竞争在后，观众在前，腾讯视频剧集穿越周期

美国知名学者詹姆斯·卡斯曾提出一个颇具启发性的观点：世界上至少存在两种游戏模式，一种是有限游戏，另一种则是无限游戏。

有限游戏以赢得胜利为终极目标，而无限游戏则以游戏的持续进行为追求。

在当下这个影视行业风云变幻的时代，短平快内容的不断涌现、AI技术的迅猛发展，都在深刻改变着内容的生产模式以及受众的观看习惯。倘若依旧仅仅以用户规模、播放量等单一指标来评判内容的成败，或许会低估了创作的开放性与复杂性。

在此背景下，腾讯视频摒弃了有限游戏的思维定式，选择投身于无限游戏之中——在心态上，不纠结于一时的胜负得失，而是回归创作者与观众的心智归属；在内容层面，不断突破类型界限，提升行业整体水准；在行业协作方面，将自己定位为服务者，而非管理者，与产业携手共进，实现长远发展。

今年上半年，通过《主角》《骄阳似我》《逐玉》《蜜语纪》《纯真年代的爱情》等作品，我们已然能够看到平台这种长期主义战略的部分成果。但这仅仅只是一个开始，从腾讯视频的年度发布活动中不难发现，平台正试图凭借一张不断拓展边界的内容版图以及一种甘当基础设施的生态站位，邀请行业内的创作者与观众，共同参与到这场没有终点的“牌局”之中。

腾讯视频年度发布（图源：微博@腾讯视频）

摒弃速胜思维，培育长期心智

正如徽声在线从腾讯在线视频联席总裁、首席内容官王娟处获悉，平台的护城河并非一时的日活跃用户规模、播放量等数据，而是在观众和创作者心中树立起的心智共识——“这个平台总能推出优质内容，值得我成为长期会员”。

要促成这种共识的转变，必然要从内容入手。平台所期望的内容供给模式是自然且多元的——“头部精品+生态生产算法推荐的中腰部作品”，既有参天大树般的头部精品，也有繁茂丛林般的中腰部作品，为创作者提供广阔的成长空间。

头部精品是平台品牌的核心标杆，也是用户增长的稳定基石。它由三大核心维度共同界定：一是具备全网级的口碑影响力与破圈传播力，能够在更广泛的受众群体中产生影响力；二是能实现高用户留存与强会员拉新价值，为平台带来持续的用户增长；三是拥有稳定向好的中长尾收视表现，而非仅仅依靠短期的热度。

中腰部作品则侧重于扶持创作新力量，支持中低成本、强类型化、保留作者表达的项目。通过创作者运营与算法推荐的双重助力，既让中小团队获得稳定的收益渠道，也常常能涌现出风格清新、视角创新的口碑黑马，为行业持续输送新导演、新编剧与新演员，夯实产业人才梯队的根基。

生态容量的扩大，并不意味着评价标准的降低。相反，平台对单个项目的筛选逻辑更加清晰，也更加注重项目的落地性。“独特性、入口强、开口大”三大评估维度，分别对应着内容创作的差异化优势、认知触达的高效途径与大众传播的共情基础。

独特性要求故事在人物塑造、结构安排、表达方式上跳出同质化的窠臼；入口强则依托主创口碑、演员国民度或成熟IP的认知基础，降低观众的接触门槛；开口大强调内容无门槛、有话题性，能够撬动大众的自发分享与情感共鸣，不局限于小众圈层的自我欣赏。每一个项目都向精品标准靠拢，而非仅仅将资源集中在少数头部项目上。

在徽声在线看来，腾讯视频释放出的信号表明，内容策略在简化、宽容度在提高，但与此同时始终坚守评价的一致性。

这种思路的背后，是一种摒弃速胜思维、追求长效价值的策略观。爆款并非创作的终极目标，数据也不是衡量内容的唯一标准。从内容端的品质把控，到排播储备的稳定供给，再到用户端的信任沉淀，让头部精品、中腰部作品与用户反馈形成持续的正向循环，让内容投入真正转化为用户的长期订阅价值，才是长内容赛道健康运转的正确途径。

跳出内卷困局，拓展内容边界

在过去，行业内重复率最高的一个说法就是“复刻论”，复刻《庆余年》、再造《繁花》的现象屡见不鲜。然而，后来的实践证明，复刻的结果往往并非青出于蓝，而是邯郸学步。

当前，观众的需求正经历着复合的审美升级。一方面，短平快内容带来的即时刺激，让观众对悬浮套路和注水拖沓的内容彻底失去耐心，长剧必须提供无法替代的情感厚度与扎实的逻辑；另一方面，AI技术使得流水线式的画面和叙事显得更加廉价，观众渴望在长剧中看到极致的创造力与深刻的人性关怀。

腾讯视频今年的多部作品，都充分展现了对这种变化的敏锐洞察。《主角》将地域文化的厚度与年代现实的质感巧妙交织，成为上半年口碑热度双丰收的佳作；《骄阳似我》《纯真年代的爱情》《莫离》摒弃了悬浮的爱情模式，成为行业内类型调优的典范。

从此次发布的片单来看，六大精品板块的作品辨识度更强、类型气质更加明确。尤其是头部精品，更具有为行业压阵的分量。它们一方面彰显出影视剧对历史和过往的热切回望，另一方面承载着对时代和当下的深入思考。

对于历史和过往，长卷精品中无论是改编自文学名篇的《千里江山图》《文城》，还是书写传奇人生的《玉兰花开君再来》《芳名三九》，都承载着深沉的情感与厚重的叙事，充分体现了腾讯视频对精品内容的持续投入。

对于时代和当下，现实精品中的《美人余》《小芳出嫁》《此刻的生活》等作品，从社会阶层、家庭情感、中女时代等多个角度，持续捕捉并观照大众的当下生活，展现出平台扎根现实的创作定力，以及与观众建立长久情感共鸣的追求。

悬疑刑侦罪案一直是部分观众偏爱的类型，平台针对这类内容的储备也十分丰富。悬疑剧《原地逃离》以一起横贯五年的绑架案和两个家庭的关系变迁为切入点，融入更具普适性的社会话题，在揭示人性的同时坚守光明的精神内核；刑侦探案剧《刑警时刻之风华正茂》则以年轻化的视角聚焦公安干警的坚守与成长。此外，还有《铁证》《交锋》《藏锋》等作品令人期待。

对于古装与爱情类别，无论是承载家国叙事的《不让江山》，展现从“为私仇挥刀”到“为苍生执刃”心境成长的《白衣公卿》，还是书写古典情缘的《兰香如故》《尚公主》，抑或是描摹极致爱恋的《这一秒过火》，都在努力摒弃悬浮套路，深耕情感质感。对传统赛道的品质升级，正是平台对观众真实情感需求的用心关照。

腾讯视频在幻想题材的布局上早于行业一步，更新的幻象精品板块呈现出更加丰富的探索力。《十日终焉》《三体·黑暗森林》《万花世界》《长风起》，每个IP都极具分量，兼顾不同性别、年龄段、风格的观众喜好。在《三体》进行类型拓荒之后，平台继续深挖科幻、奇幻、冒险等细分方向，不断探索更多题材的可能性。

而作为“新物种”的网络故事片，更是亟需能够定义品类未来的出圈之作。《邻人可疑》《生死尽头》《画梦录》等作品，从截然不同的类型题材切入，力求在黄金时长内打造完整饱满的叙事闭环，找到电影级质感与强节奏叙事的平衡点。

拓展类型，更要在类型内寻找新的突破口，这是长剧拓展内容半径的必经之路，也是精品实现可持续发展的有效解法。

做创作者与用户的服务者

在精品内容实现可持续发展之后，平台与创作者、用户之间的关系也需要实现可持续发展。

过去，平台在创作链条中常常被理解为出品方、播出方，甚至是意见方。然而在今天，长剧的生产方式和创作环境变得更加复杂，创作者面临着无形的重重压力，很难做到轻松上阵、自如发挥。

在这样的阶段，作为平台，或许能够为创作做的最有价值的事情，就是选择退后一步，为创作者提供一片可以安心扎根的土壤。

信任、生长、输出、共生四块土壤，本质上是在降低创作者参与长剧生产的系统性压力。其中一部分直接服务于创作、释放自由，另一部分则联动整个内容生态，是一种前置的能力储备和后置的产业协同。

为了让土壤更加坚实，平台还配备了制度和技术。例如推行制片人“创作守护人”制度，为主创的意见接受系统减负，挡掉不合理的外部因素带来的创作消耗。

在技术基建方面，平台目前拥有一套相对完整的AI赋能体系，如具有实战经验的“AI小分队”，已沉淀了一套标准化、可复制的生产流程，面向专业制作团队的WorkRally，能够让主创更具想象力的表达得以落地。

而共生的另一端，就是观众。平台不仅要让创作者有守护感，还要克制对作品的短期消耗，让内容在上线之后仍然保有长尾生命力。

正如王娟所说，宣发的根基永远是内容本身。良性的长剧生态，离不开优质内容的支撑，更需要健康合规的宣发体系。

当短平快的流量飓风刮过，技术变革的浪潮重塑了所有的生产要素，行业重新发现了一个古老的定律：真正能够抵御周期不确定性的，是在无数个“有呼吸感”的长线陪伴中，沉淀下来的心智共识。

只要观众一直需要好内容，长剧便没有终局。而只要创作者保有对内容的敬畏之心，观众的共鸣得到重视，平台能够坚定地与产业共生，这场关于内容的“无限游戏”，就能够永远充满生机地运转下去。