互联网时代的“弑叔”现象：韩红、冯小刚与偶像的更迭

韩红因一句支持好友电影的言论而“被迫”公开致歉，这一事件引发了社会的广泛关注，有人拍手称快，有人深感惋惜，更多人则表示困惑不解。在当今这个舆论环境复杂多变的时代，一个名人明星若未涉及政治、经济或作风问题，仅仅因表达对朋友的支持，便陷入舆论漩涡，甚至遭受大规模的网络暴力，这确实令人费解。

那么，问题究竟出在哪里呢？

《抓特务》风波、冯小刚的争议、韩红的道歉事件，看似同属一个舆论范畴，实则各有千秋。特别是当疑似韩红退出公益事业的朋友圈截图在网络上流传（后虽被韩红基金会辟谣），但韩红已无辜地卷入其中，整个舆论风向从“《抓特务》事件”迅速转变为“韩红事件”。

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韩红事件并非个例，近年来，不少曾经的国民偶像都遭遇了舆论的反转。成龙、吴京、杨坤、黄磊、潘长江、那英、谢娜等，他们曾都是国民度极高的明星，如今却风评两极，频繁遭受网络嘲讽甚至攻击。若他们因违法失德而被封杀，这种舆论风暴尚可理解。但现实是，他们大多仍活跃在公众视野中，未触犯法律底线，然而曾经的国民好感度却未能成为他们的保护伞，反而引发了各种情绪化的宣泄和强烈的舆论反噬。

从这些案例中，我们可以感受到一种独特的氛围：“弑父”情结的蔓延。无论是将“弑父”视为人类文明、道德、宗教起源的集体原罪，还是将其解读为个体进入社会规则、完成人格社会化的必经之路，亦或是将其归为人类集体无意识的原型，代表着反抗旧权威、追求新生的本能——“弑父”都成为了新老交替的象征，被后人反复用作晚辈反抗长辈权威、新世代革新老体系的隐喻。

每个世代都有反抗“父亲”的冲动，这被称为叛逆期。记得我们那一代也曾对“父亲”进行抗争，但我们的最大抗争方式是“出走”。这并非我们的初衷，而是无奈之举——我们也渴望留在家里，但家似乎只属于“父亲”。那个家，往往被描绘成一个充满控制、压抑和不容置疑权威的空间。我们出走，是为了寻找一个能让自己自由呼吸的地方。而现在的年轻人叛逆，他们不再选择“出走”，而是直接对“父亲”说：“你出去。”

风水轮流转，如今已是一个“父亲出走”的时代。我们年少时因“父亲”而出走，年老时却因孩子而出走。“出走”成为了我们的标签，也是我们的宿命。曾以为“出走”是反抗的终点，如今才明白，它只是代际轮回的起点。“出走”或许是我们这一代的报应。

“父亲”为何会“出走”？因为今天的家已不再是“父亲”的，而是“孩子”的。

这个家是什么？这个家就是“互联网”。

你是否注意到，那些被有意无意、有辜无辜地拉下神坛的偶像，都有一个共同点：他们都是非互联网时代的产物。他们出生时没有电脑、手机，成年时才第一次接触到BB机，在录音带、录像带、卡拉OK的时代走红，普遍缺乏互联网的“童子功”。

虽然现在人人都在使用互联网，但互联网的居民身份却各不相同。有的是互联网的原住民，有的是互联网的游民，有的是互联网移民，还有的是互联网的难民与弃民。对于90后、00后的年轻人来说，他们一出生就身处互联网时代，血液里天然流淌着互联网的基因。而90后之前的世代，大多数人虽然成功成为了互联网的新移民，但仍有不少人至今仍是游民，甚至是难民或弃民。

每个世代都要塑造自己的偶像。徽声在线曾报道，我受邀观看QQ音乐盛典第二届颁奖典礼时，被邀请的明星阵容震惊了——这是所有省级卫视联合出手都难以邀请到的豪华阵容。那一刻，我意识到流行文化的权力榜已经真正易主。曾几何时，流行文化的权柄掌握在湖南卫视、时尚芭莎等电视、杂志手中，如今明星却用脚投票，选择了QQ音乐、微博等互联网平台。但我随即对一位腾讯高管说：“你们互联网平台现在仍不过是暴发户，你们邀请的所有明星，没有一个是完全在互联网上成长起来的。什么时候你们能捧出完全在互联网上成长起来的偶像，那才是真正的权力转移。”

很快，我的预言就得到了验证。爱奇艺《偶像练习生》、腾讯视频《创造101》等节目横空出世。如今，越来越多完全在互联网上成长起来的偶像涌现出来。他们是互联网的“亲儿女”，从诞生到爆红，全程在弹幕、投票、热搜中完成。他们的粉丝不再是旁观者，而是参与者、共建者，甚至可以说是“造星者”。每一个点赞、每一次转发、每一轮打投，都在为偶像的成长注入流量与生命力。互联网不再只是传播渠道，而是偶像的孵化器、生产线和竞技场。这场造星运动的背后，是权力逻辑的彻底改写——不再是媒体选择偶像，而是数据制造偶像。粉丝用指尖投票，算法用热度筛选，平台用流量变现。偶像的诞生不再依赖某个导演的慧眼或某本杂志的封面，而是依赖一条条弹幕、一次次转发、一场场直播。他们被数据托举，被算法塑造，往往有一个共同的称呼：流量明星。

这些在互联网诞生的偶像，无疑占据着互联网流量的核心位置。C位即C盘！当几个世代的偶像挤在同一个C盘里，系统迟早会卡顿、崩溃、蓝屏，这就需要随时清理C盘。有C盘被堵经验的人都知道，清理C盘首先针对的就是那些大文件，那些过去世代的偶像，他们曾经占据过C位，但如今作为系统里最占空间的“历史缓存”，成为了最容易被定向清理的对象。

过去“杀死父亲”往往伴随着别样的悲剧或崇高，空气中弥漫着些许血腥味，弑父者内心混杂着恐惧、内疚和快感。而如今的“杀死父亲”则常常洋溢着网络的狂欢氛围，网民们群嘲、戏谑、玩梗，享受着清理磁盘的减负与轻松。

互联网对“前互联网偶像”的“弑神”行为与过往的“杀死父亲”有所不同。在那个年代，“父亲”与“儿子”共处一个世界，“儿子”要取代“父亲”必须进入“父亲”的世界学习规则并在规则内击败他。而互联网时代的“弑神”则是直接换了一个系统。旧偶像与新偶像不是时间的差别而是世界的分隔。旧偶像活在电视、报纸、杂志构筑的线性世界里而新偶像则诞生于弹幕、热搜、算法的平行宇宙。这样的“弑神”不是同一个世界的新旧取代而是一个世界对另一个世界的降维打击。旧偶像与新生代之间不再是直系亲属关系因此这样的“弑神”不是杀死父亲而是杀死“叔叔”。

所以冯小刚、韩红、吴京、杨坤、黄磊、潘长江、那英与谢娜们他们不是“父亲”而是“叔叔”。杀死“叔叔”没有《俄狄浦斯王》的宿命也没有《卡拉马佐夫兄弟》的罪与罚；没有血缘的羁绊更没有负疚的包袱。新世代是《狮子王》里的辛巴他们对“叔叔”刀疤的死有着不一样的决绝。他们敲击着键盘手起刀落用一个个表情包宣告旧偶像的终结。

在这个系统里，有各种各样的软件它们24小时对C盘进行检测随时完成一次次磁盘清理默默进行一次次系统更新。一旦发现那些占用空间大、运行缓慢的“历史程序”便会弹出清理提示。用户们只需轻轻一点就能将某些“叔叔们”送进回收站。对方无力招架甚至来不及辩解只有系统提示音清脆的一声“已清理完成”。这种清理甚至不需要确认因为“叔叔们”早已被系统判定为冗余文件。

当然系统也不会无差别地删除一切旧文件与大文件只有那些没有被互联网思维格式化或格式化不够彻底的“叔叔们”最容易被互联网识别为“系统bug”并提示为“建议清理的对象”。那些能够穿越历史周期的偶像比如刀郎会重新以互联网意识嵌入系统文件中并成为系统程序的一部分在互联网时代重新复活焕发异彩。（刀郎的复出有着与韩国K-POP惊人相似的传播逻辑这个以后找机会再复盘）

回到韩红“走个面”事件最值得研究的是：韩红的表达其实是有具体时空情境的她的出发点充满善意（至少没有恶意）也没有针对任何人冯小刚的《抓特务》也非烂片豆瓣给了7.4分韩红没有做错任何事但为什么“走个面”的这句话却会触发“杀死叔叔”的磁盘清理程序而且一发不可收拾？

答案就是：两代人共同的表情包。

提起两代人共用的表情包最有代表性的就是这个：

我在多次授课时都举了这个两代人共用表情包的例子。我发现非常多的大人、领导爱给自己的孩子、部下发这个表情包，他们用这个表情包表达温暖、慈祥、憨厚，而年轻人看到这个表情包第一反应却是“无语”“冒冷汗”“你又在阴阳我？”。从听课年轻人的笑声中我就能感受到他们经常收到这种令人无语的表情包。

韩红为冯小刚仗义站台她将“走个面”——这一朋友间江湖情义表达的表情包发到了陌生人社会。她自以为这种表达是客气、情义与尊重但年轻人读到的却是绑架、冒犯与油腻。两套截然不同的表达系统在同一个表情包里撞了个满怀。韩红以为自己发出了一张温暖的“微笑”表情包却收到了年轻人铺天盖地的“无语”回击。

所以归根结底韩红的悲剧是一个输入法悲剧。弱传播“舆论输入法”理论告诉我们输入法的错位是舆论的最初否定也是最终否定。如果一方用的是五笔输入法另一方用的是拼音输入法再正确的语言对方收到的都是一堆乱码。

如何避免输入法的误用？首先要有互联网意识，当务之急就是不要随便就在互联网呼吁。传统媒体时代走出来的偶像特别爱呼吁，不是呼吁大家理性追星，就是呼吁年轻人找不到工作可以灵活择业、慢就业，先去送外卖、跑快递。你又不是组织，也不是政府，谁愿意听你呼吁呀？像这次韩红“走个面”，电影是你们的，获奖是你们的，票房也是你们的，尽管你是用拜托的方式呼吁大家“走个面”，但钱包是年轻人自己的，凭什么啊？还有这句“咱就有了”，“咱”是谁呀？活生生搞出一个“我们与他们的战争”（弱传播工具之一。弱传播理论“两不打”：一不打客厅里的战争，二不打“我们与他们的战争”）。

建议专家不要随便建议，呼吁偶像不要随便呼吁。

问题是即便是一个表情包的误用一个输入法的错位也不至于要对一个长期做公益的名人往死里打让其受伤付出沉重的代价。真正让“走个面”事件失控的是代际隐性权力的交替冲突。不是那么多人刻意要针对韩红或者冯小刚而是整个互联网舆论场的系统规则已经换了。旧系统的语言体系、旧系统的偶像规则、旧系统的情感逻辑在新系统里天然就是待清理的冗余只是恰好这一次韩红的输入法撞到了系统清理的枪口上。代价惨重而令人唏嘘不已。

这场“杀死叔叔”的运动不会停止只要还有代际的更替还有新旧系统的迭代就永远会有新的清理不断有旧偶像走下神坛。而每一次清理表面上是针对某个人、某句话本质上都是新系统在宣告自己的主权。韩红不是第一个也不会是最后一个。

当然新世代对made in互联网的偶像也同样毫不留情。他们亲手捧起的顶流也可能在下一个热搜里被亲手埋葬。造神与弑神不过是同一种手指的两种姿势。比如对李佳琦花西子事件的反噬又如将“恋与深空”新推的敖隐扼杀在摇篮中。但这却不是“杀死叔叔”而是“杀死小哥”或“杀死系统”这又是另外一种叙事了。

那么曾经的偶像如何可以穿越周期不被当作父亲或叔叔杀掉？

有人开玩笑说父就得变成子。

我的答案是：神就得变成人。