恒星引力：东方幻想厂牌的崛起与国际化之路

在当前的剧集市场中，恒星引力正以其独特的魅力，逐渐成为最受年轻人喜爱与关注的东方幻想厂牌。其内容作品不仅精准捕捉了新一代年轻人的兴趣点，更为中国流行文化在全球语境下增添了更多可能性。

作者 | 安 济（北京）

监制 | 张一童（上海）

6月24日，腾讯视频年度盛会上，恒星引力携《古乐风华录》《来战》《万花世界》《末日特情处》《我欲乘风》五部力作惊艳亮相。这些新作延续了恒星引力一贯的年轻化选题与创新精神，题材各异，从拟人神话到对抗修仙，从系统快穿到末日科幻，再到愿力修仙，每一个故事都充满了新意，令人耳目一新。

面对观众注意力的转移和市场的整体下滑，平台对内容稳定性和可预测回报的要求日益提高。恒星引力的创新之作不负众望，让观众眼前一亮。这五部大剧作为平台重点推介内容，不仅体现了平台对其内容实力的认可，更彰显了恒星引力在内容交付和B端、C端反馈上的卓越表现。

在当下剧集市场，恒星引力对新一代年轻用户内容需求的敏锐洞察已成为其鲜明且独特的厂牌标签。这种内容能力不仅体现在对新题材和新故事的探索上，更在于其提炼出的一整套东方幻想美学体系，以及以爱与和平为核心的价值观表达，为观众带来了无尽的快乐和梦想。

此次片单发布会上，恒星引力还宣布将联合腾讯视频海外版WeTV开启全球观众见面会，首站定在泰国。此后，每一部在腾讯播出的恒星项目都将举办海外见面会。这一举措不仅体现了恒星引力在内容维度的海外影响力，更展示了其对IP的长线运营能力，为中国文化全球影响力的塑造贡献了新的力量。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在发布会现场表示：“决定一个内容公司未来的，不是规模有多大，而是创作力有多大。”从题材创新到美学体系，从商业价值到全球观众的喜爱，恒星引力过去几年所建立的，正是这种恒久的内容创作力。

持续创新与稳定供给：恒星引力的内容密码

这五部大剧同属恒星引力的“东方幻想”厂牌，但在统一的美学框架下，题材方向各不相同，各有其创新与突破之处。它们共同构成了恒星引力内容创新的丰富图景。

《古乐风华录》作为国内首部“乐器拟人化”神话剧，以“乐器化灵、契约主仆”为核心设定，将古乐器化身“乐灵”，与乐师之间形成强制契约与宿命拉扯的情感关系，引人入胜。《来战》则走对抗路修仙路线，阿黛与萧逸寒师徒双强，因理念相悖而战，情感纠缠其中，“边打边爱”的设定让人欲罢不能。这两部剧的核心看点都落在人物关系上，一个偏“契约拉扯”，一个偏“对抗相爱”，各具特色。

《万花世界》则另辟蹊径，定位“快穿无限流”，主角苏绿夏在民国、现代、古代等11个多元小世界中穿梭逆转人生，剧情跌宕起伏。《末日特情处》是恒星首次尝试末世科幻题材，在科幻框架里植入中式超级英雄概念，讲述异能觉醒后的家园守卫叙事，令人热血沸腾。《我欲乘风》则由腾讯视频、新丽传媒、恒星引力三方联合出品，以“愿力修仙、擂台争榜”为核心设定，重构了一套有排位赛制的东方幻想世界观，引人入胜。从这些项目中，我们可以看到恒星引力内容能力的两层特征：一是具有独特性和创新性的东方幻想美学传达；二是以年轻用户喜好为锚点，题材、故事上的锐意创新。

《来战》全网预约量突破500万的数字背后，是年轻观众对“对抗修仙”等新鲜设定的热烈回应。社交媒体上，关于恒星新片题材的讨论在片单发布后迅速升温，观众自发梳理世界观设定、猜测角色关系，显示出其对“东方幻想”厂牌的持续期待。这种创新建立在公司核心用户画像之上，24岁以下群体占比超60%，因此内容生产始终围绕着核心用户“越做越深”，而非盲目拓宽受众边界。

从观众认同到品牌信任：恒星引力的市场验证

持续产出优质内容是内容被市场买单的前提。对于任何一家制片公司来说，市场反馈往往是检验方法论是否成立的重要衡量指标。恒星引力在这方面做得尤为出色。

过去，恒星引力的剧集尚未开播之前，社交媒体上常有“恒星出品，必属精品”之类的用户评价。这种未经播出就得到认可的反馈机制，是长期构建的用户运营逻辑在发挥作用。恒星引力将自己与用户的关系定义为“情感共同体”，不是单向输出，而是让用户成为内容的参与者和共创者。他们在所有社交媒体评论区收集用户反馈，项目后期根据用户的二次创作获得新灵感，据此调整方案，使得内容更加贴近观众需求。

而这种互动模式行之有效的前提，也回到了其用户画像年轻化的特质上。Z世代认同恒星引力一直坚持的“爱与和平”的价值观，有内容消费力和社交传播力。他们不仅追剧，还在豆瓣、小红书、徽声在线等平台自发产出二创内容、讨论角色命运、甚至为剧集制作多语言字幕。这也是恒星引力一直强调的“情感共同体”的样貌，使得观众与品牌之间建立了深厚的情感联系。

用户的确定性和黏性，是广告主在投放决策中最看重的指标。观众端的深度认同，最终转化为品牌端的信任。在剧集招商普遍困难的当下，恒星引力的作品能做到“全集有广”，验证了这种信任度。如今，“全集有广”已逐渐演化成一个爆款剧的硬指标，每一集都有贴片广告，不存在“裸播”情况，是商业美誉度的直接体现。

据徽声在线了解，2024年腾讯视频热度值破三万的八部剧集中，七部实现了“全集有广”，《永夜星河》位列其中。与此同时，广告商后期还追加了主演现拍的创意定制广告，进一步彰显了恒星引力作品的商业价值。《淮水竹亭》也同样实现了全集有广的成绩，为恒星引力的品牌信任度增添了新的注脚。

恒星引力IP线上的商业价值也延展到了线下。播出期间，《永夜星河》官方商城周边衍生品线上收入破15000万，成为最快破1500万的电视剧项目。《淮水竹亭》主题收藏卡破爱奇艺站内销售三项纪录，7天破总销量纪录、上线当天破单日销量纪录、最快破百万纪录。从数字可以看出，观众对恒星品牌的认同度有明显的消费转化力。衍生品也从商业产品变成了陪伴用户延续观剧情感的文化载体，进一步加深了观众与品牌之间的情感联系。

品牌方看重的并不仅仅是单部剧的大爆程度，也强调受众的稳定性。他们愿意为这种“确定性”支付溢价。恒星引力不依赖单部爆款，而是持续输出质量在线、价值观统一的作品。叠加高黏性用户，带来了直接的观看数据和招商优势，也构成了IP衍生变现的基础。这使得恒星引力在市场竞争中脱颖而出，成为了广告主和观众都信赖的品牌。

出海：恒星引力内容能力的国际化延伸

此次片单上公布的恒星引力将联合腾讯视频海外版WeTV开启全球观众见面会，首站将解锁泰国。除了今年待播的《古乐风华录》《来战》都将举办海外见面会外，此后每一部在腾讯播出的恒星项目也都将落地海外见面会。这一举措致力于让中国文化的影响力走向国际舞台，给全球的观众带来快乐和梦想，展现了恒星引力的国际化视野和雄心壮志。

恒星引力能够“出海”，原因在于其既往作品在海外市场已经积累了可被量化的影响力。《苍兰诀》通过Netflix全球上映，凭借独特的东方之美突破了海外市场的壁垒，并登顶海外地区播放Top1，为中国剧集在国际市场上赢得了荣誉。《永夜星河》则在Netflix、WeTV、Youtube、Rakuten Viki、Viu、VieON等多家海外媒体播出，并登顶WeTV多个国家与地区TOP1。它以赛博仙侠奇幻叙事收获海外高分评价，进一步彰显了恒星引力作品的国际影响力。

据徽声在线统计，目前，恒星引力旗下剧集在全球社交平台话题阅读量累计超过100亿，这是一个惊人的数字，也是恒星引力作品受欢迎程度的直接体现。播放数据之外，更值得关注的是文化层面的渗透。《永夜星河》传递的“爱与和平”价值观在东南亚观众中引发广泛共鸣，主题曲《寄明月》的舞蹈在越南校园掀起流行热潮。剧中充满东方幻想特色的服饰造型广受欢迎，不少越南女生穿上同款服装在校庆活动中登台演出，展现了中国文化的独特魅力。

《淮水竹亭》刘诗诗、《苍兰诀》《永夜星河》虞书欣等剧集主演也在海外同样积累了极高人气，为中国剧集在国际市场上的推广做出了贡献。从播放数据到文化消费，恒星引力的作品在海外形成了一种多层次的穿透力。既是内容层面的播出，也是流行文化层面的融入。恒星引力的音乐厂牌恒星音乐工厂也为更多作品推出当地语言版本的主题曲，让不同国家的观众用自己熟悉的语言演绎和传唱，进一步加深了中国文化在国际市场上的影响力。

对所有中国文化产品而言，海外市场都被视为文化价值与商业价值的重要增量。同时，在当前行业环境中，市场既要求内容有稳定交付的质量保障，又希望在长视频领域看到更多的创新可能性。恒星引力在这个时间节点呈现出的内容创新能力、稳定交付能力、C端到B端的商业转化能力、全球化运营能力，勾勒出一家内容公司清晰的成长路径。它为中国文化产品的国际化推广提供了有益的借鉴和启示。

这些能力的共同原点，或许正是王一栩反复提及的那句话：“热爱需要一个人的推动，更需要一群人的热爱形成合力。”当这种合力转化为可复制的内容方法论和可验证的市场结果时，恒星引力正在为国产剧集的内容公司提供一种值得关注的参照样本。它的成功经验将为更多内容公司提供有益的借鉴和启示，推动中国剧集市场的持续繁荣和发展。