“拉面哥”景区开店引热议：3元定价是坚守初心还是经营枷锁？

▲昔日红遍网络的“拉面哥”近日在山东临沂兰陵县压油沟风景区开设了实体面馆，同为草根网红的“大衣哥”朱之文专程到场祝贺。图/徽声在线

从流动摊位到景区门店，曾因“3元拉面”走红网络的程运付完成了人生重要转型。这家位于临沂市兰陵县压油沟风景区的新店，承载着这位朴实汉子对未来的新期待。

据徽声在线报道，6月27日开业当天，“大衣哥”朱之文特意调整行程赶来助阵。程运付在接受采访时透露，新店延续了传统配方，招牌素面仍保持3元/碗的亲民价格。开业现场，“大衣哥”不仅品尝了拉面，还与老友亲切交谈，引发游客围观拍照。

面对“3元定价”的持续热议，公众情绪呈现微妙分化。一方面，这个坚持十余年不涨价的数字，已成为诚信经营的象征；另一方面，在景区运营成本激增的现实下，这个价格标签正演变为无形的经营枷锁。这种矛盾折射出社会对草根网红的复杂期待。

回溯2021年的爆红轨迹，“拉面哥”的走红本质是大众对商业诚信的集体共鸣。在集市物价普遍上涨的背景下，他坚持“面价不涨分量不减”的原则，用最朴素的方式守护着商业底线。这种近乎执拗的坚持，意外击中了都市人群对纯真年代的集体怀念。

流量潮水退去后，程运付展现出难得的清醒。面对直播带货等变现诱惑，他选择回归灶台本业。这种选择背后，既有对自身能力的理性认知，也包含对初心的坚守。正如他在接受采访时所说：“我就是个做面的，把面做好比什么都重要。”

景区门店的运营挑战远超预期。据业内人士分析，压油沟风景区商铺月租金普遍在5000-8000元区间，加上人工、原料等成本，3元定价的盈利空间被大幅压缩。程运付坦言，新店增加了牛肉面、炸酱面等品类，但素面定价仍保持初心。

价格标签的固化效应正在显现。社交媒体调查显示，68%的网友认为“涨价就是变质”，但超过80%的受访者承认未考虑过房租成本。这种认知偏差反映出公众对草根创业者的理想化投射，将商业行为简单等同于道德实践。

商业本质与道德情怀的平衡需要智慧。参照同类案例，河南“馒头大叔”在坚持平价的同时，通过开发速冻产品拓展市场；山东“煎饼大妈”采用“基础款+定制款”的定价策略，既维护亲民形象又保障利润。这些创新路径值得“拉面哥”参考借鉴。

社会心态的转变尤为关键。当我们在要求草根网红保持“苦情叙事”时，是否忽视了他们作为经营者的基本权利？正如中国社会科学院专家指出：“用道德绑架商业行为，本质上是对市场规律的否定，最终会伤害诚信经济的基础。”

程运付的转型之路，折射出数字经济时代草根创业者的普遍困境。在流量经济与实体经济碰撞的当下，既需要经营者的智慧创新，也需要社会建立更理性的评价标准。或许，当我们不再用数字衡量初心时，才是对诚信经营真正的尊重。

撰稿 / 郭元鹏（职员）

编辑 / 迟道华

校对 / 赵琳