电视剧《迷墙》热度飙升，揭秘快手影视综宣发新策略

一锤定音，三千万巨款引爆人性大戏！郭京飞与任素汐首次携手主演的电视剧《迷墙》，自播出以来便引发了观众的热烈反响。该剧在腾讯视频站内的热度值迅速突破24000大关，相关话题更是持续占据快手热榜的显眼位置，成为近期影视圈的一大亮点。

《迷墙》以荒诞现实主义为基调，通过“钱是照妖镜”这一深刻设定，将人心在欲望面前的真实面貌展现得淋漓尽致。观众在欢笑中反思自我，读懂生活的真谛。可以说，对人情冷暖和生活本质的精准描绘，是《迷墙》热度持续攀升的基石；而宣发阶段巧妙借助快手这一充满烟火气的平台，则为该剧的影响力破圈提供了强大的助力。

据徽声在线了解，为了助力《迷墙》在前期迅速提升国民知名度，快手影视综团队精心策划了全站式热点链路。他们不仅推出了转场模板、魔表小游戏、搜索彩蛋、点赞特效等丰富多样的互动玩法，还集官号入驻、演员联动、花式二创、线下追剧团等多种元素于一体，成功打破了常规宣发策略的局限，吸引了更广泛的受众群体。

战报数据显示，在6月7日至6月21日期间，剧集主话题#迷墙 的播放量超过了7.7亿次，站内优质二创作品总量达到了9421条，其中百万播放量的视频就有132条，快手热榜数量更是高达139个。这一系列亮眼的数据和无数用户的共鸣，不仅证明了《迷墙》在快手平台上具有“爆款”潜质，也彰显了快手作为影视综宣发新阵地的巨大潜力。

多元互动玩法，吸引路人观众纷纷入场

一部真正意义上的爆款剧集，不仅需要主创粉丝和题材受众的关注，更需要吸引大量路人观众的持续入场。《迷墙》作为一部送给普通人的生活启示录，具有青年看悬念、中年品婚姻、长辈赏内核的多元特质，让每个年龄段的观众都能在剧情中找到共鸣点。

而快手，作为一个平均月活跃用户达到7.72亿、真实记录普通人生活的平台，通过打造富有趣味度和游戏性的互动玩法，不断强化着剧集的分层收视魅力。这些玩法有效激发了不同圈层用户的追剧热情，让《迷墙》在快手平台上迅速积累了大量人气。

在注意力稀缺的当下，强情感钩子更容易收获观众的认同。快手基于任素汐在剧中“职场积极与生活消颓”的反差人设，定制了转场模板「找回被弄丢的自己」。这一全平台独有的创意玩法，让每个人都能在虚拟世界中尽情释放自我。据统计，参与人数达到了3.9万，产出作品数量1.1万个，总播放量更是超过了1959万次。

此外，快手还围绕剧集“一锤砸出三千万”的极致设定，打造了魔表小游戏「三千万给你花」。这种与剧情强关联的专属玩法，打破了现实生活的种种局限，让普通人能够模拟体验暴富人生。该游戏吸引了3088人参与互动，产出作品数量3013个，总播放量超过了344万次。

为了进一步强化泛兴趣人群对《迷墙》的关注度和记忆点，快手还启用了搜索彩蛋、点赞特效等工具产品。用户搜索关键词“迷墙”或点赞相关视频即可触发「金元宝」，意外收获“元宝滚滚来，暴富好运到”的彩头。这些兼具个性化与趣味化的新奇玩法，不仅增强了互动体验，也营造了浓厚的追剧氛围。

借助快手打造的多元互动玩法，电视剧《迷墙》成功完成了对路人观众的人群聚拢和兴趣调动。这为后续的深度内容运营与全民观剧热潮奠定了坚实的基础。

发掘特色内容增量，强化剧集二次传播力

随着短视频平台成为影视综宣发的重要渠道，在快手平台开设官方账号已成为电视剧宣传的标准配置。早在5月中旬，@电视剧迷墙 官号就入驻了快手并完成了认证。随后，他们持续向外界发布海报、剧照、预告片、拍摄花絮等宣传物料。这些强观感内容直接勾起了用户对剧集的兴趣，为账号积累了9.6万精准粉丝。

与此同时，@郭京飞、@温峥嵘、@刘天佐 等主演的快手账号也通过发布短视频扩大了剧集的宣传范围。而@漆昱辰duebass、@叶浏、@刘南、@传说中的李沐泽、@周楚烯（余雯雯版）、@林一霆 六位演员更是集体入驻快手，以活人感短视频、主创独家直播、深度访谈等形式，在密集宣传期增强了电视剧《迷墙》的社交媒体影响力。

其中，作为《迷墙》特别主演的谷嘉诚，接受了快手影视综《主创开麦吧》栏目的专访。他畅谈了戏里戏外的趣事和角色塑造的心得，内容发布后有效拉动了粉丝热情，在快手站内收获了7000余次点赞。

为了助力剧集实现差异化突围，快手还充分利用了自身丰富多元的创作者生态，联动多垂类优质达人进行花式二创。这些宣发内容以稀缺性、规模性、共鸣力为特征，形成了独特的增量效应。

在这场围绕《迷墙》展开的全民内容创作浪潮中，既有达人聚焦剧内现实议题，推出说书式解说、RAP化解说、深度型解说、律师解说等剧情二创；也有达人针对主角的「我要变有钱」彩铃，上演乡村翻唱、器乐改编、动画风剪辑、meme剪辑等音乐泛化二创；还有达人开启搞笑演绎，以“天降三千万，有钱了你怎么花”为题进行着随心二创。这些多样化的二创内容，为《迷墙》的宣发周期注入了一股活水。

全面开花且具有规模性的特色增量内容，成为《迷墙》宣发周期里的一大亮点。它们为项目带来了可生长、可持续的用户注意力。不仅如此，站内话题页下巨大的视频播放量以及单条高达50万赞的爆款作品，更是成功助力该剧登上了快手剧集榜TOP1的位置，甚至直接对腾讯视频站内热度值产生了积极影响。

携手腾讯视频深度合作，逐步重构宣发生态格局

影视行业流传着一句老话：质量决定作品能飞多远，宣发决定作品能飞多高。作为一种大众文化产品，影视作品如何根据平台特性定制宣发策略，以更小的成本撬动更高的热度值，是行业持续探索的课题。

近期，腾讯视频与快手达成了深度合作，并在快手站内上线了「腾讯好片推荐计划」。电视剧《迷墙》的首播出圈，成为这一合作的又一成功验证样本。快手依托庞大的用户基数、多元的创作者生态、成熟的产品机制以及丰富的社交关系链和独特的社区文化，为影视综宣发内容的发酵与破圈提供了有效路径。

《迷墙》在快手上的热度并非孤例。在此前的电视剧《主角》宣发周期中，快手就发动了大量创作者，以真实的秦腔世界为观众再造了"故事现场"。当时，站内#电视剧主角 主话题的播放量超过了50亿次，相关话题的总播放量更是达到了92亿次。

从《主角》到《迷墙》，快手与腾讯视频的合作正在形成一条可复制的宣发链路。长视频平台提供内容版权与剧集热度，短视频平台则承接内容二创与用户互动，长短内容相互引流、互为增量。这种模式的价值不仅在于单次宣发的数据表现，更在于它为影视行业提供了一种"以短带长、以长养短"的协同样本。

当前，影视行业正处于变革周期，传统的宣发手段和渠道逻辑正在调整。快手与腾讯视频的合作以及《迷墙》《主角》等案例的连续验证表明，短视频平台已不再是单纯的"渠道补充"，而是影视综宣发链条中不可或缺的参与方。当长短内容从"各自为战"走向"协同作战"时，影视作品的宣发效率与用户触达深度或将迎来新的提升空间。