创新传播！《爱了！中国式现代化》引领青年理论新风尚

中国式现代化作为党的创新理论体系中的关键组成部分，如何面向青年群体进行有效阐释与传播，已成为新时代理论武装青年、凝聚青春共识的重要课题。长期以来，电视理论片在传播过程中常面临概念堆砌、说教生硬、语态陈旧等问题，导致宏大理论与青年认知之间存在显著隔阂。

在此背景下，徽声在线注意到湖南广电集团推出的八集理论片《爱了！中国式现代化》，该片突破了传统理论宣传的刻板模式，以“赛博公开课”的创新形态重新构建了表达逻辑与传播链路。它将厚重的理论转化为青年乐于观看、易于理解、并主动传播的优质内容，实现了中国式现代化理论的年轻态转译与全平台的青春化传播，为新时代党的创新理论的年轻化表达与传播树立了可复制、可借鉴的标杆。

传统理论片往往依赖书面化、文件式的表达方式，长句式、专业术语以及单向宣讲的模式，与新时代青年反感规训和说教的沟通习惯相去甚远。《爱了！中国式现代化》从片名开始就积极融入青年话语体系，采用网络流行情感词“爱了”作为核心标识，摒弃了高高在上的灌输姿态，从话语、叙事、形态三个维度展现了理论的年轻态表达，有效消解了宏大理论与年轻人之间的距离感。

首先，节目的话语体系贴近青年，符合青年沟通语境。一方面，善用网络流行句式和生活化口语替代生硬的论断，避免使用“宏大叙事”等抽象标签束缚表达，而是以“我们今天就跟大家一起聊一聊，这条路我们到底是怎么走出来的”等平等提问开启对话。在解读共同富裕时，节目没有冗长的政策条文，而是以年轻人熟悉的“一个都不能掉队”作为阐释主线，通过“打通天山胜利隧道”等故事讲述，贴合了青年对民生、发展的朴素感知。

另一方面，适度融入青年圈层的流行热词和网络语境，如将人口规模巨大的现代化从“有多难”“难在哪”“是否包袱”“如何应对挑战”等几个方面用数据和事例逐步拆解，将物质文明和精神文明相协调的现代化概括为“比翼齐飞”，将走和平发展道路的现代化用“龙、狮子和熊猫”等动物形象进行比喻。这种表达方式既不刻意迎合流量，也不低俗化解构理论，而是用青年听得顺耳的语言搭建沟通桥梁，改变了青年对“理论宣传枯燥难懂”的固有印象，让中国式现代化的核心要义在轻松对话的氛围中自然传递，实现了主流价值观的无痕“软着陆”。

同时，节目构建了“知名学者+网红博主”的双声话语场域，高志凯、张维为、沈逸等权威专家的通俗讲述为理论奠定了坚实基础，而“平原公子”“思维实验室”“玄感X”等网红博主则以同龄视角补充了人间烟火叙事，使节目不仅有学理支撑和中西比较，还有亲身经历和实践佐证。两种话语相互补充、平衡，既保证了理论的深度，又自带青春语感，避免了理论传播走向“过度通俗丢失内涵”或“过度专业脱离群众”的两个极端。

其次，叙事故事化，以微观共情承载宏大理论。新时代青年对抽象理论的接受度有限，但极易被真实故事和个体命运所打动。该片跳出“理论条文+数据罗列”的传统叙事框架，坚持小切口映照大主题，以普通人鲜活的故事搭建情感共鸣的通道。在解读人口规模巨大的现代化时，节目不单纯罗列人口数据，而是讲述12306系统迭代、春运亿万群众平安返乡的日常；在阐释人与自然和谐共生时，镜头对准了北京雾霾的变化和长江禁渔；在阐释科技现代化时，由博主或嘉宾讲述南京船老大用无人机点外卖、露天煤矿三层楼高的无人重卡作业等身边场景。这些贴近青年生活见闻的纪实故事，将抽象的现代化特征转化为可触摸、可感知的生活体验。

叙事视角从“我们要讲理论”转向“青年想看生活”，以普通人的奋斗轨迹串联国家发展脉络，让青年在个体故事中看见自身与中国式现代化的紧密联结。青年不再是宏大叙事的旁观者，而是现代化进程的亲历者和受益者，由此生发出发自内心的认同感。这种共情式叙事避开了生硬的说教，依靠情感共鸣完成了价值传递，解决了理论传播“有理无情”的短板。

再者，节目内容形态轻量化、视觉化，适配青年移动端阅读习惯。作为数字原住民，青年习惯于碎片化、强视觉、强互动的内容接收模式，而传统长篇理论片的完整收看门槛较高。节目首创了“赛博公开课”的沉浸式视觉形态，融合了AI虚拟场景、动态光影和实景纪实，打造了极具未来感的视觉符号。在讲近代求索史时，虚拟复原了定远舰驶入演播厅；在讲大国基建时，特高压电塔和无人矿卡被立体呈现；在回溯民生变迁时，老式大哥大和旧民居等时代物件动态浮现，将抽象的历史与发展概念转化为直观的视觉画面。

该片还跳出了电视台单一播出的传统模式，坚持社交媒体为主战场、大屏小屏双向联动、线上线下双向延伸，并向部分外部平台开放传播端口，构建了青年深度参与、自主扩散的全媒体传播体系，实现了从“媒体推送”到“青年主动分享”的传播转型。主阵地湖南卫视黄金档播出，承担了完整理论体系和深度叙事的主输出功能，保证了理论传播的完整性和权威性；芒果TV和风芒App同步上线完整正片，适配了青年随时随地回看的需求；湖南都市频道及各大机构、媒体客户端旋风跟播，进一步扩大了理论传播的辐射面。

节目适配移动端轻量化传播逻辑，将30分钟单集体量拆分为知名专家讲述片段、纪实短片等衍生内容，碎片化片段适配了视频号等刷看习惯。厚重理论被拆解为三五分钟的轻量化内容，青年可利用碎片时间完成学习，大幅降低了理论接触门槛；虚实结合的赛博空间视觉体系形成了专属青春文化符号，极易激发青年点赞和转发。截至目前，该片全网传播总量已近9亿次，多平台热搜上榜近400次，其中短视频播放量超1500万次，引发了全网真切互动近40万人次。

有数据显示，大量青年通过短视频片段产生兴趣后，主动前往芒果TV收看完整正片，实现了轻量化引流向深度理论学习的转化，让全媒体传播不止追求流量，更落脚于理论入脑入心。许多青年通过转发、评论和创作完成自我价值表达，在社交互动中深化了对中国式现代化的理解，形成了自发、可持续的圈层传播，解决了传统理论宣传单向输出、缺乏互动反馈的痛点。

总之，《爱了！中国式现代化》的成功实践，清晰回答了新时代如何用青年喜闻乐见的方式传播党的创新理论这一核心命题，其经验具备极强的复制推广价值，有以下几个方面的启示。

其一，党的创新理论青春化传播要坚持“内容为本、语态革新”。坚守理论内核不动摇是底线，在此基础上主动适配青年话语、审美和接收习惯，拒绝生硬说教，以平等对话姿态消解隔阂，用青言青语、故事叙事、情感注入和视觉创新完成理论转译，平衡思想深度与青春温度。

其二，传播布局要树立全媒体青年思维。不能仅依靠传统电视媒体，必须将短视频社交平台作为主战场，充分尊重青年社交传播属性，构建大屏小屏联动、线上线下贯通的全域传播网络，依托青年自发传播扩大主流价值覆盖面。

其三，党的创新理论青春化传播要兼顾情感共鸣与价值引领。抓住青年对美好生活、民族复兴的情感关切，以普通人故事搭建共情桥梁，满足青年情感表达、身份认同和社交分享需求，让青年从被动接收转向主动认同和主动传播，实现润物无声的思想引领。

青年是中国式现代化建设的生力军，做好党的创新理论青春化传播，事关理想信念传承和民族复兴大业。《爱了！中国式现代化》以年轻态内容表达和全域青春化传播走出了一条理论宣传创新之路，为各级媒体和理论宣传工作者提供了优秀范本。未来理论创作和传播应当以此为参照，持续深耕青年语态、创新全媒体传播模式，让党的创新理论真正走进青年、滋养青年、引领青年，凝聚起奋进中国式现代化的磅礴青春力量。

来源 | 传媒茶话会

编辑 | 余童