芒果现偶剧：古偶浪潮下的新探索与突破

在古偶剧铺天盖地的当下，现代偶像剧（现偶）正悄然成为观众的新宠。

文 | 爱捞

编 | 园长

当古偶剧如潮水般涌来，长剧市场终于迎来了一股清新之风——芒果平台凭借一己之力，将现偶剧与自身紧密绑定，从年初的《你是迟来的欢喜》到年中的《耀眼》和《炽夏》，再到七月即将上线的《野狗骨头》，其站内预约量已突破360万大关，预示着现偶剧的强劲势头。

在五月下旬的芒果招商会上，以“炽夏旖旎，破壁生长”为主题的片单中，现偶剧占据了重要位置。《告白》《今天是太阳雨》《黎明前他会归来》《尤待春期》《请别放弃治疗》等一众现偶题材赫然在列，展现了芒果平台对现偶市场的深度布局。

其中，不乏在拍摄期间就引发广泛关注的剧集。王星越和邓恩熙主演的《告白》，依托于小说平台近150万收藏的读者基础，未播先火；杨超越和董思成主演的《今天是太阳雨》，则因观众对导演猫的树的期待而备受瞩目。这些剧集的出现，无疑为现偶市场注入了新的活力。

在古偶泛滥的内娱环境中，芒果平台能否凭借现偶剧开辟出一片新天地？

现偶剧：内娱的“救赎”之光？

内娱观众苦古偶久矣。

早在两三年前，观众对于古偶剧的吐槽就已甚嚣尘上。从内容的同质化、剧情的平庸，到演员的频繁“换乘”、妆造的千篇一律，再到如今大部分作品播出即扑街，古偶剧的魅力似乎已被消耗殆尽。

以《翘楚》为例，尽管站内热度在6月7日当天破万，但在徽声在线数据专业版中，其热度迅速下跌，观众对于高潮剧情的续看率并不高。该剧豆瓣评分仅4.9，优点在于统一的女主高光，但缺点则各不相同，整体口碑并不理想。

在白玉兰主论坛圆桌对话环节，《逐玉》总制片人方芳提及剧集成功时表示，当初她曾问导演是想讲爱情还是权谋，导演的回答很质朴：“咱俩讲好爱情就行，把CP讲明白就行了，其它的可以不需要讲太多的逻辑。”

作为古偶剧的制胜秘诀，CP的打造的确是关键一环。然而，如今这一环节却变得越来越难制造。

除了剧情因素外，演员的频繁“换乘”也是导致观众对CP审美麻木的重要原因。张凌赫和田曦薇搭档，田曦薇又和曾舜晞搭档，曾舜晞再和白鹿搭档，白鹿又和丞磊搭档，丞磊再和王楚然搭档，王楚然又在《这一秒过火》中和张凌赫搭档，形成了一个完美的闭环，诠释了“六人定律”的内涵。

与此同时，二搭的频率也在升高。一个CP大火后，观众对于CP二搭的呼声增高，如孟子义和李昀锐、赵丽颖和林更新等。然而，二搭的出现却让古偶CP感的贬值速度加快，相似的剧情、演技和妆造，让观众难以分清谁是谁，更不必提捕捉到演员身上的CP感。

古偶剧的密集排播，已经让人难以想象内娱还有哪位待爆小生和小花没有出演过古偶剧。此时，重新回到现偶剧的怀抱，或许不失为一种解决方式。

和古偶剧一样，现偶剧本质上也是一种“饭圈剧”，既供粉丝们欣赏俊男靓女，又为网友提供嗑CP的素材。相比古偶剧千篇一律的审美，现偶剧的美在此时此刻更容易令人感到耳目一新。

与此同时，小而美的现偶剧也在解决内娱演员“换乘”、新人缺失的问题。当顶流纷纷投身古偶剧时，现偶剧反而成为孵化新人演员和CP的最佳内容池。《耀眼》里关晓彤和李昀锐的搭配，《炽夏》里周柯宇和包上恩的搭配，都为内娱增添了新意。

没有大制作、无需顶流，也可以打造一部有知名度的现偶剧。内娱的问题，或许可以让现偶剧用更低成本解决。

现偶剧：古偶剧的“最佳平替”？

和爆款频出的古偶剧相比，现偶剧也曾是滋生爆款的沃土。

往远回溯，台偶剧几乎是陪伴90后观众长大的存在。直至2019年，《想见你》的出现再次证明了台偶剧的市场实力，不仅捧红了许光汉，还获得了豆瓣9.3分的高评价，实现了热度和口碑的共存。

在古偶剧批量出现前，影视行业也曾擅长把许多“小而美”的现偶剧做成爆款。校园剧《最好的我们》《致我们单纯的小美好》等，不仅是新人演员的最佳制造机，也让主角刘昊然、谭松韵、胡一天、沈月等人拥有了代表作和经典角色。

由顾漫小说改编的影视IP也是不得不提的存在。《杉杉来了》《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》《骄阳似我》等剧在顶流撑场的情况下，依然创造了与顶流流量相匹配的热度。在古偶剧领域，顶流往往会沦为撑剧的保障；但在现偶剧领域，顶流可能会拥有更多名场面。

这也与平台策略和对作品的选择有关。比如腾讯视频的现偶剧更加注重大制作，一方面以大IP做基础，另一方面会从设定上做创新，制造“独特性”。《你是我的荣耀》的设定是航天设计师和女明星，《骄阳似我》的设定则主打职业创新，男女主的职业聚焦光伏产业与脑机接口科技前沿。

现偶剧的类型比想象中更多元，更容易出黑马。往近了看，除了腾讯视频的《骄阳似我》站内热度破30000外，2025年第一季度爱奇艺的《爱你》站内热度破8700时，中医设定的何苏叶就已经深入人心，从一众剧中突围。

事实上，现偶剧也经历过工业糖精生产过剩的问题。流量们在创造高甜名场面的同时，一度引发观众对其霸总演技、傻白甜剧情的吐槽。随着大众价值观的进化，现偶剧中的爱情观也与观众渐行渐远。但经过一段时期的调整，长视频平台对作品的筛选以及对亲密关系的塑造都让现偶剧变得更容易与年轻人共鸣。比如把爱情的故事讲清楚，让观众明白主角们为什么会爱上对方；再比如增添亲情和友情线，让剧情更饱满。在《余生，请多指教》的影视化改编中，女主与父亲的感情线就得到了增强。

尽管古偶剧仍然能产出爆款，但现偶剧也在重回大众视野。2025年爱奇艺有《爱你》，腾讯视频有《骄阳似我》，优酷有《难哄》，这些剧的热度和讨论度并不输古偶剧。

如果观众已经看够古偶剧，和古偶剧有同样功效的现偶剧已然成为其最好的平替。

芒果现偶剧：土偶还是黑马？

做现偶剧并不是芒果平台的“独家生意”。爱奇艺的恋恋剧场、优酷的生花剧场都有现偶剧的存在；腾讯视频的现偶剧也总以大制作之姿出现。然而，从芒果平台播出的现偶剧和片单来看，这家平台却在早已红海的现偶领域找到了适合自己的“生存夹缝”——它既没有选择顶流们来撑场，也没有在亲密关系和剧情逻辑上做加法，而是以一种古早言情+县城文学风的方式出现在观众面前。

《耀眼》里，来自大城市的千金小姐晴也最终爱上小城黄毛邢武；《炽夏》里，被妈妈抛弃、和奶奶相依为命的周挽最终爱上了患有恐高症的少爷陆西骁；还未播出的《野狗骨头》中，伪骨科的标签更为明显，高学历女主回到曾经的家乡爱上满身“伤痕”的男主哥哥；《告白》虽然发生在大城市，但故事本身的青春疼痛像极了一场旧时的风。

总之，让大众乍一看有些“羞耻”的内容都被芒果平台以更唯美的方式拍了出来。

芒果平台的现偶剧没有在职业设定上为男女主创新，也没有往更贴近观众情感共鸣的方向靠拢，而是用一种新鲜的搭配走县城风的下沉风格。一方面，巧用还没有成为顶流但有口碑的艺人们为现偶剧做背书，本质也是用一种更低的成本博出更大的热度；另一方面，也解决了内娱CP“换乘”的问题，给到观众新鲜感。

2021年《暗格里的秘密》就是这样的思路，最终剧集在豆瓣获得6.8分的口碑，在现偶剧领域已然不算低分；毕雯珺和张予曦主演的现偶剧《深情眼》被平台写进2025年的财报里，尽管口碑只有5.7分。

芒果平台善于生产“小而美”的剧集，比如《我在他乡挺好的》《装腔启示录》等都以黑马之姿出现。到了现偶剧领域，芒果平台批量生产现偶剧或许可以在会员拉新上松一口气。毕竟即便最终沦为饭圈剧，演员的粉丝依然会买单。从热度上来看，在徽声在线数据专业版6月榜单中，《耀眼》《炽夏》都挤进前十，分别为第六名和第九名。

但是否依然可以“小而美”、打造更高的热度、创造黑马甚至爆款是需要打下一个问号的。

比如《我的人间烟火》《以爱为营》等剧的部分台词至今都在互联网上被反复讨论。上新剧《耀眼》《炽夏》的部分剧情同样引起争议，比如《炽夏》里男主和女主手牵手共同从天台坠落的瞬间，男主把电话捂在胸口只为不吵醒电话那端的女主，剧情和突兀背景音乐的搭配略显违和。

在古偶剧扎堆的当下排播现偶剧无论从制作成本、市场新鲜度还是吸引平台会员订阅哪个维度来看都是一种讨巧的做法。但芒果平台的现偶剧生意到底能否打开局面还需要一部热度与口碑兼具的现偶剧来证明而备受期待的《野狗骨头》可能要担此重任。

失败则继续实验；成功则迎来整个内娱的“现偶潮”。