电视剧白玉兰论坛聚焦，广电总局提出六大新定位助力行业发展

6月22日，第31届上海电视节在万众瞩目中盛大启幕。当日举办的白玉兰核心论坛“传承与创新：中国剧集的‘此刻’对话”吸引了众多行业目光，聚焦于剧集行业正处于深度调整与转型升级的关键阶段所面临的种种发展难题，共同探讨国产剧集在传承根基上的创新发展方向。国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇亲临论坛现场，并发表了主旨演讲《电视剧，不止于电视剧——共创“剧美中国”，共享“剧好生活”》。他结合中国电视剧近70年的发展历程，以及媒介融合、观众需求不断迭代所带来的行业变革，深刻指出，如今的电视剧早已不再局限于单一文艺作品的定位，其边界、功能以及价值都得到了全面且全新的定义。电视剧不仅是文艺的载体，更是时代的忠实记录者、共识凝聚的纽带以及文明传播的桥梁，已然成为一种覆盖千家万户、能够为各行各业赋能的综合文艺业态。在现场，他完整且详细地阐释了电视剧六大“不止于”的全新内涵，为行业的高质量发展清晰地指明了路径。

不止于故事：以精品剧集为时代立传，积极服务国家发展大局

电视剧本质上是一门讲故事的艺术，然而优质剧集所蕴含的价值远远超越了单纯的叙事本身。冯胜勇强调，每一部口碑上佳的国产剧集都是具象化的时代标本，宛如一部书写社会变迁的影像编年史。众多精品力作紧紧扣住时代的重要节点，精准地服务于国家的发展大局。例如，在重大历史节点，剧集能够通过生动的情节和鲜活的人物，展现国家的发展脉络和时代精神。

现场列举了多部具有标杆意义的剧集来佐证行业的使命担当。《觉醒年代》以细腻且生动的笔触，深刻诠释了伟大的建党精神，将革命先辈们的初心与信仰栩栩如生地呈现在观众面前，让观众仿佛穿越时空，亲身感受那个波澜壮阔的时代；《山海情》则全景式地展现了脱贫攻坚这一伟大实践以及所取得的丰硕成果，让观众深刻体会到脱贫攻坚工作的艰辛与伟大；《反人类暴行》毫不畏惧地直面历史，以深刻的视角揭露了日本军国主义的体制性罪恶，让观众铭记历史，珍惜和平；《沉默的荣耀》引发了两岸同胞对于历史记忆与民族命运的深度思考，增进了两岸同胞之间的情感认同和民族凝聚力；《太平年》清晰且坚定地传递了祖国必然统一的历史大势，激发了观众的爱国情怀和民族自豪感；《生命树》以独特的艺术手法解读生态文明思想，讲述了中国绿色发展的动人故事，展现了中国在环保领域的积极作为和坚定决心。这些作品都立足时代、扎根现实，切实扛起了为时代画像、为时代立传、为时代明德的行业担当。

不止于娱乐：跳出消遣属性，打造大众心灵港湾

观众观看电视剧的首要需求往往是休闲放松，但优质剧集所具备的精神滋养功能远远超越了浅层的娱乐价值。冯胜勇表示，一部好剧能够像春雨润物般无声地慰藉大众的心灵，重塑人们的精神力量，实现从“娱人”到“育人”的华丽升级。在快节奏的现代生活中，人们面临着各种压力和挑战，优质剧集就像一座心灵的港湾，为观众提供了一个放松身心、汲取精神力量的空间。

以剧集《主角》为例，剧中主角忆秦娥从一个普通的放羊娃逐步成长为秦腔名伶的跌宕起伏的人生经历，让观众深刻读懂了坚守的意义。同时，也让大批年轻观众感受到了传统戏曲的独特魅力，激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。优质剧集往往兼具厚重的历史脉络、细腻的人间真情以及广阔的社会视野，剧中的经典人物、台词与片段会长久地留存于观众的内心深处，成为大众理解生活、看待世界的重要精神养分，为观众提供情感共鸣、心灵慰藉以及前行的动力。例如，一些经典剧集中的励志台词，能够在观众遇到困难时给予他们鼓舞和力量。

不止于作品：剧集联动百业，激活全域消费经济活力

在当下，电视剧已经全面融入了经济社会发展的主战场。它依托剧集所带来的巨大流量，实现了“一业兴、百业旺”的良好局面，通过“剧集 +”模式释放出了海量的经济与社会增量价值。冯胜勇从文学、文旅、非遗、实体经济、美食音乐等多个维度，详细盘点了剧集跨界赋能所取得的亮眼成果。在当今数字化时代，剧集的影响力不仅仅局限于屏幕之上，还能够延伸到各个行业，带动相关产业的发展。

在文学领域，多部热播剧的热播带动了原著的热销。例如，《主角》剧集播出后，原著图书的销量峰值达到了平日的200倍，作家出版社新版图书的发货量接近10万册；《人世间》《我的阿勒泰》《繁花》等作品，均让纸质原著重新回到了畅销书榜单。在文旅领域，“跟着剧集去旅行”已经成为了一种新的消费风尚。《去有风的地方》带火了大理的文旅产业，吸引了众多游客前往大理感受剧中的美景和氛围；《我的阿勒泰》点亮了北疆旅游，让更多的人了解到了北疆的独特风光和民俗文化；《主角》则带动了陕西文旅订单的暴涨，剧中的取景地成为了新晋的网红打卡点，吸引了大量游客前来观光游览。在非遗传承方面，《去有风的地方》展示了云南木雕、扎染等非遗技艺，收获了联合国教科文组织的官方点赞，提高了非遗的知名度和影响力；《主角》播出期间，秦腔的百度资讯指数暴涨11031.95%，秦腔线下演出一票难求，相关文旅文创营收增长了150%。与此同时，剧集还持续赋能实体经济、美食、音乐等多元领域。《家业》文创出货70万件，营收达3600万元，影视流量成功转化为了实实在在的消费增量。例如，一些剧集周边产品的开发，不仅满足了观众的收藏需求，还为相关企业带来了可观的经济效益。

冯胜勇提出，未来要持续打造“剧好看、剧好游、剧好玩、剧好听、剧好物、剧好吃、剧好学”的完整生态，真正实现共创“剧美中国”，共享“剧好生活”。这将有助于进一步拓展剧集的产业链，促进各行业之间的协同发展，为观众带来更加丰富多样的体验。

不止于追剧：观剧升级全民社交场，凝聚全民社会共识

传统的单向追剧模式早已成为了过去式，如今的观众不再是单纯的被动观看者，而是主动表达、进行二次创作的积极参与者。电视剧已经成为了全民的社交货币以及公共价值讨论的重要场域。在社交媒体高度发达的今天，观众可以通过各种平台分享自己的观剧感受，与其他观众进行交流和互动。

数据显示，52.59%的观众会通过弹幕、评论区实现实时观剧互动，观剧从个人独处的娱乐行为，转变为全民参与的集体对话。《生万物》的弹幕互动量突破了1亿条，《许我耀眼》成为了2025年腾讯视频首个弹幕互动量破4亿的剧集。与此同时，观众还变身成为了内容共创者，《藏海传》播出期间，网友日均产出二创内容超10万条，形成了官方创作与网友共创双向奔赴的全新内容生态。这种互动和共创不仅丰富了剧集的内涵，还增强了观众的参与感和归属感。从更深层次来看，剧集社交互动具备强大的共识凝聚作用。《觉醒年代》的相关片段在网络上刷屏，年轻观众隔空致敬革命先烈，激发了他们的爱国情怀和历史责任感；《山海情》唤醒了全民脱贫的集体记忆，让人们更加珍惜现在的幸福生活；《沉默的荣耀》深化了两岸民族认同，增进了两岸同胞之间的情感联系。剧集在全民讨论中完成了价值的传递，筑牢了大众的精神家园。

不止于国内：国产剧集扬帆出海，打造中国文化名片

国产电视剧已经成为了对外讲好中国故事、传播中华文化的核心名片。它以柔性叙事的方式打破了海外的文化壁垒，跳出了生硬说教的模式，用生活化的故事传递中国人的价值观念以及当代中国的发展面貌。在全球化的背景下，国产剧集的出海不仅有助于提升中国的文化软实力，还能够增进不同国家之间的文化交流和理解。

近年来，《琅琊榜》《山海情》《繁花》《太平年》等大批优质剧集实现了海外热播。其中，《太平年》覆盖了全球73个国家和地区，适配了11种语言，在YouTube平台的播放量破千万，总曝光量超1亿；《家业》登顶13个国家及地区的热播榜单，带动了徽墨海外搜索量上涨近5倍。徽声在线国际版2025年华语内容播放量同比增长114.5%，华语剧集成为了平台增长的核心动力。冯胜勇预判，未来数年将迎来国产剧出海爆发期，中国视听内容的全球影响力将持续攀升。这将为中国文化的传播和交流带来更多的机遇和挑战。

不止于当下：跳出单一剧集思维，构建长效产业生态

面向行业的未来发展，冯胜勇强调，电视剧行业不能固步自封、就剧论剧，要坚守内容为王的核心根基，同时大力做强“电视剧 +”生态，打通创作、发行、文旅、文创全产业链，实现IP的长效增值。在竞争激烈的市场环境下，电视剧行业需要不断创新和拓展，以适应观众的需求和市场的变化。

行业需要跳出单一收视率、广告收益的评价局限，覆盖上游创作制作、中游版权发行、下游跨界联动全链条，瞄准“一鱼多吃”的发展模式，推动剧集与文旅、科技、文创、餐饮等行业深度融合。例如，可以将剧集中的场景开发成旅游景点，将剧集中的角色形象开发成文创产品，将剧集中的音乐制作成专辑等。同时建议行业在剧集策划初期，就提前布局跨界联动，打造系统化的IP矩阵，实现线上线下价值共振，推动行业从单一内容生产，转向全生态共赢的全新发展阶段。这将有助于提高行业的整体竞争力和可持续发展能力。

冯胜勇最后总结，传承是创新的根基，创新是传承的延续。剧集行业既要守住内容为王的初心，也要打破固有思维，深耕“电视剧 +”融合模式，挖掘产业全新增量。未来行业将持续以优质剧集为内核，携手多领域业态协同发展，共创“剧美中国”，让大众全方位享受“剧好生活”。这将为观众带来更多优秀的剧集作品，同时也将推动中国电视剧行业迈向新的高度。

本届上海电视节白玉兰系列论坛围绕剧集创作、产业生态、文化出海、青年创作等多个前沿议题展开了多场对话，集结了监管部门、影视平台、制作公司、主创团队等多方业内力量，共同把脉当下剧集行业的痛点，助力国产剧集走出传承与创新并行的高质量发展之路。这将为中国电视剧行业的发展提供有益的参考和借鉴，推动行业不断向前发展。

文/北京青年报记者 杨文杰

编辑/张丽