户，纷纷被拍到穿着围裙在菜市场摆摊，或是转型开设表演培训班维持生计。

这场行业震荡早有预兆。就在热搜发酵前三天，多家媒体相继报道短剧演员遭遇欠薪危机，被业界视为真人短剧赛道加速洗牌的明确信号。

据徽声在线独家获取的行业数据显示，AI短剧以传统制作1/50的成本、3天完成一部作品的效率快速占领市场，直接导致真人短剧开机量同比暴跌75%。这场技术革命引发的连锁反应迅速波及全产业链：头部演员日薪从巅峰期的5-10万元骤降至1万元左右，降幅超过80%；某头部制作公司2025年签约的200余名演员中，2026年已有半数以上解约。

从横店影视城的群演到头部明星，从制作公司到经纪机构，整个短剧生态正在经历前所未有的结构性调整。有人选择返乡务农，有人转型幕后制作，更多人则在综艺通告和商业代言中寻找新的发展机遇。

这场没有剧本的行业大考，正迫使每位从业者重新书写职业规划。

※本文采访四位行业资深人士，系徽声在线2026年度第227-230位深度访谈对象

行业寒冬：开机量锐减引发连锁反应

市场降温速度超出所有人预期。

"去年这个时候，我手里同时推进近百个项目，现在只剩个位数了。"在横店负责演员选角工作五年的夏决向徽声在线透露，"去年是剧组追着演员要档期，今年变成演员天天问我有没有新项目。"

AI作图 by徽声在线视觉中心

数据显示，2025年横店短剧全年开机量突破3000部，剧组密度达到街巷转角就能遇见拍摄团队的程度。然而到2026年上半年，周均在拍剧组数量骤降至22.75组，同比下降23.8%。摄影棚空置率攀升至80%，曾经单日四十余个剧组同时开机的盛况已成为历史记忆。

徽声在线记者实地探访发现，部分演员月均接戏天数不足6天，无戏可拍的从业者甚至在影视城周边摆起地摊维持生计。某演员透露，其所在剧组原定拍摄计划频繁取消，"有时候早上化好妆等通告，下午就接到停拍通知"。

开机量萎缩直接导致行业供需关系逆转。

首当其冲的是中腰部演员群体。

近期引发热议的"演员转行卖菜"事件中，江峰、许鹏、张小磊等人均曾担任短剧男主角，但严格来说都未跻身头部行列。以许鹏为例，其主演的最高热度短剧在红果平台仅获得4000万播放量，与头部作品动辄破亿的数据存在明显差距。

行业下行周期中，中腰部演员成为首批失业群体。

但寒意并未止步于此，头部演员同样面临严峻挑战。

项目不确定性显著增加，已签约剧集常因预算调整或平台策略变更临时取消。"今年特别多这种情况，前一天还在对台词，第二天就通知项目终止。"夏决向记者透露，某头部演员原定主演的S级项目，在开机前三天因投资方撤资被迫搁置。

这种不确定性迫使演员主动降价争取项目。据徽声在线了解，头部演员日薪已从巅峰期的5-10万元降至1万元左右，降幅超过80%。

解约潮起：制作公司战略收缩

比演员更早感受到寒意的，是短剧制作公司。

2025年柯淳的爆红让行业首次见证短剧演员的"明星效应"，头部艺人片酬水涨船高，档期预约难度与日俱增。为控制成本，各公司纷纷启动"人才储备计划"，通过签约大量演员构建自有演员池，既可赚取经纪佣金，又能降低外聘演员成本。

徽声在线当时调查发现，部分公司演员规模突破百人，在开机高峰期仍出现人手不足的情况。

然而形势在2026年发生根本性逆转。近期回访显示，超过60%的受访公司已与早期签约演员批量解约。

制作公司集体转向AI漫剧领域，原有演员体系随之瓦解。

去年刚签约某头部公司的演员阿峰向徽声在线证实，其已于2026年初解约。"公司全面转型AI短剧，不再需要真人演员，留着我们反而是成本负担。"他透露，原公司近百名演员已全部解约，目前仅靠零散通告维持生计，"现在每月能接一部戏就不错了，单部片酬也就1万元左右"。

为应对收入断层，阿峰正在应聘景区NPC岗位，"至少能保证基本收入，等行业回暖再回来"。

这种情况并非个例。已转型AI短剧导演的演员杜冠儒表示，身边同行有的转战自媒体领域，有的投身直播带货，还有的开设表演培训机构。更多人选择暂时返乡，等待行业复苏信号。

只是没人能预测，这个寒冬将持续多久。

转型突围：头部公司布局多元发展

在行业普遍焦虑情绪中，短剧演员集体取消行程图的举动引发关注。

6月29日，李柯以、韩雨彤、王培延、孟娜、曾辉等听花岛签约演员的粉丝后援会同步发布通知，宣布自7月起暂停半月行程图更新。该消息迅速引发#短剧演员取消行程图#话题讨论，阅读量突破2.3亿次。

"这个结果完全出乎预料。"听花岛总制片人赵优秀接受徽声在线专访时澄清，取消行程图与项目减少、AI冲击无关，核心目的是保护艺人权益。他解释称，短剧项目变数大，提前公布行程易导致粉丝应援损失；同时避免演员间资源对比引发的非必要讨论，以及私生饭、代拍带来的安全隐患。

这场舆论风波本质上折射出行业焦虑。当短剧黄金期逐渐褪色，从业者都在寻找新的生存法则。

但换个视角观察，这恰是头部制作公司推进演员多元化发展的契机。赵优秀透露，听花岛的经纪业务始终遵循两阶段规划：前期通过短剧作品积累知名度与粉丝基础，后期向综艺、时尚、商务等领域拓展。

目前李柯以、韩雨彤等演员已具备国民认知度，正式进入第二发展阶段。

近三个月来，听花岛演员频繁亮相综艺舞台：王培延、李柯以参与《你好星期六》录制，曾辉接连登上《一见你就笑》《味你而来》等热门节目。陈添祥、刘萧旭、刘念等头部演员常驻的《短剧X家族》更是在抖、爱优腾等平台同步播出。

综艺领域成为头部演员的重要突破口。

据徽声在线统计，2026年各平台招商片单中，短剧相关综艺项目占比提升至18%，综合类真人秀向短剧演员发出的邀约数量同比增长240%。

商业代言市场同样表现活跃。

数据显示，截至2026年5月底，短剧艺人中获得品牌挚友、大使、代言人等高级别合作的案例超过40个，较2025年全年增长67%。合作品类从美妆扩展至鞋服、珠宝、汽车等领域，头部演员单场直播报价达40-60万元，三个月短期代言费用突破百万元。

行业产能收缩反而凸显头部艺人稀缺性。听花岛目前为二十余位全约艺人制定差异化发展方案：头部演员在拍戏基础上拓展综艺与商务合作，新人演员专注打磨演技，待积累代表作后再进行多元规划。

"不是所有人都要走同一条路，但每个人都要有上升通道。"赵优秀总结道。

技术突围：个体演员的AI转型之路

当头部公司推进体系化转型时，个体演员也在探索突围路径。杜冠儒的选择颇具代表性。

这位传统影视演员在2026年4月正式转型AI短剧导演，组建9人团队承接头部公司的AI剧翻拍项目。"做AI导演需要同时掌握表演调度、镜头语言和新技术应用。"他向徽声在线透露，团队中多数成员缺乏专业背景，指导不当极易破坏作品质感。

（受访者提供工作照）

从演员到导演的转型看似顺畅，实则充满挑战。杜冠儒坦言，这条路径对仅具备表演经验的演员而言难度极大，"理解镜头叙事、掌握制作流程都需要实战积累，这正是很多短剧演员的短板"。

对于AI是否会取代演员的争议，他给出明确判断："AI无法替代优秀演员，但可能取代普通从业者。AI短剧的提示词生成表演缺乏真实细腻度，真正的好演员永远有市场。"不过他也承认，随着AI成本优势显现，资本将更倾向技术制作，这迫使传统演员必须思考转型。

杜冠儒并非孤例。行业下行期，越来越多演员转向导演、制片、选角等幕后岗位。有资源的组建团队开发项目，没资源的只能从基础岗位重新积累。但真正实现成功转型的仍是少数，多数演员仍在"等项目"的焦虑中消耗时光。

没有人知道寒冬何时结束，但每个从业者都在用自己的方式应对时代挑战。

正如某位受访演员所说："行业在变，但演员的初心不能变。无论站在镜头前还是幕后，都要对得起观众期待。"

（文中夏决、阿峰为化名）