AI“入侵”短剧领域，横店影视城如何应对变革？

短剧以其精悍的篇幅著称，每集或许仅有一分钟的时长。然而，短剧行业的发展速度却令人咋舌，短短三年间，行业已经历了数次转型与重构。

2023年，徽声在线记者曾亲赴浙江横店影视城进行探访。彼时的横店，正悄然从“横店”转变为“竖店”——每天，数十个短剧剧组在此扎堆开机，手机屏幕与导演的监视器纷纷竖起，充值的“神话”层出不穷。而到了2024年至2025年，短剧更是如同按下了快进键，红果平台日均上新两三百部，市场规模在2025年更是突破了千亿元大关。人们纷纷感叹，短剧的黄金时代已然来临。

然而，从“黄金时代”到“剧变之年”，仅隔了短短半年。2026年春节过后，AI短剧如雨后春笋般涌现。演员和剧组过完年回到横店，却发现原本谈好的工作，竟被AI“抢”了饭碗。

有人断言，由于AI的“入侵”，真人短剧的“寒冬”比预期来得更早。2026年夏天，徽声在线记者再次探访横店，试图探寻“寒冬”的蛛丝马迹。剧组数量相较于一年前大幅减少，甚至比三年前还要少。然而，记者发现，尽管AI对短剧行业进行了重构，但真人与AI并未走到“非此即彼”的境地。AI仿真人剧、AI漫剧，想要完全替代真人，尚有一段距离。

目前，一部常规的AI短剧，大约需要配备8人左右的团队。摄影 王仲昀

短剧行业的“工业革命”

潘巍几乎是第一时间感受到了AI带来的冲击。春节后复工第一天，这位上海坤荇文化的创始人便被拉去参加横店集团的研讨会。满屋子的人，讨论的全是AI短剧。

接到记者电话时，他感慨道：“过去三年，短剧行业经历了颠覆性的变化。”

这种变化体现在多个方面。三年前，短剧刚刚崭露头角时，常被贴上“粗制滥造”“剧情抽象”等标签，甚至有人揣着八九万元预算就能制作一部短剧。而如今，一部短剧的制作成本超过百万元，业内已习以为常。

制作成本的不断攀升，对应的是演员片酬的持续上涨。2023年11月，记者曾在几个不同的短剧剧组与演员交流。当时，男一号或女一号每天的片酬大约在1000元至2000元之间，而男二女二每天则在500元到1500元不等。到了2025年，坤荇投资的一部“大制作”中，主演日薪竟高达7万元。潘巍表示，这很正常，“水涨船高，热门演员的档期要提前好几个月预约。演员可以挑选剧组了，自然会选择片酬高的。我们不给够，他们就会被别人抢走。”

2025年末的跨年晚会上，“短剧女王”徐艺真登上了央视舞台，浙江卫视也邀请了短剧男演员柯淳进行唱跳表演。在内娱的版图中，“短剧演员”已不再是谁的“下沉选项”。从竖起来的监视器中走出的演员，已有了自己的一席之地。

“短剧女王”徐艺真

剧组成本、演员片酬，乃至服装师、道具师等全行业待遇的上涨，背后实质是短剧市场的急速膨胀。从零开始，短剧已在2025年发展到市场规模超过千亿元。无论是横店，还是北方的郑州和西安，短剧影视基地如雨后春笋般涌现。2025年，横店共拍摄短剧4016部，平均每天有70多部短剧同时开机。许多之前服务于长剧的基地，在短剧剧组的带动下，又恢复了往日的热闹。

从投流时代到端原生时代，再到免费时代，短剧的“游戏规则”一直在变。一开始被称为“小程序剧”，厂牌制作新剧后便挂在自己的小程序上，大部分需要付费充值，不掏钱只能看个开头。

从2025年开始，短剧市场发生了一次重要变革——付费转向了免费。这一年，小程序短剧逐渐退潮，免费短剧App以及平台兴起。同年11月11日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年免费微短剧市场规模在整体占比中约66.3%。免费短剧已成为主流。

潘巍所说的“颠覆性变化”，在2026年进一步演进。这一次，主导变化的是AI。今年2月份，字节跳动发布了Seedance 2.0模型，将AI视频生成水平提升到了一个新的高度。7月初的最新消息是，Seedance 2.5即将上线。

根据中国网络视听协会发布的数据，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

当AI“入侵”后，上述提及的变化几乎都遇到了新问题。潘巍打了个比方：“短剧行业现在正经历自己的‘工业革命’，工业革命的标志之一就是机器生产大量替代人工。”

今年3月初，“红果短剧”批量暂停真人微短剧项目、取消保底分账的消息登上热搜。尽管抖音集团副总裁李亮随后回应称“是在调整保底制作的机制，仍会继续加强对真人短剧的投入”，但行业内部已经感受到了变化。

一个最直观的变化是——制作成本处于中等体量，即“腰部”的短剧项目，开始密集地被AI短剧取代。

在横店镇南部，记者走进了巨豹互娱的办公场所。眼下，已有不少年轻员工正忙着AI短剧的制作。面对电脑屏幕，有人输入文本，选取最符合自己审美需求的仿真人男主。目前主流的AI工具中，当人类输入生成人物形象的指令时，AI一次性能给出5个、10个或20个面孔。从这些面孔中选取自认为最合适的角色，这个工种现在有一个专门的称呼——“抽卡师”，类似于抽盲盒。

在工位上，一位“抽卡师”现场向记者演示了抽卡的过程。她输入“情景剧”“男性”“九头身”等关键词，只见多个仿真人的男性角色依次铺开在屏幕上。接下来，她会根据自己的审美不断调整关键词，最终抽出理想的形象。

巨豹互娱商务总监秦梓健给记者算了一笔账：目前一部AI仿真人剧每分钟制作成本大约5000元；AI漫剧则更便宜，每分钟1200元到1500元。“从成本就能看出，AI短剧冲击的是那些20万元到50万元之间的真人剧。就算有些AI剧的算力成本和真人实拍差不多，但AI省时间。一部真人短剧从筹备到上线得一两个月；交给AI则不会超过两周。”

目前，一部AI短剧大约需要配备8人左右的团队。抽卡师、导演、剪辑各司其职。

潘巍回忆，公司此前有一部制作精良的古装短剧，男主毛毛拍了一场打戏，动作复杂，从前一晚一直拍到第二天早上，拍了整整一夜。而这些动作戏如今交给AI，很快就能完成。

当潘巍说到这个故事时，坐在一旁的毛毛有了话要说。这位来自中国台湾的短剧演员这几个月一直在思考真人与AI的优劣。他向记者承认，AI在武打戏上“很好用”，但也坚信一些情感相关的表演目前仍不能被AI替代。“卓别林说过，人们笑得最大声时，往往是我犯错的时候。”

“腰部”短剧占据了市场相当大的体量，头部和底部终归是少数。那些片酬处于腰部的演员如今为了能继续演戏，有人不得不接低成本剧，片酬从5000元一档降到了1000元上下。从片酬看，三年过去，有些事仿佛又回到了最初的模样。

不能全赖AI

今年3月，巨豹互娱“大手一挥”，作出了一个重要调整——将60%的业务规模投向了AI短剧。这家从2023年入局短剧的影视公司，现在只留给真人短剧40%的体量。

秦梓健认为，制作方和AI竞争只剩下两条路：在剧本合格的情况下，要么拼低价，要么花大钱用头部演员。头部演员自带的粉丝社群可以确保剧集上线前就有相当数量的订阅，提前保底回本。“我们现在就是40%的人力财力投给真人短剧。我们基本上只做精品的情景短剧，每个月5部左右，只用头部演员，每部投资大概100万元到150万元。然后用这些剧赚的钱养活AI项目。”

AI对短剧的改变已不再是研讨会上的话语，而是真实地走进了潘巍的业务。最近两个月，潘巍在横店的时间变少了。他经常去南京，坤荇在当地筹备了一家新公司，专门制作AI短剧。

一方面，短剧行业的从业者们意识到AI的全面“入侵”已不可避免。无论有没有准备好，他们很快认清现实、接受现实并主动应对。

另一方面，从业者们普遍认为，即使迭代速度越来越快，AI短剧目前仍有许多缺陷。这些缺陷为人们提供了新的机遇。无论是制片人还是导演、演员们都在尝试找到真人短剧的不可替代性。

3月初作出战略调整后，秦梓健和同事很快遇到了第一个大麻烦——许多AI短剧过不了审核。他告诉徽声在线，三四月公司制作的AI短剧无论是仿真人剧还是漫剧近七成都无法过审。这也是整个行业的近况。

在玄幻、修仙和悬疑等题材上，AI短剧比起真人实拍确实拥有许多优势。那些取材于网文的剧本中原本就有大量天马行空的情节。把这些情节交给AI成片快且视觉效果也好。

然而，AI的问题在于过于天马行空。“没过审的作品我们看下来有一些共性的问题。要么是玄幻和悬疑剧过于暴力血腥触及敏感话题；要么是仿真人的情景剧侵犯了明星的肖像权。可能一开始AI生成的主角形象是仿真人的但是做到一半这个形象又变成了某位明星的脸。这种会被AI审核直接判定为侵权。”秦梓健说道。

说来有些讽刺。当下对于AI短剧的主流审核方式一般是AI先审一遍通过后再交给人工审核。AI做出来的短剧很多就倒在了AI审核的第一关。

内容审核之余当下AI短剧在制作过程中也有一些麻烦。巨豹互娱编剧吴宇明告诉记者目前同样内容的AI漫剧剧本体量要比真人短剧大很多。“目前的实践告诉我们真人剧的剧本没法直接拿给AI用必须要加很多描述性的语言包括场景描述、人物形象描述。这些原本在片场默认大家都知道的信息要在剧本里专门交代之后才能交给AI生成。”

按照吴宇明的估算以一部5万字的真人短剧剧本为例如果改编成AI漫剧可能要补充到8万字。根据已有经验倘若剧本少了这些必要的描述AI生成的视频片段很难达到预期。这显然是一种算力成本的浪费。

之所以说AI生成的是“视频片段”是因为Seedance 2.5正式上线前通常AI单段直出的视频时长不超过15秒。即使是短剧整部时长至少也超过60分钟。15秒与60分钟这中间还有很远的距离离不开人类剪辑师做一些必要的工作。

虽然坤荇已经开始制作AI短剧也成立了专门的公司但潘巍坚信真人短剧与AI短剧不会进入到“生死存亡”的决斗而将维持一种并行的发展态势。这位从长剧时代一路走来的影视人认为当下的短剧市场与一年前相比确实增长有所放缓但他看得较为理性认为不全是AI“入侵”的结果，“现在真人短剧体量有所减少除了AI的影响也符合行业发展的规律。任何行业都不可能无限增长有起有伏也许这才是健康的发展态势”。

原标题：《AI“入侵”短剧， 横店准备好了吗？》