《野狗骨头》《灿如繁星》对决，现偶剧能否扛起七月爆剧大旗？

作者| 糖韵栗子

编辑| 赤木瓶子

“想要感受校园热血治愈的，不妨看看我们的《灿如繁星》”、“给《野狗骨头》一个机会，真的非常精彩”……在今年的暑期档，现偶剧之间的对垒成为了新的热点话题。七月与现偶剧，向来有着不解之缘，毕竟“七月男友”的称号最初就源自爆款现偶剧《亲爱的，热爱的》。

然而，这个七月，虽然有现偶剧的身影，但形势并不乐观。在各大数据平台上，《野狗骨头》和《灿如繁星》虽然占据了榜单前三的位置，还分别创下了2026年电视剧首播收视的最高纪录，以及近五年爱奇艺现偶剧首日热度的榜首，但爱奇艺站内《灿如繁星》的热度却尚未突破8000大关——这一相对“稳定”的标准，也揭示了这份看似辉煌成绩背后的“真实”状况。

更直观地看，当前云合市占率的领头羊是已经完播的《问心2》，市占率达到了12.9%，而《野狗骨头》、《灿如繁星》和《千香》则以10%-8%的市占率紧随其后。没有爆款剧集，也没有黑马剧集脱颖而出，平均表现平平是一方面，更令人唏嘘的是，在播剧中没有一部能够达到S+的评级。

当然，也有媒体猜测，这可能是受到了世界杯决赛圈的影响，导致平台在排播大剧时相对“谨慎”。日前，也有消息传出，《这一秒过火》、《江山为聘》等头部大剧可能会在月底上线。只是，现偶剧能否撑起七月的暑期档KPI，仍然是一个未知数。

禁忌骨科与热血燃爱，现偶剧能否扛起暑期档的大旗？

通过对比多家数据平台，可以发现这两部现偶剧很难说谁更胜一筹。《灿如繁星》在播放量上占据优势，这或许与平台用户的基本盘有关；而《野狗骨头》则在市场热度和招商表现上更为突出，开播前站内预约量达到500万也证明了其未播先火的态势。

然而，从市场角度来看，这种看似“焦灼”的态势背后，实际上暴露了黑马剧集的缺失。两部剧都未能真正突破现偶剧的固有用户圈层和粉丝圈层，走向更广泛的观众群体，这也是大盘持续遇冷的原因。

客观而言，这两部现偶剧在内容创意和制作水准上都是相对在线的。《野狗骨头》是经典的伪骨科救赎文，通过父亲意外死亡、母亲卷走抚恤金、陈异警校志愿落空和卷入纵火案等情节，让看似“俗套”的青春疼痛叙事焕发出了新的光彩。而剧集在前期刻意弱化的暧昧氛围，以及细细铺垫的原生家庭故事，也赢得了不少观众的肯定。“俊杰爷爷你是真的懂，骨科文学最重要的底色其实是家人”，某微博网友如此评价道。

《灿如繁星》则主打青春燃爱，采用了颇为经典的叙事模板：心理学博士林晚星遭遇变故后回到家乡任教，与顶级教练王法带领一群垫底差生逆袭追梦，展开热血救赎。剧集也试图寻找多个情感抓手，包括林晚星身上那种与当代社畜极易产生共鸣的“活人微死感”、躺平、返乡等元素，以及每个小孩都有故事的青春群像叙事等。

那么，为何这两部剧却难以在大众市场激起“追剧欲望”呢？在徽声在线看来，这主要有两方面原因：

其一，从暑期档来看，现偶剧的口碑危机正在透支市场信任。六月前哨战已经有《爱情有烟火》、《耀眼》、《炽夏》三部现偶剧播出，分别收获了豆瓣6.7分、5.9分和4.8分的评分，《炽夏》更是因为魔改剧情被称为“雷剧”，女主骑电动车英雄救美、男主学生大会上踢爆水龙头等雷人片段，甚至演变成了粉丝反向安利《野狗骨头》的“段子”。

而在现偶剧的传播路径中，比正向安利更先出圈的，往往是各种槽点。《灿如繁星》中女老师喊青春期男同学“宝宝们”的片段，就引发了关于“教资”的大讨论：虽然有网友主张一代人有一代人的习惯用语，但现实是，这类声音往往在舆论场上被忽略，而这个片段则被盖章为现偶剧创作上的“著名槽点”。

从更长远的角度看，今年的长剧市场还没有跑出像《许我耀眼》、《狙击蝴蝶》这样的现偶爆款，这也在一定程度上影响了市场对题材的信心。这对潜移默化地影响网友的追剧偏好，至关重要。

其二，这将会是一个现偶剧大混战的暑期档。各平台发布的七月/暑期档片单中，还有《爱上另一个我》、《天才女友》、《早春晴朗》、《无可替代》、《今天是太阳雨》等剧待播，芒果更是强化了现偶剧排播带的概念。同类题材扎堆，大规模轰炸下必然引发观众的逆反心理，毕竟百花齐放才是春，这也是近几年暑期档排播最大的变化。

行业和平台对现偶剧的押注不难理解，在同样体量的观众基本盘、CP嗑点至上的追剧体验里，现偶剧往往意味着更小的投资成本、更短的制作周期等。但另一面，相比头部古偶剧与短剧的自带叙事和制作“壁垒”，现偶剧如何建立与同类型短剧之间的护城河，也意味着更高的考验。毕竟短剧被质疑的逻辑混乱、演技浮夸、魔改剧情、工业糖精等问题，也是现偶剧的“高发病”。

不过，梳理过往现偶爆剧，注重人物成长弧光和价值观塑造，细细铺陈人物情感和CP间的宿命感，扎实尊重叙事逻辑的剧本创作等，市场已经在不断完善答卷。期待这个暑期档能有新的突围方法论出现。

古偶、女性话题剧齐发，腾讯视频能“后发制人”吗？

七月的长剧市场，排播谨慎并不意味着平淡无奇。爱奇艺、芒果TV以现偶剧对垒，同题竞速试图掀起市场热潮；优酷则以古偶剧《千香》、悬疑剧《悬案》完成了在同期的市场占位；如果如坊间传闻一般大剧将集中在七月底上线，那接下来的一段时间，或就要靠腾讯视频的《百花杀》、《小芳》来撑场子了，它们能如愿后发制人吗？

虽说古偶剧争议不断，但其在投放市场后的流量优势仍不可小觑，《逐玉》至今仍稳坐2026“剧王”宝座。《百花杀》改编自人气小说《我花开后百花杀》，原著以朝堂权谋、双强拉扯、古法香道等元素被关注，可以说完美符合了当代观众对古偶剧的想象力。

今年长剧的核心命题，就是如何建立与短剧、AI漫剧的壁垒，《百花杀》也不例外。目前来看，《百花杀》最显著的加分点其实在于：演员阵容和传统美学。尤其是在一部剧里同时汇聚了顶配男二徐正溪、迎来最佳赏味期的叶祖新、还有三月刚刚因为“粉底液将军”而反向走红的“项羽”何润东，可以想象这将激发观众多大的热情。

在非遗香道呈现上，《百花杀》没有让其沦为叙事噱头，而是将非遗香道作为全剧的核心叙事引擎。不仅将传统香道中“闻香辨味”的技艺，升级为主角识破人心、布局权谋的独特手段，在多个核心场景都放置了香案、香几、香炉等道具，打造“香道即战场”的视觉隐喻；在香炉、香篆、香勺等器具的形制还原，以及制香、焚香、品香等流程的精细刻画上，剧组同样下足了功夫。

这应该是一场视觉盛宴与演技大赏兼具的古装剧体验，不过最终能否留下观众，本质还是在于故事本身。只是在短剧风靡的这两年，重生复仇成了被玩烂的梗，孟子义在《九重紫》之后也未能在影视剧上再进一步，多部剧播出不及预期，也成为这部剧的“变数”。

如果说《百花杀》瞄准的是出圈爆剧，那么女性话题剧《小芳》（原名《小芳出嫁》）则赌的是黑马的可能性。该剧改编自伊北的同名小说，其已经影视化的作品包括《小敏家》、《六姊妹》等。该剧也是腾讯视频萤火单元的又一力作，而该单元在今年已经推出了《纯真年代的爱情》、《蜜语纪》等多部出圈爆款，厂牌效应显著。

虽然剧名听起来很有“年代感”，但《小芳》讲述的其实是00后女孩杨小芳的故事。未婚先孕、彩礼博弈、带球相亲、回乡创业等情节，在现实、喜剧和励志中反复轮转，展现了不同人在婚恋事业上的思考和选择。女性崛起和婚恋话题、振兴乡村，如果没有太多意外，这部剧至少在播出期间不会缺少话题关注。

从演员阵容上看，虽然王影璐、辛云来不是热门流量明星，但范明、林永健、吴彦姝等老戏骨的加持还是让人对这出农村轻喜剧颇为期待。该剧也算是古偶、现偶、悬疑扎堆的暑期档博弈里，在题材风格上让人颇为眼前一亮的存在。

当然，市场绝不会只有这两部新剧上线，当下观众也不会因为“将就”自己去追剧。未来谁能够把观众拉回长剧市场、成为下一个爆款，一切都充满了未知。希望这个七月，不用等到月底就能够有好消息传来。