lululemon长城活动陷文化争议 向朱一龙及公众致歉：将加强文化审核

运动服饰品牌lululemon近日就北京长城活动中的文化争议事件作出正式回应，向公众及品牌大使朱一龙致歉。此次事件源于该品牌在长城举办的瑜伽主题活动中，表演环节使用的鼓具被质疑为日本太鼓，引发网络热议。

6月16日，lululemon官方账号发布声明强调，活动初衷是致敬中华传统文化，但因专业认知不足导致争议。声明指出："在鼓乐表演的策划与审核过程中，我们未能充分预判文化敏感性，已下架所有相关宣传物料。未来将以更严谨的态度开展文化类活动。"品牌方特别向朱一龙先生致歉，并承诺将深刻反思流程管理。

据徽声在线调查，争议焦点集中在活动使用的鼓具类型。有网友指出表演用鼓与日本太鼓高度相似，但参与演出的鼓队此前宣传称使用的是复刻唐朝羯鼓。这种文化符号的误用引发关于文化尊重的讨论，部分网友认为品牌方应加强文化顾问团队建设。

朱一龙工作室同日发布声明称："已第一时间要求品牌方全面核查活动流程，并持续跟进处理进展。朱一龙先生及其团队始终以严谨态度对待文化表达，未来将继续做中华文化的坚定传承者。"该声明获得超50万网友点赞支持。

财务数据显示，这家加拿大运动品牌正面临增长压力。根据最新财报，截至2026年5月3日的财季，lululemon全球净收入增长4.3%至24.72亿美元，但净利润同比下滑38%至1.95亿美元。分区域看，美洲市场收入下降3%，而国际市场增长22%，其中中国市场表现尤为亮眼。

中国市场已成为lululemon最重要的增长引擎。2026财年首季，中国大陆业务净收入达4.784亿美元，同比增长30%，占比从16%提升至19%。同店销售额增长20%的表现，远超其他国际市场。品牌管理层在财报电话会上特别强调："中国消费者对专业运动产品的需求持续旺盛，我们将加大在该市场的投资力度。"

不过文化争议事件给品牌发展蒙上阴影。据内部人士透露，今年初品牌在中国市场保持强劲增长，但第一季度末的质量争议导致销售增速放缓。不过随着负面舆情平息，4月以来销售数据已恢复正增长。品牌正在通过开设更多社区门店、加强本地化营销等方式重建消费者信任。

产品质量问题仍是品牌隐忧。今年4月，美国得克萨斯州总检察长对lululemon产品展开调查，重点检查是否含有PFAS（全氟和多氟烷基物质）。对此，lululemon中国方面回应称，经第三方检测机构随机抽检，所有送检产品均未检出PFAS物质，符合国家标准要求。

对于未来展望，lululemon维持全年增长预期不变。管理层预计第二季度中国市场销售额将保持中高双位数增长，全年增长目标约20%。为达成目标，品牌计划在下半年推出更多符合中国消费者需求的创新产品，并加强与本土运动社群的合作。

资本市场反应谨慎。截至6月15日收盘，lululemon股价下跌2.16%，年内累计跌幅已超40%。分析人士指出，在竞争日益激烈的中国运动服饰市场，品牌需要平衡国际化形象与本土文化认同，这将成为其持续发展的关键挑战。