渠道变革开启新征程——“剧好看”点亮大屏新未来

原创作者：王禹

6月26日，上海这座繁华都市迎来了一场备受影视行业瞩目的发布仪式。此次活动由国家广播电视总局电视剧司精心主办，国家广播电视总局广播电视科学研究院、国家广播电视总局视听内容中心以及中国电视剧制作产业协会共同承办，“剧好看”大屏点播专区在此次盛会上正式宣告上线。

这扇通往新领域的大门开启，绝非一朝一夕之功。早在2025年11月，广电总局电视剧司就高瞻远瞩地召开了电视大屏播出电视剧工作座谈会，在会上明确提出要积极探索建立电视大屏剧集点播商业模式。到了2026年3月，在中国电视剧制作产业大会上，“剧好看”大屏点播联盟服务平台正式对外发布。

彼时，“剧好看”大屏点播联盟还仅仅是一个概念，犹如一幅尚未绘制的宏伟蓝图。然而如今，蓝图已然变为现实，“剧好看”专区已全面覆盖中国广电数字电视，同时在10余个省份的IPTV以及芒果、百视通、华数、银河等众多互联网电视平台成功上线，这无疑标志着中国电视剧行业正大步迈向一个全新的播出渠道时代。

（一）

长期以来，在“小屏取代大屏”的喧嚣声中，一个被人们忽视的重要事实是，电视大屏的日均接触规模依旧庞大，高达4亿人次，而全媒体日均接触规模更是达到了惊人的6.5亿人次。IPTV在重点城市的覆盖范围广泛，拥有1.31亿观众，且人均收视时长接近4个小时。由此可见，大屏从未真正退场，它只是在静静地等待一次被激活的契机。

“剧好看”专区的出现，正是为了满足这一需求。该专区全面覆盖有线电视、IPTV、OTT三大体系，内容只需一次接入，就能轻松触达全国大屏用户。这意味着，一部剧集无需在不同平台之间反复进行谈判以确定分发渠道，只需一个入口，便能通达全国。对于内容方而言，这无疑是一种前所未有的渠道效率提升；而对于大屏来说，这则是对内容供给的一次重新激活。

“用户数量众多、宣传推广力度大、数据清晰透明、回款速度快捷、收益周期长久”……中制协青工委秘书长胡杰用这样系统性的总结，精准地道出了新渠道对行业生态所带来的系统性重构，这无疑是一场从底层逻辑出发的渠道革命。

大屏，这个曾经在短视频洪流的冲击下略显沉寂的阵地，如今正在重新集结力量，蓄势待发。

在发布仪式上，“剧好看”大屏点播专区正式宣布上线。内容中心详细介绍了专区的整体规划、独特的定位特色以及建设进展情况。广科院有线所所长欧阳峰则深入介绍了专区的运行机制、系统流程以及核心优势等关键信息。中国广电集团内容管理部负责人李岳，贵州多彩新媒体董事长毛健，华数传媒控股股份有限公司党委书记、董事长乔小燕，百视通网络电视技术发展有限责任公司总裁蒋和，中制协青工委秘书长胡杰等纷纷在仪式上发布了相关政策及合作需求等内容。

中国广电集团内容管理部负责人李岳

贵州多彩新媒体董事长毛健

华数传媒控股股份有限公司党委书记、董事长乔小燕

百视通网络电视技术发展有限责任公司总裁蒋和

中制协青工委秘书长胡杰

专区的核心亮点，可以用四个关键词来概括，渠道联通，即实现有线电视、IPTV、OTT三网贯通，从而触达亿万家庭；可信保护，通过数字水印、DRM加密、区块链三盾合一的方式，为版权筑起一道坚不可摧的护城河；数据汇集，实现自动化归集，确保数据透明互信，让每一帧播放都有迹可循；透明分账，采用标准化分账模式，让每一分收益都清晰明了。

（二）

从创新的角度来看，“剧好看”专区不仅仅是一次技术层面的升级，更是一场对行业信任机制的深度重构。

如果说渠道联通解决的是“传得开”的问题，那么透明分账机制所解决的，则是行业长期以来存在的信任赤字问题。在传统模式下，播放数据不透明、分账规则不清晰，这使得内容方往往处于信息劣势地位。尤其是中小制作机构，更是面临着巨大的困境，作品的好坏并非由内容本身决定，而是由平台的“喜好”与“算法”来裁定。

“剧好看”专区致力于做的，就是拆除这些阻碍行业发展的壁垒。专区运用数字水印、DRM加密、区块链等先进技术来保障版权安全，所有播放数据与分账记录全程上链，确保内容方、平台方的利益可查可溯。同时，采取“单片付费分账 + 广告分账并行”的模式，让真正优秀的作品、受观众喜爱的内容能够获得实实在在的回报。

“好内容有好收益”，这句看似简单的常识，在数据注水、流量造假等行业积弊的影响下，竟然成为了一种奢侈的承诺。“剧好看”所做的，正是将这种承诺转化为可验证的制度安排。

“中小制作‘活得好’”，这句被写入官方表述的话语，透露出深刻的行业关怀。

长期以来，影视行业的资源高度集中在头部领域。大平台热衷于追逐流量明星与S + 大项目，中小体量作品即便品质上乘，也往往因为“不够赚钱”而被冷落一旁。

“剧好看”专区聚焦中剧、短剧集、网络故事片等“网剧新三样”，恰好为这些“腰部”作品开辟了一条专属通道。这个切口选择得十分精准，中小体量、精品取向、灵活机动，既避开了长剧市场的激烈竞争，又为大屏注入了新鲜血液，带来了新的活力。

（三）

在专区首批亮相的46部作品片单中，内容丰富多样，既有充满青春活力的校园故事，也有充满悬疑色彩的都市叙事；从荡气回肠的爱国战争史诗，到展现古装家国大义的厚重篇章，从新片首播到二轮播出再至即将开拍，三个维度相互交织，共同勾勒出一幅生机勃勃的内容图谱。

正午阳光出品的网络故事片《莫得闲》、西嘻影业出品的中剧《错爱新生》、徽声在线出品的芒果TV中剧《我们的少年时代2》等新作将通过大屏与广大观众见面；正在拍摄中的《海之上》也位列首发片单。待拍片方面，重大革命历史题材中剧《遵义三日》、灵河文化出品的《如火志》《我的征途是星辰大海》等数十部储备项目同步发布。

46部作品中，既有头部公司的重磅之作，也有大量中小体量的精品尝试。这个舞台的规则十分简单，那就是以内容说话。

发布仪式上，演员肖战、杨紫、胡歌及制片人李东学等作为推广大使分别发表了致辞。杨紫分享了自己从小看电视长大的经历，以及与家人一起观看优秀作品所留下的美好回忆。他们坚信，好故事拥有直抵人心的强大力量。

这句话，或许正是“剧好看”最朴素、最真挚的初心。技术可以不断迭代升级，模式可以持续创新变革，但最终所指向的，始终是人与故事的相遇。大屏有着它不可替代的仪式感，一家人围坐在客厅，光影在墙上缓缓流转，那一刻的沉浸与共享，是碎片化的小屏永远无法复制的温暖与情感。

“剧好看”专区成功打通了从内容分发、版权保护到数据归集、收益结算的一站式服务链条；建立了透明互信的运行机制；为制作机构拓展了全新的播出渠道。更重要的是，它传递了一个清晰而明确的信号，广电行业正在以制度创新积极回应“内容为王”的时代命题。

渠道之变，本质上是一场价值判断之变。当流量泡沫逐渐退去，当数据回归透明真实，当每一个用心讲述的故事都能找到属于它的观众，那个属于内容创作者的黄金时代，或许才刚刚拉开帷幕。