《骄阳似我》闪耀韩国，西嘻影业引领国剧出海新篇章

在釜山电影殿堂的天空戏剧场内，巨幅银幕上缓缓铺展开《骄阳似我》中繁华的上海街景，韩文字幕伴随着画面逐行浮现，营造出别样的异国情调。这一幕发生在2026全球流媒体大奖（2026 Global OTT Awards）的特别放映会上，一部来自中国的都市情感剧，正接受着海外观众的热切关注与直接反馈，开启了一场跨越国界的文化交流。

时间回溯至2026年5月，当2026全球流媒体大奖的入围名单揭晓时，由西嘻影业与腾讯视频携手出品，西嘻影业精心制作，杨晓培担任艺术总监及总制片人，知名作家顾漫操刀编剧，陈宙飞执导，宋威龙、赵今麦领衔主演（排名不分先后，按姓氏首字母排序）的《骄阳似我》，一举囊括了最佳亚洲项目、最佳男主角、最佳新人、最佳原创音乐四项重量级提名。尤为值得一提的是，宋威龙凭借在剧中饰演的林屿森一角，成为该届唯一入围最佳男主角的中国大陆男演员，并在随后的6月，凭借此角色荣获2026全球流媒体大奖最佳人气奖，展现了其国际影响力。

2026全球流媒体大奖，这一由釜山国际电影节、韩国广播振兴协会等权威机构联合主办的盛事，其前身是与釜山国际电影节紧密合作的亚洲内容大赏。自2025年起，该奖项独立运营，评选范围从最初的覆盖14个以上亚洲国家及地区，扩展至全球流媒体作品，影响力日益扩大。

在这样一个影视工业高度成熟、深受欧美流行文化熏陶、粉丝生态极为完备的市场环境中，《骄阳似我》能够脱颖而出，获得多项奖项提名，无疑释放出了积极的信号。据该剧制片人孟昊睿观察，放映会现场观众多用韩语交流，甚至有来自泰国的粉丝举着应援牌，显示出该剧在海外市场的广泛吸引力。

这一现象并非孤立存在。

谷歌数据显示，2025年“大陆剧集”的全球搜索量一度超越韩剧，达到了近五年的峰值。韩国MBC旗下的经济广播节目《朴正浩的手中的经济+》也在6月的节目中，深入分析了国剧粉丝在韩国本土日益壮大的现象。一方面，韩国流媒体平台正积极争购国剧版权；另一方面，国剧中高颜值男女主的精彩演绎、对“美”的独特呈现以及“爽剧”的叙事风格，正吸引着越来越多的韩国用户。

国产剧在一个内容输出强国的本土市场获得如此影响力，标志着国剧出海已迈入从“被看见”到“被认可”的新阶段，实现了从偶然性出圈到系统性渗透的转变。

西嘻影业，作为这一进程中的佼佼者，其发展轨迹值得深入剖析。从古装剧到现代剧，从亚洲地区到全球覆盖，“西嘻出品”的内容在海外市场的不断扩张，折射出全球观众对国产剧需求的变化与升级。

过去，国内影视公司致力于将中国电视剧推向世界；而今，他们更希望通过中国电视剧这一窗口，让世界更加深入地了解今天的中国。

“先于剧集出发”：一部剧如何征服全球市场

早在2023年，当西嘻影业正式筹备剧集《骄阳似我》时，其海外发行团队便已紧锣密鼓地展开行动。

同年秋天的法国戛纳秋季电视节上，《骄阳似我》向全球合作伙伴首次揭开了这部尚在筹备中的都市爱情剧的神秘面纱。此后两年间，从亚洲到欧洲，再到中东、拉美，该项目几乎未缺席任何一次重要的国际市场展示活动，逐步建立起全球市场的初步认知。

西嘻影业亮相法国戛纳秋季电视节

西嘻影业创始人兼首席执行官杨晓培在多个场合强调了西嘻影业对出海的重视。她表示：“影视作品蕴含着丰富的精神内涵，其独特的表现力能够超越种族、国界和语言的障碍，传递关于相互理解和包容的重要心灵价值。我们要努力破除文化壁垒，在内容创作上不断发力，深耕历史古装剧领域，同时挖掘更多现实主义题材，寻找更多普世价值话题。”

杨晓培在上海-伦敦影视产业对话会上发表演讲

《骄阳似我》所采用的前置开发策略，可概括为“提前建立市场认知”。

西嘻影业执行副总裁傅文婕在接受徽声在线采访时透露，国内市场与海外市场在项目认知上存在显著差异。海外平台、媒体和合作伙伴更倾向于持续关注一个项目的发展过程，而非仅关注上线结果。因此，西嘻影业始终坚持将海外传播前置，以建立长期的市场认知。

从剧集内容层面分析，《骄阳似我》中男女主角之间健康、平等的亲密关系，对全球女性观众具有普遍吸引力。同时，两人在事业和爱情上的坚定选择，也契合了当下观众对“主体性”的追求。

《骄阳似我》韩网热议（图片来源：小红书@shinhs831）

在海外市场的运营策略上，西嘻影业将《骄阳似我》的成功经验总结为三个关键词：全球同步布局、提前建立市场认知、长期运营国际观众。

全球同步布局旨在解决作品的“声量”问题。通过多平台、多区域的同步发行，作品能够在不同市场形成相互带动的传播效应，避免局限于某一地区的成功。

提前建立市场认知则有助于与海外合作伙伴提前建立信任关系，为后续的平台合作、本地推广和市场宣传奠定坚实基础。剧集上线后，西嘻影业会联合海外合作伙伴，根据不同市场观众的习惯，通过YouTube、Facebook等平台持续推出短视频、高光片段、多语言字幕等内容，以吸引更多观众。

长期运营国际观众则意味着将“开播”作为一个新的起点。在海外发行竞争日益激烈的今天，重点已不再是谁能够将剧卖到海外，而是谁能够真正进入海外观众的内容消费场景，建立长期影响力。

得益于这些前置动作，到2025年底《骄阳似我》正式播出时，许多海外合作伙伴已经关注了这个项目两三年。最终，该剧覆盖全球190多个国家和地区，在Netflix、Viu、WeTV、iQIYI international、YouTube等多个国际及区域平台同步上线，同期播出字幕语言超过14种，登顶全球各市场榜单超过40个。

一个有趣的细节是，《骄阳似我》的许多传播并非由官方推动。该剧在上海推出的百年电车主题专列，很快被海外粉丝分享到Instagram，并出现在韩国本土影迷社区；剧集的海报、预告片和角色物料也经常被海外观众主动转载和讨论。

《骄阳似我》在韩国受到的广泛关注，也标志着国产剧海外竞争重点的变化：进入国际市场只是开始，更重要的是持续影响全球观众的能力。

从“把剧卖出去”到“把故事送进去”

西嘻影业很早就建立了系统的海外发行体系。

面对国际市场，西嘻影业以更加开放的心态去理解不同市场、不同平台的需求。这种开放心态帮助西嘻影业在较短时间内与不同地区建立了稳定的合作关系，逐渐形成了覆盖全球多个市场的海外发行网络。

然而，海外发行不能仅仅停留在“把剧卖出去”的层面。一部剧即使完成了平台上线，如果缺少持续的传播和运营，也很难真正进入当地观众的视野。

直到三四年前，国剧出海仍然主要依赖将版权打包交由海外中间商处理，后续环节全由对方操盘。但现在，越来越多的中国影视公司开始与海外平台直接沟通，从简单的版权售卖向更广泛的业务领域和更深层次的市场开拓迈进。

作为后来者的西嘻影业正是沿着这一路径发展。傅文婕在接受徽声在线采访时表示：“国产剧出海正在从B2B逐渐走向‘B2B+B2C’，版权交易依然重要，但它已经不是海外发行的终点，而是国际传播的起点。”

这种转变背后是对海外市场变化的持续观察与深刻理解。

过去，行业讨论国产剧出海时，焦点往往集中在“海外市场喜欢什么样的中国剧”。但西嘻影业在做海外发行时，更侧重于考虑“中国剧能够给海外市场带来什么新的内容体验”。

西嘻影业的作品矩阵恰好见证了这一变迁。杨晓培曾解读《好事成双》为何能在多个海外流媒体平台播出：“《好事成双》拍摄于上海，可以让海外观众直观感受到中国的变化、上海这座都市日新月异的魅力。”

从古装剧《千古玦尘》《且试天下》，到现代剧《好事成双》《烟火人家》，再到年代剧《梦中的那片海》《六姊妹》，这些题材的拓展与海外市场接受度的变化几乎是同步的。

《梦中的那片海》在YouTube频道上线首月放映量就突破百万，还成为中国首部成功登陆日本本土电视台且多轮播出的年代剧；《六姊妹》则是中国首部在泰国本土平台泰语译配播出的年代家庭剧，并成功入选国家广播电视总局“埃塞俄比亚电视中国剧场”。

年代剧的出海意味着海外观众对中国故事的消费正在从古代文化景象走向现代情感共鸣。海外观众未必完全了解中国的社会背景，但他们能够理解成长、亲情、爱情、家庭、职场、女性选择等共同情感。

下一站，更远的地方

在2026年的海外发行市场上，“国剧”已经拥有了更加稳定的用户群体，但同时也面临着更高的挑战。

如果说过去一部中国剧在海外出圈更多依赖偶然性，那么现在很多海外观众已经形成了稳定的观看习惯，会主动追中国剧、关注中国演员和制作公司。在韩国大型门户网站NAVER的影视剧社区里，就有一个名为「中国武侠剧」的粉丝小组，聚集了超过12万名中韩剧集爱好者。

《且试天下》曾跻身Netflix韩国人气排行榜前五名

随着观众基数的逐步扩大，市场对内容品质的要求也越来越高。随着全球流媒体竞争的加剧，国产剧必须在制作水准、叙事节奏、人物塑造和情感表达上真正具备竞争力。

本地化运营也在剧烈的流媒体平台竞争中成为吸引新用户的关键因素。西嘻影业在发行过程中观察到，不同市场的观众对剧集的需求存在较大差异：东南亚市场对情感剧、家庭剧接受度很高；日韩市场的内容审美更成熟，对制作质感要求更高；欧美市场则更看重类型辨识度和文化进入门槛。

西嘻影业将这些繁杂的需求概括为三层：情绪价值、文化体验和审美消费。

情绪价值是陪伴、治愈、浪漫、成长。中国剧在人物关系和情感铺陈上有自己的优势，尤其擅长建立长线情感陪伴。文化体验则是通过故事自然完成的对中国城市生活、家庭关系、传统文化的了解。审美消费则是国产剧在服化道、美术、摄影、音乐等方面逐渐形成的吸引力。

对于下一步的发展计划，西嘻影业有着清晰的规划：继续坚持精品内容出海战略，不断完善海外发行和传播矩阵，加强本地化运营包括多语言物料制作、区域化宣传推广、海外放映活动组织、市场活动策划以及粉丝互动等各个环节，以找到适合当地观众的表达方式。

国剧出海的故事正在从“有没有机会进入国际市场”走向“有没有能力持续影响全球观众”。西嘻影业作为这条路上的一个典型样本证明了当中国故事找到跨越文化的情感表达方式时它就能真正走进海外观众的日常生活成为他们不可或缺的精神食粮。