CJ ENM双剧并进全球市场，韩剧出海策略迎来新变革

在今年三月的法国Series Mania电视节上，一部名为《厨房战士》的韩剧完成了其全球首映。CJ ENM内容事业部长Sebastian Kim并未将全部注意力放在荧幕上，而是更关注台下观众的反应。他坦言，这部剧在公司内部曾被视为一次大胆的尝试，甚至是一场赌博。"我们最初认为它过于韩国化，风格也过于强烈。"然而，里尔观众的反应却出乎意料，他们被剧中的幽默情节逗得捧腹大笑，这让Kim意识到——那些能够触动全人类情感的故事，往往无需语言的翻译就能跨越文化障碍。

5月11日，《厨房战士》正式开播，其独特的内容组合迅速吸引了全球观众的注意。这部12集的剧集巧妙地将喜剧、美食、奇幻与兵役元素融合在一起，讲述了一名士兵在虚拟任务面板的指引下，意外成为军营后厨新星的故事。该剧在日本Disney+平台上综合排名第二，在HBO Max上更是跻身17个国家和地区的韩剧前三，尤其在印尼、马来西亚和菲律宾等东南亚市场备受青睐。此外，Rakuten Viki在美洲、欧洲、大洋洲和中东地区的播放量均闯入前五，俄罗斯和独联体平台IVI也将其列为第二。5月28日，伦敦与韩国文化院联合举办的放映活动更是座无虚席，到场人数远超预期的四倍。

与此同时，另一部韩剧《爱在审计时》也选择了与《厨房战士》截然不同的策略。这部12集的浪漫喜剧以职场丑闻调查为背景，讲述了内审员在调查过程中意外陷入爱情漩涡的故事。该剧在Rakuten Viki平台上全区域排名第一，在日本U-NEXT剧集榜上同样位居榜首，综合排名第二，在蒙古Inche TV播出期间更是全程领跑收视榜。

这两部作品，一部是追求市场安全的商业佳作，另一部则是创意上的大胆突破。它们几乎被设计成了一对镜像，共同展示了韩剧在全球市场的多元化探索。"不是只有某一种类型的韩剧才能畅销全球，"Kim在接受徽声在线采访时表示，当下的关键在于拓宽韩剧的题材范围。浪漫喜剧作为韩剧的基本盘，始终是跨世代、跨国界的通行硬通货。"在观众熟悉的舒适区和大胆的创意突破之间找到平衡，这已经不再是加分项，而是韩剧走向全球的必答题。"

然而，这道必答题也面临着新的挑战。随着观众消费内容的方式发生深刻变化，Kim将这一点视为他最焦虑的问题。"现在，所有人都被训练得希望在几秒内就能获得一个情绪爆点。这对一部需要时间铺垫的16集韩剧来说，无疑是一个巨大的挑战。"他直言，这不仅仅是营销上的困难，更是剧集本身格式与当今观看习惯之间的脱节。消费加速意味着赚钱的窗口被压缩得更窄，中腰部内容因此承受着更大的压力。

"问题不在于'我们如何把剧拍得更短'，而在于——在这个故事中，到底哪一刻能让观众决定追完16集？谁能把这个问题回答清楚，谁就能在渠道方占据真正的优势。"Kim的这番话，无疑为韩剧的全球发展指明了新的方向。