徽声在线电商观察｜吴柳芳直播带货捐公益；合肥警方破获售假大案

主播与直播间动态

1、吴柳芳首场直播带货，收益全捐公益基金

7月1日，前体操健将吴柳芳在杭州某知名品牌总部直播间，正式开启了个人账号的首次带货直播。在直播镜头前，她巧妙运用自己的专业体操技能，现场表演舞蹈、走秀模特步，生动展示了品牌运动系列服饰及鞋款的魅力。

据了解，吴柳芳决定将本场直播的全部带货佣金，全额捐赠给中国红十字基金会旗下的嫣然天使基金，旨在为困难家庭的唇腭裂患儿提供免费的修复手术及全面的配套治疗支持。

吴柳芳透露，她的账号后台长期收到众多品牌的带货邀请，但此前她一直婉拒。她表示：“最近想法有所转变，觉得可以利用自己的流量做些力所能及的善事。”

此前，吴柳芳因父母生病背负了40万元的债务，为了偿还债务，她踏上了自媒体之路，凭借跳舞和变装视频在网络上走红。然而，一场“被指责擦边”的风波导致她的账号被清粉并禁止关注。账号解封后，她转战古风领域，一边直播，一边拍摄短剧，逐步积累资金。直到今年4、5月，她终于还清了所有债务，账号也重新吸引了90万粉丝的关注。

2、四名低俗主播遭约谈，网络直播生态待净化

近日，武威市凉州区网信、网安部门联合对四名存在严重违规直播行为的本地网络主播进行了约谈警示，旨在通过严格监管规范网络直播行业的秩序。

根据网民的举报线索，并经过网信、网安部门的跟踪监测核实，自媒体账号“文婷”（拥有1.9万粉丝）、“金玲儿～（单亲妈妈）”（拥有1.4万粉丝）、“玲玲（重头开始）”（拥有1.9万粉丝）为了博取流量、吸引粉丝，在直播过程中频繁使用低俗粗俗的语言，刻意打造擦边人设，严重污染了属地的网络直播生态，扰乱了正常的网络传播秩序。而自媒体账号“武威一根筋”（拥有3.4万粉丝）则在直播连麦互动环节中，多次与连麦主播进行言语攻击、肆意谩骂，直播用语充斥着负面戾气，格调低下。同时，该主播还刻意设计各类低俗出格、违背公序良俗的互动惩罚环节，直播内容粗鄙庸俗，言谈举止严重背离了社会公共道德，极易误导广大网民，特别是青少年群体的世界观、人生观和价值观，造成了恶劣的社会影响。

网信、网安部门对以上账号的负责人依法进行了集中约谈，现场开展了普法教育，逐条指出了各账号存在的违规问题、行为危害及法律风险，明确了网络内容运营的法律底线和责任边界。同时，责令四名主播立即开展全方位的自查自纠，全面整改直播内容不规范、运营管理不到位等突出问题，从严规范直播选题、言语表达、互动环节等全流程的内容创作与发布行为，切实履行网络信息内容运营的主体责任，主动维护清朗、文明、健康的属地网络空间。经过约谈警示及普法教育，四名涉事主播深刻认识到了自身直播违规行为的危害性和严肃性，对自身的不当言行深表悔过，并现场作出了郑重承诺：今后将系统学习互联网法律法规和网络文明建设的相关要求，牢固树立法治意识和责任意识，自觉抵制低俗、媚俗、庸俗内容，规范直播言行、端正直播风气，严守网络传播秩序，杜绝各类违规失范问题再次发生。

行业与平台动态

1、拼多多加强酒类商品治理，“特供”“治病养生”等宣传被禁

日前，徽声在线获悉，拼多多宣布即日起对平台上的酒类商品开展专项治理行动，重点打击假冒伪劣、虚假宣传、资质造假等违法违规行为。根据公告，此次专项治理将覆盖酒类商品的经营资质、商品发布、宣传营销、直播销售、商品品质及未成年人保护等多个环节。

在资质管理层面，平台要求商家完整留存主体、品牌、上游供货商、质检报告等全套凭证，严厉打击商标冒用、篡改生产日期、伪造产地证明等资质造假行为。在宣传端，平台划定了多条硬性红线，全面禁止“特供”“专供”等违规词汇的使用，严禁宣称酒类具备治病养生功效。酒品的年份、获奖、产地等宣传内容必须上传对应的佐证材料，虚构销量、刷单比价等不正当营销行为也将被同步纳入严查范围。在直播和短视频内容方面，平台将统一执行酒类管控规定，禁止低俗劝酒、宣扬酗酒行为，主播不得口头提及违规宣传话术，违规内容将直接下架。同时，平台明确禁止任何渠道向未成年人推销酒类商品，并同步严打工业酒精勾兑假酒、无资质作坊酒水、假冒酒包装物料等违规货品。商家还需如实标注酿造原料与工艺，杜绝勾兑酒冒充纯粮酒误导消费者。

针对违规主体，平台将配套多层级处置机制，可执行商品下架、店铺降权、限制上新、冻结资金、上调保证金、扣除保证金等措施。对于恶意、重复违规的商家，平台将加重处罚力度。本次专项治理将覆盖酒类经营的全流程，平台通过扩大抽检规模、细化审核标准等措施，完善线上酒水消费的合规管控体系。

2、合肥警方破获直播售假案，涉案金额高达50余万元

近日，合肥市公安局经开分局成功破获一起非法销售假冒奢侈品牌首饰案，抓获犯罪嫌疑人5名，现场查获假冒品牌首饰600余条，涉案金额高达50余万元。

该团伙自2025年1月起，由原本经营普通直播带货的瞿某等人牵头。由于原有生意效益不佳，他们听闻售卖仿品获利快便动了歪心思。几人专门在网上学习违规直播话术，并招聘了员工沈某，在直播间兜售多款印有国际知名奢侈品牌专有设计标识的首饰。在直播间内，补光灯将仿品照得与专柜正品外观高度相似，主播则刻意遮挡商品LOGO，反复使用“某品牌平替”“进专柜无压力”“代工厂直供”等模糊话术暗示商品为大牌同款。下单界面也只用暗语标注商品，从不直接写明品牌名称。为了逃避平台监管，该直播间全程关闭回放功能，每场直播结束后立刻清空所有直播数据，试图用直播的即时性掩盖售假痕迹。

办案民警经过半个月的缜密侦查，全程固定了该团伙所有涉嫌售假的直播证据。于5月13日下午4时30分开展收网行动，在主播正对着镜头卖力吆喝时冲入现场，将5名团伙成员全部抓获，直播画面随即中断。据警方介绍，这类售假行为有着极高的利润空间。一条成本仅一两百元的高仿链条，在直播间能以399元至499元的价格售出。原本标价数万元的仿冒首饰被主播以“砍价福利”的名义低价售卖，暴利诱惑让不少从业者铤而走险。

目前，瞿某、沈某等4名犯罪嫌疑人已被依法采取刑事强制措施，案件仍在进一步侦办中。

3、网店盗用博主照片被判赔偿，肖像权保护再引关注

据中国法院网报道，近日，湖南省华容县法院宣判了一起肖像权侵权案件。

时尚博主小杨在社交平台上拥有1.6万粉丝，其穿搭内容收获了40余万点赞收藏。今年2月，她发现一家电商网店在商品详情页擅自盗用了自己的穿搭照用于卖货引流。为保留证据，小杨进行了公证取证，并将该网店起诉至法院，要求商家停止侵权、赔礼道歉并赔付损失。

法院审理后判定，商家未经博主许可，擅自使用他人肖像进行商业宣传，已经侵犯了肖像权。结合博主账号的流量、照片使用场景、侵权情节和维权开支等因素，法院最终判决网店删除侵权图片，并在店铺首页公开道歉15天，同时赔偿各项损失6000元。

数据与排行

抖音7月1日直播带货日榜显示：交个朋友直播间久违上榜，销售额突破千万元大关，排名第三。

研究员：黄莉佳 赵翔